Projectes
Abadia de Poblet
Amatller
Bach
Baldo / Kimba
Balliu
Bodegas Bilbaínas
Castey
Codorníu
Copa Sabia
Cotecnica
Dominante
Ederra
Frizz
Fundix
GoldenBridge
La Granja
La Vicalanda
Lateral Branding
Legaris
Mas Pere
Möller For Man
Ocean
Pastoret
Puro Arte
Raimat
Rondel
San Miguel
Scala Dei
Simón Coll
Snacks Aldi
Tayaimgut
Via Avgvsta
Viar
Viña Pomal
Viña Zaco
Voortrekker
--
Estratègia
Naming
Marca
Papereria
Catàleg
Packaging
Publicitat
Web



Info
Contacte
Projectes
Raimat 100
1 2 3

Raimat 100

“Los ceps per a fruitar necessiten quelcom més que fems y treball, necessitan amors, necessitan ser mirats tot sovint amb ulls amorosos per seu amo o pel seu cuydant”.

Aquesta a frase que figura a l’etiqueta de Raimat 100 pertany a Manuel Raventós, creador de Raimat, avui un gran celler envoltat d’un mar de vinyes sorgida del que va ser un erm desèrtic i que celebra els seus 100 anys d'existència amb un vi commemoratiu. Molt fidel a l'estil Raimat, Raimat 100 és una edició molt limitada d'un extraordinari cupatge de raïms blancs Chardonnay i Xarel·lo. Unir una varietat autòctona com la Xarel·lo a la borgonyona Chardonnay, -de la qual Raimat va ser pràcticament la seva introductora a la península-, demostra l'audàcia creativa que sempre ha caracteritzat aquest celler, pioner en tants aspectes.

El disseny expressa essencialment el que és: un vi molt especial de Raimat, que amb motiu del seu centenari ret homenatge al seu fundador. Ho fa en una etiqueta que gairebé envolta la botella i que focalitza l'atenció sobre tres elements centrals: el gran "100" en stamping daurat que articula la marca Raimat adalt i el text cal·ligràfic de la cita de Manuel Raventós abaix. Com a edició molt particular, si bé s’aparta de l'estructura de disseny d’altres productes Raimat respira els seus mateixos valors a través d’un aire contemporani i qualitatiu, net i sobri.


Raimat, Packaging

Llaunes Flors Amatller
1 2 3 4

Llaunes Flors Amatller

Les anomenades "Flors" de Chocolate Amatller són uns bombons amb la forma d'una flor d'ametller, -en referència al nom de la marca-, que si bé inicialment anaven farcides de trufa fresca al marc de cava, ara ja presenten força varietats.

En el llançament es van realitzar quatre llaunes diferents per les quals vàrem seleccionar quatre antigues portades il·lustrades amb motius florals extretes d'almanacs de Chocolates Amatller de principis de segle XX. L'atractiu del patrimoni gràfic de la marca fan d'aquests estoigs contenint 12 bombons un detall perfecte per a regalar o per a regalar-se i reunir la col·lecció. La llaunes de "Flors" es lliuren al seu torn en una atractiva llauna display (imatge 4) que exposa les diferents varietats.


Amatller, Packaging

Caprichos de Yoghourt Pastoret
1 2

Caprichos de Yoghourt Pastoret

L'èxit de la resposta al llançament de la gamma dePastoret sota el nom de "Caprichos de Yoghourt" va ser clau per definir l'orientació general que prendria la companyia. Entre altres conseqüències, va contribuir a definir el posicionament que ha donat lloc al nou disseny de la marca i de tots els seus productes per part de Lateral Branding.

Amb vuit varietats a quina més atractiva, cada Capricho consisteix en un cremós iogurt a l'estil grec entre dues capes de sabors, creant combinacions tan originals i suggerents com, per exemple, un iogurt amb una base de salsa de pistatxo i rematat amb una crema de xocolata blanca.

Sens dubte l'èxit inicial dels Caprichos es devia a l'excel·lència intrínseca del producte, ja que la resta de factors no ajudaven en aquest sentit. Només cal dir que es van llançar en envàs de plàstic i amb un aspecte general poc consistent amb un perfil de producte sofisticat i d'alt preu, i que havia estat ideat per a ser servit com a postres en restaurants. No obstant això, la inadequació de l'aspecte no va impedir que el producte es guanyés l'estima d'un consumidor que el trobava en comerços detallistes de component gourmet, com botigues delikatessen, xarcuteries seleccionades, etc.

