1 2
Marca Chocolate Amatller
La marca CHOCOLATE AMATLLER apareix al llarg de la seva història de més de dos segles en multitud de diverses formes. A diferència de l'ortodòxia actual, la identitat de la marca es limitava al nom i no necessàriament a una única representació visual, de manera que cada artista la plasmava sota el seu propi criteri, dissenyant-la segons l'estil de la seva creació, fora l'embolcall d'un producte, un cartell o un almanac.
L'opció adoptada s'havia extret d'un cartell del centenari de la marca, original de l'il·lustrador Art Nouveau per excel·lència, el txec Alphonse Mucha. El traçat de les lletres es va ajustar amb fidelitat a l'original. Afegir a la marca el subtítol "Barcelona 1797" revela el seu origen projectant un perfil únic, distintiu i molt pertinent. D'una banda reivindica el poc conegut rol de Barcelona com a pionera a Europa en la mecanització de la xocolata, fet que va esdevenir poc abans de la fundació d'AMATLLER. Per una altra, la percepció de marca "Barcelona" reforçava i projectava internacionalment una òbvia afinitat de valors. CHOCOLATE AMATLLER, com la Casa Amatller, -el famós edifici modernista dels seus propietaris al Passeig de Gràcia-, reflecteix una història i un caràcter genuïnament barcelonins.
Aquesta realització forma part del projecte global CHOCOLATE AMATLLER.
1 2 3
Baldo i Kimba, marques pet food
Redisseny de la identitat visual de les marques Baldo i Kimba, dedicades a l'alimentació animal i productes associats i orientades respectivament a gossos i gats.
Amb el projecte de redisseny del packaging es va abordar també la identitat de la marca Baldo. La realització d'una cal·ligrafia específica, amb la fluïdesa del que és manuscrit, li dóna un caràcter amable i proper. L'estructura que presideix al packaging dels productes, - el cercle de color que acull la resta de textos -, contrasta en la seva formalitat amb la realització de la marca, destacant-la malgrat la seva mida moderada. Un treball paral·lel es va realitzar amb la marca per a gats Kimba.
1 2
Marca Balliu
Actualització de la marca mantenint els seus trets principals, el característic cercle i la seva alta "ll", si bé millorant-ne la llegibilitat mitjançant l'ajustament de la tipografia, el seu tamany i espais.
1 2
Marca Castey
Posada al dia de la marca CASTEY. Es va realitzar la versió en negatiu invertint els colors corporatius negre i groc per tal d'obtenir una òptima llegibilitat de la marca sobre fons negres, els més habituals en la comunicació de la marca.
També es va desenvolupar la normativa d'aplicació de la marca mitjançant un manual d'ús.
1 2 3
Marca Roura
Ceres Roura produeix espelmes des de 1912 i és líder del mercat espanyol. Al plantejar la seva nova identitat corporativa s’identifica una constant en el sector i a nivell internacional: la representació de la flama com a símbol associat a les marques. Roura no n’era l’excepció (veure imatges 2 i 3) tot i que en cap cas tenia la condició de ser un element històric original.
L’estil del motiu de la flama i de la tipografia utilitzades fins ara a la marca assenyala clarament cap a una època on tot el que semblava modern i industrial s’imposava sobre el que es jutjava “antic” com el tradicional o l’artesà. Un canvi paral·lel al que van experimentar les espelmes en convertir-se en un producte massiu, present a cadenes i grans superfícies, mentre que abans era un article típic de comerç especialitzat.
En l’actual situació, la accelerada competitivitat en el mercat exigeix diferenciació a les marques si volen mantenir el valor. La diferenciació més honesta i eficaç és la que es basa en el que ets, sense renunciar a res valuós que sigui propi. A diferencia de molts competidors, Roura és una empresa familiar amb més de 100 anys d’ofici, amb valors que manté malgrat la seva important dimensió industrial i que avui, -un aspecte molt rellevant-, la distingeix d’un nivell de qualitat al mercat amb standards sovint no prou exigents. Aquests motius van portar a prendre com a referència una marca utilitzada els anys 30 en una tipografia clàssica, clara i intemporal. En escollir aquesta simplicitat es va valorar l’aconseguir una bona convivència entre la marca i la personalitat visual de cada gamma o producte, evitant incompatibilitats d’estil.
