Rediseño Vinos Raimat

Rediseño de packaging para responder al perfil de imagen competitivamente más eficaz entre los consumidores de la marca y al tiempo simplificar y hacer sostenible el etiquetado, acorde con una sensibilidad medioambiental que ha llevado a la práctica de años en Raimat de la producción integrada. Diferenciar las diversas gamas de la marca, expresando valores específicos y estableciendo una clara escala de valor entre ellas.

ACERCAR REALIDAD Y POSICIONAMIENTO.

El rediseño de la extensa gama de vinos de Raimat debía superar un desajuste en la percepción de la marca, tanto en el mercado doméstico como en otros de exportación en los que la marca es especialmente importante. La dificultad era reflejar con más fuerza los valores de origen y tradición de la marca y hacerlo en una intervención no rupturista, ya que el packaging había sufrido importantes modificaciones gráficas en poco tiempo. El anterior etiquetado plástico tampoco estaba en línea con la decisión de capitalizar décadas de práctica de la producción integrada, con lo que éste debía ser también más austero y sostenible.

Mantener el cromatismo blanco/negro dominante en el etiquetado fue el principal recurso para asegurar la continuidad visual. Su carácter expresa ahora una mayor tradición, los valores del origen histórico y geográfico de Raimat, sin perder la pulcritud contemporánea y reforzando la percepción de calidad, de capacitación tecnológica y el espíritu innovador de la marca.

Proyecto global Raimat.

Cacao Nibs Simón Coll

En el lenguaje técnico de los especialistas en cacao se usa la palabra inglesa “nibs” para referirse a los granos de cacao troceados y tostados. La obtención de los nibs de cacao constituye una de las fases iniciales en el proceso para elaborar el chocolate.

Como fabricantes a partir del grano de cacao, que importan y tuestan, Chocolates Simón Coll se ha propuesto introducir un concepto de producto, inédito en el mercado doméstico, a partir de los nibs de cacao. Una iniciativa que da cuenta del perfil experto de una compañía con más de 170 años de experiencia. Las coordenadas del lanzamiento son las de un snack adulto, de compra por impulso y consumo individual gracias a su envasado en latas de pequeño formato y expuestas en una caja display para su distribución en canales de proximidad. El público al que se dirige es adulto ya que no se trata de un producto de chocolate al uso. A pesar de que cada pequeña pieza se baña en chocolate negro 70%, su crujiente núcleo, -el nib propiamente-, es puro cacao y por tanto amargo.

La falta de referencias previas sobre la naturaleza del producto para el consumidor indujo a hacer cierta pedagogía desde el envase y la caja expositora. La decoración que rodea la pequeña lata dispensadora de los cacao nibs muestra, con un nivel de detalle de ilustración botánica, las ramas de un árbol de cacao con sus bayas. El conjunto alcanza el atractivo y la calidad visual necesarios para generar atención e interés y provocar la prueba.

Viña Pomal Alto de la Caseta

Viña Pomal Alto de la Caseta es un vino que expresa el máximo nivel de conocimiento y buen hacer de la bodega que lo elabora. Fruto de una constante selección y disponible sólo en un reducido número de botellas numeradas, este es un vino que acoge lo mejor de cada cosecha bajo la más cuidadosa elaboración. Crear Alto de la Caseta ha supuesto un reto para el equipo enológico y su excelencia proyecta el prestigio de la marca Viña Pomal.

Por este motivo Alto de la Caseta tenía que ser indisociable de Viña Pomal en el aspecto gráfico. Su imagen debía compartir un identificable aire de familia y al mismo tiempo mostrarse como un producto de status superior, desde un tratamiento más cualitativo de los elementos de diferenciación y transmitiendo sutilidad y elegancia.

Para Viña Pomal Alto de la Caseta se han creado cajas de roble natural sin tratar, conteniendo una o cuatro botellas. La marca del vino y la de Bodegas Bilbaínas aparecen pirograbadas en la superficie de las cajas y en su interior se incluye un material impreso en el que el equipo de enología presenta el vino y explica su proceso de elaboración.

Este trabajo forma parte del proyecto global Viña Pomal.

Yoghourts Pastoret 125g

Premio Best Packaging Oro 2012.

El canon visual de los yoghourts lo definen los grandes actores del mercado en el lineal de frío. Con sus alveolos de plástico, su etiquetado muestra un gran despliegue de colores, formas y mensajes tras el impacto de marcas y submarcas y de la identificación de la variedad, una distinción que con las extensiones de línea se hace cada vez más compleja. Como terreno de juego ajeno a los intereses de una marca como Pastoret, interesaba apartarse de ese código visual y establecer uno propio capaz de comunicar mayor valor.

Era claro que, hasta la fecha, los yoghourts de 125g de Pastoret no lo hacían (ver imagen 3). En su aspecto previo al nuevo diseño, el caos visual era si cabe mayor al concentrar la información en la tapa-opérculo, manteniendo para todas las variedades el mismo contenedor de plástico blanco.

Para empezar se abandonó el plástico para utilizar una tarrina de cartón encerado, similar a las empleadas para los helados. El envase permitió la decoración personalizada de cada sabor a través de la creación de ilustraciones con una gran calidad en la realización. A nivel diseño y en comparación con el ruido visual que domina el lineal, los productos de Pastoret logran crear un espacio propio, cualitativo, simple y tranquilo. La elaboración cuidada a conciencia, la limpieza y la frescura configuran una percepción generalizada de estar delante de un producto de una calidad distinta, superior, destinada sólo al placer y disfrute del consumidor.

Este trabajo forma parte del proyecto global Pastoret.

Web Castey

El website de Castey es la fuente más completa de contenidos en torno a la marca, destacando la presentación completa de sus colecciones hasta alcanzar la información sobre cada una de sus piezas en una página individual. El amplio menú desplegable "Producto", con acceso inicial según la colección o el tipo de pieza buscado, muestra de un modo sintético la amplitud de la gama, facilitando una consulta intuitiva y sencilla.

Dada la fuerte dinámica de Castey en ampliaciones de gama y lanzamientos de nuevas colecciones, la operatividad de un website extenso y complejo como éste se cifra en ser capaz de reflejar la oferta completa de la marca en cada momento. La zona de descarga, además de poner a disposición del usuario todas las imágenes de producto, permite el acceso a la documentación sobre las características y prestaciones de cada colección, a sus manuales de utilización, publicidad, etc.

http://www.castey.com