El desenvolupament d'un nou volum per un pot personal en vidre va ser el pas imprescindible per ennoblir l'aspecte del producte i no frenar el seu potencial per assolir una distribució selectiva més àmplia, hostaleria inclosa. Com a producte de venda a la unitat, no vàrem voler amagar l'atractiu visual d'un producte amb tres capes a través del vidre. Tota la informació sobre cada Capricho es concentra en un llibret subjecte al voltant del pot amb un cordill. Un tractament que extrema la línia qualitativa i simple del packaging de Pastoret i que cerca d’induir a la prova d'un producte que. arribat el cas, és tan bo que no s'oblida.


Pastoret, Projecte Global, Packaging

Intramurs
1 2

Intramurs

El Reial Monestir de Santa Maria de Poblet és la principal abadia cistercenca de Catalunya, fundada al 1150. Entre altres aportacions l’Orde del Cister, nascuda a la Borgonya poc més de mig segle abans, reivindicà l’importància del treball manual dels monjos. En conseqüència allà on es van establir van jugar un paper decisiu en el desenvolupament de la viticultura europea.

Per a un vi sorgit d’una tradició tan pròpia de l’Abadia de Poblet, vam proposar el nom “Intramurs” ja que es vinifica a la bodega del monestir, dins les muralles del recinte.

El motiu gràfic triat és una lletra capitular del segle XII procedent de la primera Bíblia il·lustrada en l'estil propi del Císter, l'anomenada la Bíblia de Sant Esteve Harding, un dels fundadors de la Orde. Aquesta Bíblia es conserva a la biblioteca municipal de Dijon (França), localitat propera a l’abadia original del Císter, fundada per Robert de Molesmes el 1098.

Els colors propis de l’art cistercenc i l’abundància de blanc corresponen a l'esperit d'austeritat monacal. El fort caràcter de la capitular destaca en un entorn gràfic net i ordenat com correspon a un vi de perfil contemporani, combinant d’aquesta manera tradició i modernitat.


Abadia de Poblet, Naming, Packaging

La Granja, gammes de producte
1 2

La Granja, gammes de producte

Si bé La Granja va començar elaborant productes tradicionals que molt aviat van destacar per un sabor i qualitat superiors al que és habitual, més tard l'empresa va ser pionera a endinsar-se en nous territoris. Després dels tradicionals, van crear una gamma de productes atenent a requisits funcionals de tipus dietètic, als quals van seguir els primers productes de brioixeria ecològica del mercat espanyol.

En iniciar el procés de redisseny, es va qüestionar l'estratègia vigent fins llavors segons la qual s'havien creat diferents marques per agrupar aquestes diferents categories de producte. En algun cas havia fins a tres marques en cascada. "La Granja", que figurava en últim lloc com a marca garant, era gairebé imperceptible. La primera recomanació va ser donar suport la Granja com a marca única, donant-li un aspecte i una posició igual en tots els seus productes.

El fet que en general els productes de pastisseria s'envasin majoritàriament en bossa i que la seva transparència sigui gairebé imprescindible representa un obstacle per aconseguir una identificació de marca amb impacte i valor. A la imatge 2 es pot observar tal com eren els productes de La Granja abans que intervinguéssim. Aprofitant un moment de canvi en les línies d'envasat, vam proposar una solució inèdita en la categoria: afegir un cavallet de cartró sobre el tancament superior de les bosses. La idea del cavallet ha estat fonamental per habilitar el marquisme i dignificar la qualitat d’un producte excel·lent. Però especialment per l'amplitud de la gamma de productes oferta, el cavallet seria clau per facilitar la identificació de cada producte i la tipologia a la qual pertany davant el comprador. En el cavallet, sota la marca La Granja es destaca la descripció del producte i una banderola lateral el color assenyala si es tracta d’un producte tradicional (color vermell) o de perfil dietètic (color blau). D’altra banda per distingir la gamma ecològica, a més d’indicar-ho en una banderola en aquest cas marró, es va recórrer a una diferenciació més profunda com és la utilització d’uns cavallets íntegrament en color kraft.


La Granja, Packaging

cat
esp
eng