1 2 3
Marca GoldenBridge
Com demostren les realitzacions de packaging, l'amplitud de gammes de cereals sota la marca GoldenBridge revela una gran varietat de consumidors i motius per consumir un o un altre producte. Això imposa al disseny la necessitat de donar un perfil diferencial a cada opció, a més de destacar els descriptius i poder reconèixer cada producte des d'un bodegó fotogràfic amb impacte i atractiu.
Tot això afecta el major o menor protagonisme visual de la marca comuna. Així, la identitat visual prèvia de GoldenBridge era una cridanera forma vermella, amb el nom i un pont penjant en blanc en el seu interior (veure imatge 3). No hi va haver inconvenient a replantejar la marca perquè no competís en impacte amb el que es va jutjar prioritari: donar perfil propi a cada gamma. Per a un paper de marca garant, més discret, vam triar una tipografia neutra i contemporània, prescindint d'una simbologia sense arrelament. L'únic valor a considerar ja el tenia incorporat la marca: la internacionalitat del nom anglosaxó que remet a l'origen forà d'aquesta categoria de producte.
1 2 3
Marca La Granja
La identitat gràfica de la marca La Granja no havia canviat des de la creació de l'empresa 50 anys enrere. A més de que el seu aspecte responia molt a les marques de l'època, el que no deixava de tenir el seu encant (veure imatge 3), el més important era una llarga permanència que no valia la pena trencar amb un canvi massa radical.
En aquests casos la pauta consisteix a retenir l'essència i polir els traços perquè, mantenint la filiació a un estil i una època, la vigència de la marca no pateixi. En la grafia original havia desequilibris visuals que es van corregir amb un lífting cal·ligràfic i s’utilitzaven uns elements annexos que li donaven un aire una mica desfasat i poc qualitatiu. El resultat manté el caràcter proper i amable de l'original, molt adequat per a un producte d'alimentació d'aquesta categoria, sumant una major fluïdesa, correcció i equilibri en l'escriptura.
Mallart, artesans xarcuters
No és el més habitual que la sola visió d'una marca doni al públic molta i precisa informació sobre ella. És el que vàrem decidir com el més adequat en el cas de la marca Mallart per donar-la a conèixer i posicionar-la al mateix temps: un cabal d'informació que se'ns revela des del seu caràcter gràfic i els continguts explícits que incorpora.
L'objectiu d'Mallart és ampliar el seu coneixement públic mitjançant nous punts de venda selectius que aprecien la seva elaboració i sabor superiors. La seva condició com obrador d'embotits d'alta qualitat s'expressa literalment en la identitat gràfica, que també exposa dos trets importants per diferenciar i donar valor rellevant a la seva proposta. D'una banda, el bon ofici desenvolupat al llarg de més de 100 anys, aspecte que també es reflecteix visualment en un estil de disseny tan artístic i qualitatiu com històric i tradicional a la regió de procedència, l'anomenat Gran Penedès. D'altra banda, justament interessava subratllar en especial l'origen a La Llacuna, un poble amb una especialització en elaborar embotits coneguda a la comarca gràcies a un microclima particular, idoni per a la producció i l'assecat, i a un saber-fer centenari en la barreja de carns i altres ingredients seguint receptes pròpies distintives.
1 2
Marca Mariebel
L'associació a un producte tradicional, gastronòmic i inequívocament francès va guiar el canvi radical del que cal que ho expressi en primera instància, la pròpia marca Mariebel. (Veure imatge 2: disseny anterior)
Subratllar l'origen era beneficiós tant per al mateix mercat francès com per als d'exportació, que reconeixen França com el bressol d'aquest tipus de bases alimentàries i el plus de valor que aporta. Una discreta bandera tricolor formant part de la identitat de la marca ho fa explícit.
La procedència concreta també es pot identificar, al menys, al mercat domèstic francès. Es menciona la regió d’on és la marca, La Vendée, i una de les seves icones, un molí de vent, es converteix en el motiu principal de la seva identitat. La Vendée té el major nombre de molins històrics de França, donant fe de la tradició en la producció de farines que són l'ingredient bàsic en l'elaboració dels productes que la marca ofereix.
Tant la il·lustració com les tipografies emprades respiren l'aire clàssic que correspon a l'estil general definit per a la marca.
