1 2
Intramurs
El Reial Monestir de Santa Maria de Poblet és la principal abadia cistercenca de Catalunya, fundada al 1150. Entre altres aportacions l’Orde del Cister, nascuda a la Borgonya poc més de mig segle abans, reivindicà l’importància del treball manual dels monjos. En conseqüència allà on es van establir van jugar un paper decisiu en el desenvolupament de la viticultura europea.
Per a un vi sorgit d’una tradició tan pròpia de l’Abadia de Poblet, vam proposar el nom “Intramurs” ja que es vinifica a la bodega del monestir, dins les muralles del recinte.
El motiu gràfic triat és una lletra capitular del segle XII procedent de la primera Bíblia il·lustrada en l'estil propi del Císter, l'anomenada la Bíblia de Sant Esteve Harding, un dels fundadors de la Orde. Aquesta Bíblia es conserva a la biblioteca municipal de Dijon (França), localitat propera a l’abadia original del Císter, fundada per Robert de Molesmes el 1098.
Els colors propis de l’art cistercenc i l’abundància de blanc corresponen a l'esperit d'austeritat monacal. El fort caràcter de la capitular destaca en un entorn gràfic net i ordenat com correspon a un vi de perfil contemporani, combinant d’aquesta manera tradició i modernitat.
1 2 3 4 5
Llaunes Fulles Amatller
La idea de producte va néixer de la voluntat d'oferir xocolates d'alta qualitat pel consum individual via la compra per impuls. Es tractava d'apropar la marca a un públic ampli a través dels canals de venda tradicionals, amb una gran capil·laritat sobre el territori.
L'atracció per impuls quedava reforçada per l'ús de petites caixes metàl·liques com a unitat de venda, en quatre decoracions per tal d'afavorir la rotació gràcies al factor col·leccionisme. Es varen seleccionar enquadraments d'antics cartells de Chocolate Amatller realitzats per Alphonse Mucha i Rafael de Penagos. L'embalatge-expositor, amb 40 capsetes en dues varietats de fulles de xocolata, es va concebre com una caixa metàl·lica gran (mostrant dos dissenys, veure imatges 4 i 5), sumant atractiu també cara al client minorista.
1 2 3
Redisseny Fulles Amatller
Un nou disseny de les peces de xocolata amb forma de fulla. La seva concepció més natural transmet més qualitat i apetitositat.
Si abans eren planes, com si s’haguéssin creat a partir d’una rajola retallada, ara la seva forma es més arrodonida i senzilla, ademés de permetre la seva manipulació mecanitzada i optimitzar la seva col.locació en pla durant l’envasat.
1 2 3 4
Llaunes Amatllons Amatller
Els Amatllons són una especialitat tradicional de Chocolates Amatller. Es tracta d'ametlles marcona torrades i caramelitzades, recobertes de xocolata blanca i pols de cacau, una combinació que no deixa indiferent a qui té l'ocasió de provar-la.
Comptant ja amb una caixa de 125g ideal per regalar, el nou objectiu era aconseguir que nous consumidors coneguessin els Amatllons a l’oferir-los també en un format que facilités el consum individual en una compra més d'impuls. Amb aquesta finalitat es va triar un dels antics dissenys de la marca Amatller per tal de crear una sèrie de petites llaunes (imatges 2 i 3). L'èxit ha originat unes noves llaunes amb més capacitat i reproduïnt els mateixos motius en colors molt vius (imatge 1)
Per disposar d’un expositor atractiu per a les llaunetes més petites al punt de venda es va adaptar un altre disseny històric a una gran llauna contenidora (imatge 4) i dissenyar també una caixa-display de cartró com a format de reposició.
1 2 3 4
Llaunes Flors Amatller
Les anomenades "Flors" de Chocolate Amatller són uns bombons amb la forma d'una flor d'ametller, -en referència al nom de la marca-, que si bé inicialment anaven farcides de trufa fresca al marc de cava, ara ja presenten força varietats.
En el llançament es van realitzar quatre llaunes diferents per les quals vàrem seleccionar quatre antigues portades il·lustrades amb motius florals extretes d'almanacs de Chocolates Amatller de principis de segle XX. L'atractiu del patrimoni gràfic de la marca fan d'aquests estoigs contenint 12 bombons un detall perfecte per a regalar o per a regalar-se i reunir la col·lecció. La llaunes de "Flors" es lliuren al seu torn en una atractiva llauna display (imatge 4) que exposa les diferents varietats.