1 2
Marca Mas Pere
Un dels requeriments en el briefing de redisseny de la marca Mas Pere va ser mantenir l'escut que figura sobre el nom. Com a símbol, un escut reuneix una referència a un origen determinat, - familiar o geogràfic com és el cas -, i una apel·lació a un valor vigent des del passat: la tradició.
En els mercats internacionals en què opera la marca, l'associació entre "producte cava" i ser una "elaboració tradicional a Catalunya" possiblement no sigui tan evident com ho és al nostre país. En aquest sentit la presència de l'escut català resulta informativa si bé, com a concepte, no aporta cap exclusivitat en l'àmbit d'unes marques de cava que són majoritàriament catalanes.
Per donar-li més significació a la presència de l'escut en l'etiquetatge vam proposar associar-lo al lema en llatí "Vitis Cataloniae" (veure imatge 2). Amb això, a més de facilitar identificar l'origen de l'escut, donava peu a explicar davant un públic no familiaritzat altra característica molt diferencial del cava: que empra preferentment varietats de raïm autòctones. Des del punt de vista gràfic, el text de la llegenda completa el conjunt presidit per un escut ara dignificat i més creïble, flanquejat per dues aixetes amb una ornamentació que reflecteix una representació històrica real.
Per al nom s'ha triat una tipografia l'simplicitat contemporània beu de fonts clàssiques, en un equilibri que compatibilitza la vigència avui amb la simbologia d'ahir.
1 2
Marca Masdeu
Les arrels de l’empresa com a un forn familiar a la comarca del Penedès són patents a l’antiga marca (veure imatge 2). No obstant, les activitats i el perfil de Masdeu com a empresa han canviat molt amb els anys i les generacions. Primer, a l’evolucionar cap a l’àmbit industrial i especialitzar-se en bases alimentàries elaborades en galeta orientades cap a la comercialització foodservice. I més recentment, prenent dimensió internacional amb exportacions creixents i l’adquisició de la marca Mariebel i de les seves instal·lacions, especialitzades en produir pasta de full a la França atlàntica. Actualment, Masdeu és la matriu d’un grup que opera a tot el món, tant en el circuit del foodservice com en el canal retail amb la marca Mariebel. Per aquest motiu Masdeu, com a marca de foodservice, s’expressa a un nivell visualment menys descriptiu i adopta la simplicitat d’una tipografia que s’adiu amb el caràcter pròxim i amable d’una marca dins del món de l’alimentació.
1 2
Marca Möller For Man
Möller For Man és la marca que reuneix la línia de productes de cosmètica masculina, paral·lela a la femenina sota marca Anne Möller. La revisió general del disseny de la seva identitat partia de la perspectiva d'estendre i aprofundir en la internacionalització de la marca, optant per capitalitzar l'impacte de la seva presència en el que li és més essencial, buscant la major eficàcia funcional en la simplicitat.
La plasmació anterior de la marca era complexa (veure imatge 2). Mantenia la base-line explicativa "Traitement Suisse" que resultava poc llegible i dificultava les aplicacions de la marca. Igualment a l'utilitzar el francès com a idioma corporatiu, el "Pour Homme" de la tercera línia feia que el públic destinatari masculí resultés menys comprensible en determinats mercats. En definitiva "Möller For Man" va passar a ser la marca, fent servir una nova tipografia nítida i intemporal, amb el toc tecnològic que la percepció del consumidor correctament li atribueix. Una marca que ara és menys convencional i rígida a l'haver abandonat la posició centrada i aparéixer en dues línies alineades a l'esquerra i amb idèntica altura de lletres.
1 2
Marca Pastoret
Quan el nom i la gràfica d'una marca transmeten una gran quantitat d'informació sobre ella, cal assegurar-se que el perfil que crea la seva percepció en la ment del consumidor sigui del tot coherent amb els objectius de posicionament. En cas contrari comunicar molt resulta disfuncional.
Aquesta era la situació que es donava amb la llarga marca de productes làctics, "El Pastoret de la Segarra" (veure imatge 2), que apareixia associada a una il·llustració naïf del personatge referit: un pastoret. Complexa i tosca a la vegada, en conjunt la marca provocava unes percepcions que per res s'ajustaven a la realitat de la marca i encara menys al que volia ser en el futur.