1 2
Rajoles Origens
Aquesta és una gamma de rajoles elaborades amb cacau procedent d'un únic origen, Equador o bé Ghana, que en ambdós casos ofereixen percentatges del 75% o bé del 85%. A aquestes quatre rajoles cal afegir la de xocolata amb llet, -que és sempre de menor contingut en cacau-, d'origen únic a Ghana i amb el toc de la cèlebre vainilla Bourbon.
Gràficament les rajoles s'articulen en una meitat superior en negre que destaca aquesta informació que les discrimina, en fort contrast amb la zona inferior il·lustrada amb el detall ampliat de les cares de les protagonistes de dos cartells d'Alphonse Mucha, amb l'organicitat del traç característic de l’Art Nouveau, realitzats per Xocolates Amatller a la fi del segle XIX.
Rajoles origens únics
La notorietat i el valor de l’estètica vintage d’Amatller és només la superfície de la realitat més profonda de la marca: la seva dedicació de més de 200 anys al món de la xocolata. Aquesta experiencia o expertesa es manifesta en productes d’alt perfil xocolater, com és aquesta gamma de rajoles en edició limitada que utilitzen cacaus d’un únic origen.
Són tipus de cacaus particulars i de localitzacions molt específiques que ofereixen les característiques organolèptiques exclusives que un afeccionat distingirà com a excepcionals. Com passa en altres productes per a la degustació, la informació prèvia és important: sota la riquesa visual de les antigues marques d’Amatller, l’envoltori incorpora les dades principals de cada producte i la seva nota de cata.
1 2 3 4 5 6
Estoigs Fulles d'Amatller
Encara que va néixer com un format de reposició per a les llaunes que acullen la creixent varietat de Fulles de Xocolata Amatller, el projecte s'ha convertit en un producte per se. Es demostra com la solució decorativa sobre un embolcall de paper no desmereix en absolut l'indubtable atractiu de les llaunes, amb les quals comparteix la riquesa visual vintage pròpia d'una marca amb més de dos segles d'història.
La proposta compta a més amb altres importants avantatges per al consumidor: l'estanquitat del blíster interior que assegura la frescor del producte, la seva visibilitat a través d'una finestra i el fer possible una relació qualitat-preu més favorable.
1 2 3
Caixes Flors d'Amatller
Tot i que sigui una nova realització, aquesta gràfica s'inspira en el llegat visual de la marca. El gran atractiu d'una imatge vintage, rica i acurada, resulta ideal per a uns productes que són exponents del rol social de la xocolata com a obsequi, per exemple a l’adoptar la forma de bombons.
Aquest és el cas de les varietats de bombons farcits de Amatller anomenades "Flors". Els estoigs verticals en diferents colors segons la varietat són una alternativa interessant i diferent de les clàssiques caixes de bombons i no hi ha dubte que aconseguiran captar l'atenció.
Llaunes Assortiment Fruites i Amatllons
S'han creat dues llaunes per contenir especialitats de xocolata Amatller, sempre individualment envasades en flow-packs. La llauna blava reuneix 3 varietats de "Flors", bombons farcits de fruita de la marca, mentre que la llauna lila conté "Amatllons", que són les seves tradicionals ametlles Marcona banyades en xocolata blanca i espolvorejades amb cacau pur.
La identificació del contingut queda aplegada en una etiqueta adhesiva, que alhora fa de precinte de cada llauna i que en treure-la permet apreciar íntegrament cada llauna. El seu atractiu disseny els assegura un gran potencial com a objecte de regal molt apreciat. Es tracta d'una reconstrucció, un revival visual, que s'ha realitzat a partir de la combinació de diferents elements gràfics nous juntament amb d'altres que es troben en diferents materials creats per la marca i que majorment daten de principis de segle XX.
1 2
Gamma d'ambientadors Aldi
El disseny de la gamma d’ambientadors sota la marca Mr. Fresh dels supermercats Aldi és basa en il·lustrar les components aromàtiques de cadascun dels perfums que la formen. Es crea una composició en forma de rams o bouquets amb un color dominant que juntament amb el to dels taps ajuda a la distinció de les sis varietats. Aquests motius vegetals destaquen sobre un fons majorment blanc que provoca una percepció de netedat i lleugeresa.
Ambientadors perfums sofisticados
El perfil dels perfums que difonen els dos aerosols és del tipus capaç de definir espais amb una marcada personalitat creant ambients sofisticats. De la mateixa manera que la complexitat dels seus perfums no es descriu des de la seva composició o ingredients, tampoc és així pel que fa a la seva concepció visual o disseny, que utilitza imatges suggerents i evocadores per expressar la seva riquesa aromàtica, la seva intensitat i el seu caràcter.