Les connotacions més pertinents que el logotip transmetia, com la frescor i la naturalitat, van passar a expressar des del packaging, alleugerint la sobrecàrrega de comunicació des de la marca. En això va ser clau la decisió d'optar per una marca exclusivament tipogràfica, prescindint de tota il · lustració que, fos pel que expressava o per l'estil en què ho feia, podia polaritzar els gustos i perdre vigència amb el temps.
El nom de la marca sigui va escurçar l'usat quotidianament: "Pastoret". Al seu costat es van incloure dues credencials d'origen de la marca: "La Segarra", la comarca agrícola i ramadera de la qual procedeix i "Família Pont" que dóna compte de l'arrel familiar i artesana de la companyia així com del compromís personal de seus responsables en oferir sempre una alta qualitat.
1 2
Motlle Rajoles de Xocolata
Havent actualitzat anteriorment la marca i el disseny als embolcalls de les rajoles de xocolata de Simón Coll, una tasca pendent era personalitzar les pròpies rajoles, que fins ara eren anònimes. A més d'aquest primer objectiu canviar el motlle d'una rajola de xocolata suposa ajustar la porció de consum, tot i que havíem de mantenir les dimensions de la tauleta sencera i el seu pes total.
Per tant la compensació es realitzaria depenent dels gruixos i els relleus en la xocolata, aspectes que el disseny volumètric de la rajola definiria. Altament conformable, la fina granulometria de la nostra xocolata permet reproduir traços molt delicats en el motlle. El nou disseny de la rajola identifica amb la marca la superfície de cada porció i facilita el seu despreniment gràcies a la profunditat del solc que l'envolta.
1 2
Marca Simón Coll
En 170 anys la identitat visual de la marca havia presentat tot tipus d'evolucions i involucions. L'anterior al nou disseny consistia en el nom en una tipografia itàlica amb capitulars script, de difícil lectura, associat a un veler. Es tractava d'una versió simplificada d'una antiga il·lustració d'un veler, encara present a les rajoles de la marca. Aquest veler evocava la travessa atlàntica de matèries primeres com ara el cacau durant el segle XIX.
La dimensió tradicional i experta de la marca eren valors a realçar com a vehicle d'una major percepció de qualitat. Sobretot perquè responien a una realitat a capitalitzar: l'empresa segueix elaborant la xocolata segons els seus propis mètodes, important faves de cacao seleccionades i torrant el gra d'una manera que dóna un sabor especial a les seves xocolates. El veler expressava aquesta continuïtat. SIMÓN COLL havia d'aparèixer, amb tot dret, com la signatura d'un genuí xocolater i així es va expressar amb el subtítol "Xocolaters". El seu origen i arrelament també es manifesta a través dels textos de marca en català.
Passar la marca a una tipografia en majúscules, recuperava l'estil original millorant considerablement la llegibilitat. L'augment de presència i netedat de la marca va permetre enriquir-la afegint mencions expressives dels seus valors i a poder incloure sota el nom, com a marca d'aigua, una nova versió del veler SIMÓN COLL.
Aquesta realització forma part del projecte global SIMÓN COLL.
Marca Via Avgusta
Entre diverses opcions es va escollir com a símbol associat a la marca la reproducció d'una autèntica moneda romana: un "aureus" amb l'efígie de l'emperador August, promotor de la Via Augusta al segle I aC i de qui va prendre el nom.
El descriptiu "Gourmet Foods From Spain" respón al territori de marca definit: una gamma amb diferents categories de productes alimentaris espanyols d'alta qualitat.
Aquesta realització forma part del projecte global VIA AVGVSTA.
http://www.via-avgvsta.es
1 2
Marca Viar
La marca Viar és de perfil familiar i tradicional, amb prop de 70 anys d'existència elaborant, en especial, torrons de tot tipus amb una gran reputació de qualitat entre els coneixedors. Malgrat això, en la seva última etapa la marca es representava amb un aspecte en línea amb el codi d'alimentació de gran consum més convencional i indiferenciat. El nom de la marca, en una tipografia cursiva de sèrie i amb una aparatosa "V" inicial, se situava circumscrit a la recurrent forma oval vermella, paradigma de l'impacte i el dinamisme.
En el redisseny es va optar per crear una cal·ligrafia específica per a la marca que conservés i reflectís més intensament els trets més pertinents del seu perfil, com són la naturalesa artesanal i la seva acurada qualitat. També s’han realitzat les aplicacions de papereria per a la nova identitat corporativa.