1 2 3
Anne, aigua de colònia
Redisseny de l'aigua de colònia Anne, de la marca de cosmètica femenina Anne Möller. L'objectiu era millorar en la seva percepció de valor i atractiu actualitzant l'aspecte en una evolució molt suau, gens rupturista respecte al disseny previ (imatge 3).
1 2 3 4
Anne Möller, línies cosmètiques
Anne Möller és una marca cosmètica amb una forta dinàmica d'innovació i una alta qualitat tecnològica que es plasma en diferents línies de tractament, estructurades principalment segons l'edat, una variable bàsica per definir les necessitats de la pell i la seva resposta més eficaç, sigui preventiva o regeneradora. Conviuen amb altres línies que responen a problemàtiques concretes, com ara Perfectia que tracta, atenua o prevé les taques a la pell del rostre. Les gammes es diferencien entre si principalment per l'associació a un to comú metal·litzat, present en els estoigs i en les tapes de tancament dels recipients.
Anne Möller, boosters cosmètics
Un booster és un producte específic per a la cura de la pell que es focalitza en els efectes d'un ingredient particular present en una alta concentració. Són potenciadors de l'efectivitat d'altres cosmètics, complementant i intensificant la seva funció sigui reafirmant, antioxidant o regeneradora. Per la seva gran concentració d'actius n’hi ha prou amb unes poques gotes per penetrar en les capes profundes de la pell, una capacitat molt més gran que la dels tractaments habituals.
Anne Möller ha desenvolupat 3 boosters sota la seva línia Blockâge, que comparteixen el protegir l'aspecte jove de la pell. La imatge viva i colorista dels seus petits estoigs expressa la capacitat d'una acció enèrgica alhora que diferencia la funció de cada booster.
Anne Moller, hidratants 24h
Composta per una crema i un gel, aquesta línia garanteix una hidratació durant 24 hores, actuar com un escut contra la pol·lució i contenir antioxidants que prevenen l'envelliment prematur de la pell. La seva presentació amb una franja blau clar metal·litzada identifica aquesta gamma com els hidratants facials d'Anne Möller d'última generació.
Bach Frizzante
Bach, marca amb una sòlida posició en vins blancs, es va proposar treure al mercat un vi elaborat amb raïm moscato i del tipus "frizzante", és a dir, amb un lleuger carbònic natural fruit de la fermentació.
Si bé la marca presenta un caràcter clàssic i tradicional, l'orientació competitiva del producte en el briefing assenyalava que això no havia de suposar un fre creatiu a l’hora de plantejar el seu packaging, més enllà de mantenir Bach com a marca.
Entre d'altres aspectes es volia fugir de l'habitual codi verd present en molts vins blancs. Vàrem seleccionar una estilitzada ampolla en vidre blau intens, capaç de transmetre la frescor i la lleugeresa del producte. El perfil era el d'un vi agradable, refrescant i fàcil per a un públic molt ampli, idoni per a gaudir-lo sense cerimònies, com a aperitiu o durant els àpats. En definitiva, un to de comunicació molt més desenfadat que l'habitual en vins donava peu a una major llibertat gràfica per assolir una capacitat d'impacte forta i personal.
La solució uneix simplicitat i contundència en la contrastada bicromia entre blanc i blau. L'etiqueta presenta un encuny interior amb la forma esquemàtica d'un peix amb unes petites bombolles sobre el blau de l'ampolla. Maridatges gastronòmics a part, el motiu del peix introduïa les bombolles com a factor característic d'aquest vi, aspecte expressat de manera més obvi des del tipus de tancament i tap usat. El swing-tag en forma de peix penjant del coll de l'ampolla afegeix un detall simpàtic que crida l'atenció en el linial.
1 2 3
Baldo, gamma de croquetes per gossos
Redisseny del packaging dels productes d'alimentació canina seca sota la marca Baldo, de venda en punts de venda generalistes.
Per representar cada mascota es van realitzar diferents il·lustracions a mida, molt detallades, tipus fetes a ploma i en estil hiperrealista que destaquen sobre el fons blanc de tots els productes de la gamma. La distinció entre cada producte es completa gràcies al color particular d'un gran cercle que reuneix tota la informació, des de la marca fins al pes net. El caràcter del disseny arrenca d'una idea senzilla i contundent, que descansa sobretot en la qualitat de la il·lustració (veure com a exemple la imatge 3): en la seva rica complexitat enfront de la simplicitat de la resta d'elements amb els quals conviu.
1 2 3
Graciano 100%
Aquest és el primer d'una col·lecció de vins sense producció regular. En cada collita els enòlegs de Bodegas Bilbaínas decideixen elaborar un vi en producció limitada en detectar una qualitat especial en una varietal, en general, de vinificació poc o gens habitual. És el cas d'aquest raïm autòcton de Rioja, el Graciano, que se sol usar per aportar longevitat a vins de reserva en cupatges en què predominen altres varietats, presentada ara en un vi monovarietal.
Atès que el vi en qüestió variarà segons l'anyada, calia una etiqueta comuna de Bodegas Bilbaínas on sobreimprimir l'específic. Es va compondre aquesta etiqueta frontal utilitzant materials gràfics històrics d'aquest celler centenari, reservant un espai central per marcar, ben visible en vermell, la identificació de cada vi en particular.
1 2
Viñedos de Malpica
Esta gama de tres vinos de Bodegas Osborne se orienta a la exportación, especialmente hacia mercados no-europeos. En este sentido lo más relevante en el briefing era dar unas claras indicaciones sobre su origen al comprador ante del lineal, ya que el país de procedencia es un criterio importante cuando decide elegir un vino importado.
En lo estilístico, responder a un código clásico como es el del tradicional del vino español ayuda a este tipo de cliente. La percepción de autenticidad resultante le da seguridad en su expectativa de calidad al optar por un vino del Viejo Mundo. La inclusión del toro de Osborne, no solo en la firma sino en la ilustración de la etiqueta, es un elemento valioso tanto por la referencia claramente española como por el valor icónico de este popular símbolo de Osborne.
Col.lecció Classic
En el nou disseny de packaging dels productes Classic de Castey hi ha l'origen de l'actual codi visual de la marca. La clau va ser un tractament qualitatiu al servei de la visualització central del producte, que enalteix cada peça sense distreure l'atenció.
El color associat a les caixes dels productes de Castey ha estat tradicionalment el negre i així s'ha mantingut, tant per la tradicional especialització de la marca en peces negres de fosa com per les seves connotacions de qualitat. El vermell dels laterals i alguns elements al facing identifiquen la línia Induction, mentre que el color groc identifica la Yellow Line. El desenvolupament de tota la col.lecció ha suposat l'adaptació del nou disseny a gairebé un centenar de referències, entre tipologies de peça i les seves diferents mesures.
Col.lecció Vulcano
La col.lecció Vulcano es caracteritza per incorporar mànecs i nanses de silicona en les seves peces de fosa d'alumini, en un disseny funcional i estètic concebut per Jorge Pensi, Premi Nacional de Disseny.
El packaging de la nova col.lecció Vulcano segueix les noves pautes gràfiques fixades com a producte de cocció Castey. Respecte a la col lecció Classic, la diferenciació s'assegura gràcies al protagonisme de la imatge de la peça a les caixes sobre el fons negre combinat amb el color plata als laterals i alguns elements del facing.
Col.lecció Senso
No s'adquireix una coberteria sense poder observar bé les seves peces. Com més personal i estèticament particular sigui el seu disseny, més important i necessari és mostrar-lo clarament. La col.lecció Senso ha estat creada per Jorge Pensi, Premi Nacional de Disseny, presenta una síntesi entre una línia austera i elegant, molt contemporània, i una percepció gairebé escultural, suau, orgànica i de forta materialitat.
Destacar l'atractiu dels coberts de Senso amb fidelitat i senzillesa és la funció de les caixes definides per contenir diferents agrupacions de coberts segons el seu ús. El fons antracita de les caixes contrasta amb l'acer inoxidable de les peces reproduïdes en el frontal del seu corresponent set. L'única excepció són les grans caixes amb les coberteries completes per a 6 ó 12 serveis, que se solen exposar obertes en els punts de venda.
Col.lecció Artic
Artic suposa la introducció de Castey en el mercat de peces de cocció en acer inoxidable, mantenint la seva reputació de innovadora també en aquest nou segment per a la marca.
La col.lecció Artic suposa un punt i a part respecte al tot que s'ha ofert fins ara en aquest mercat, tant per les superiors avantatges tecnològics del seu acer inoxidable Trimetal Induction© com pel seu excel·lent disseny contemporani, amb prestacions inèdites i enginyoses, realitzat per Jorge Pensi, Premi Nacional de Disseny. El packaging es diferencia de les capses negres de les col.leccions de fosa pel seu característic color blau metalitzat, utilitzat també en d’altres materials de la col.lecció.
1 2 3 4
Espelmes perfumades Roura
Pocs productes han d'haver crescut tant en la seva utilitat com les espelmes. A la funcionalitat original d'il·luminar, se li suma la de difusores d'aromes o la consideració com a objectes per a la decoració. Aquesta creixent multisensorialitat converteix avui a les espelmes en objectes tan subtils com poderosos, capaços de donar caràcter als espais, crear o modificar ambients i incidir en els estats d'ànim de les persones.
Vehicular tota aquesta riquesa demana una presència igualment delicada i atractiva. En aquesta gamma, el mateix perfil de les aromes respon ja a un nivell de sofisticació que cal respectar i mantenir en dissenyar la seva presència com a objecte. D'acord amb aquesta percepció, les il·lustracions que suren sobre els estoigs són més evocadores que estrictament descriptives.
1 2 3 4 5 6 7
Espelmes Roura Flors i Fruits
Els perfums més populars de determinades flors i fruites han estat les bases aromàtiques més utilitzades en les espelmes perfumades. La diferència clau entre les espelmes està en la qualitat original de les aromes que s’empren i el saber fer d’un bon cerer que, en comptes de provocar només un fort perfum inicial inclús sense encendre l’espelma, sap allargar-ne la durada de l’aroma amb la mateixa intensitat mentre l’espelma es manté encesa i fins el final.
És el cas de les espelmes de Roura. Calia que la qualitat de les seves espelmes aromàtiques es reflectís en l’aspecte cuidat dels estoigs que les contenen, treballats amb unes il·lustracions artístiques que identifiquen cada perfum.
1 2 3
Anna de Codorníu Blanc de Noirs
Anna de Codorniu Blanc de Noirs és un cava nou en aquesta família que, tot i ser blanc, procedeix íntegrament del raïm negre Pinot Noir. Aquesta particularitat suposa un procés d'obtenció més complex i delicat, tant com ho és també la sensació que provoca la seva cata, ja que l'exigent Pinot Noir és una de les varietats més celebrades i prestigioses per a la creació d'escumosos.
Aquesta condició premium distintiva havia de ser compatible amb un aspecte que mantingués una gran fidelitat al codi visual comú d'Anna de Codorníu. La càpsula i el medalló en gris fosc metalitzat estableixen la diferència més immediata i perceptible respecte a la resta de caves de la marca. Juntament amb la menció de la varietat Pinot Noir, la denominació "Blanc de Noirs" enriqueix l'arquitectura gràfica de l'etiqueta mitjançant una elegant cal·ligrafia estampada en or.
1 2 3
Caves Copa Sabia
Quan l'objectiu d'un projecte s'expressa com un lleu redisseny, la dificultat pot ser més gran que la d’abordar una nova creació. En aquest cas el marge d'acció era limitat en tant la marca ja havia aconseguit unes bones vendes al seu mercat d'exportació.
La llunyania d'aquest mercat respecte al món original del cava explicava alguns aspectes, com ara l'elecció del nom "Copa Sabia" com a marca de la gamma i l'aparició més aviat inconnexa d'un escut heràldic com el seu símbol.
De la seva presentació anterior (veure imatge 3) vàrem mantenir la importància visual dels grans marcs metal·litzats de les etiquetes. En canvi vàrem eliminar la simulació de la textura del suro a les càpsules metàl·liques, recuperant la noblesa del material net. Un exercici conceptual va ser el relacionar nom i símbol, pel que vàrem incloure una copa tipus grial en la il·lustració de l'escut, que es va redissenyar per enriquir el conjunt i aparèixer també en forma de filigrana en diverses zones de l'etiquetatge.
1 2 3 4
Gamma Optima
La gamma Optima opera a la categoria del petfood anomenada Premium, amb productes que es comercialitzen a trevés d'establiments especialitzats i que exclouen el canal alimentació. És una categoria extremadament competitiva i dominada per grans marques globals. En aquest context, les alternatives estratègiques per a una marca com Optima de Cotecnica es podrien simplificar en dos, diametralment oposades. Pots imitar en tot a les marques líders i vendre com un "mee-too" al preu que el mercat permeti o, pel contrari, esforzar-te en aconseguir ser i aparèixer com una opció diferent i estimable, defensant la teva imatge i marge. Encara que la segona alternativa sense dubte presenta més riscos, és la única que ofereix l'oportunitat de construir una marca amb futur.
La nova gamma Optima presenta el benefici rellevant d'incorporar carn fresca: únic a la seva categoria de producte i que es destaca al seu packaging. En coherència amb l'anterior, una altra particularitat de la nova Optima és el seu aspecte, més qualitatiu que la major part de marques del seu segment, que prioritzen altres percepcions. Amb l'objectiu d'assegurar l'identificació immediata de les diferents referències de la gamma, a cada varietat canvia el color de la capçalera, mentre que a la part inferior canvia la mascota i el color de la pastilla en què es concentra l'informació sobre la varietat i les seves característiques.
1 2 3
Gamma Maxima
Al portafoli de Cotecnica, Maxima és la marca posicionada com alt de gamma i dirigida al canal especialista. En termes del benefici principal que Cotecnica ofereix al mercat, significa que els productes de Maxima incorporen les més elevades proporcions de carn fresca a la formulació dels seus ingredients, aconseguint el seu més alt nivell a Maxima Excellence i Maxima Grain-Free.
Un dels punts febles de l'anterior disseny era la diferenciació de les diferents varietats, ja que l'ús del color era molt limitat i la imatge de la mascota era idèntica a tots els productes, questions sol·lucionades a la nova presentació.
Amb el mandat de mantenir el tret visual més destacat de la marca, que és el fons negre dels seus sacs, el nou disseny ha cerca guanyar sofisticació i interès atorgant profunditat a l'anterior fons sòlid.
1 2
Gamma Maxima Grain Free Gats
L'èxit del concepte Grain Free iniciat per a l'alimentació canina, va donar pas a aplicar el materix raonament pels gatos en ésser, com a felins, animals originalment carnívors. En conseqüència la gamma Maxima Grain Free es va ampliar amb quatre noves varietats per a gats.
1 2
Gamma Maxima Grain Free Gossos
La característica fonamental de la gamma Maxima Grain Free és no tenir cereals; és a dir, oferir una composició que respon al que seria l'alimentació natural d'un gos en llibertat. Com a descendent dels primers llops, l'organisme de qualsevol gos és el propi d'un animal carnívor que pot consumir ocasionalment fruites o vegetals, pero mai grans.
Aquest raonament, completa a la perfecció el posicionament de Cotecnica a l'oferir nivells superiors de carne fresca en la seva oferta. A Maxima Grain Free això representa arribar fins a un 70% de contingut total en carn; percentatge que es destaca amb força en els packs mitjançant una taula, al costat de la menció "0% cereals". El poder d'evocació d'aquest particular concepte d'alimentació animal de caràcter super-premium, es reforça al convertir el fons negre dels packs en un suggerent paisatge a la seva part superior.
Gamma Maxima Grain Free Hypo-Allergenic
Aquesta és una gamma amb un plus addicional respecte a l'alimentación “Grain Free”, en proposar una composició alimentària monoprotèica que ajuda a prevenir les freqüents al·lèrgies que pateixen els gossos.
La diferenciació visual d'aquesta subgamma és el color blanc de les seves saques, que es transforma en una fotografia d'una carena nevada a la part superior. Sobre el pack destaca la mateixa estructura d'elements que el reste de la gamma “Grain Free”.
1 2
Dama de Plata
Viña Cousiño-Macul és història viva del vi a Xile i, alhora, de la família que la va fundar el 1856 a la privilegiada vall del Maipo i que avui segueix al capdavant de la seva gestió. Aquesta consciència de llegat i tradició sens dubte va influir perquè la setena generació decidís donar protagonisme a un membre històric destacat de la família per construir el relat d’un nou vi destinat al mercat nord-americà, un dels principals per a una companyia que exporta més de la meitat de seva producció.
La tasca de la fundadora, Isidora Goyenechea, va ser tan rellevant i reconeguda que es va guanyar el sobrenom de "la Dama de Plata". D'aquí el nom que adopta aquest vi que es completa amb un homenatge visual a l’etiqueta a la memòria d'una dona que es va avançar a la seva època en no dubtar a posar en pràctica la seva notable capacitat i visió de futur.
1 2
Dominante
Els tres vins sota la marca “Dominante” formen una gamma destinada al canal off-trade en mercats d'exportació europeus.
Un origen identificable com a producte espanyol reflectit en l'elecció del naming i el format d’ampolla bordelesa eren els condicionants d'un projecte de disseny que calia resoldre sense falta al comptar amb fermes expectatives immediates de compra.
El client pensava en una línia d'imatge contemporània però allunyada tant de les excentricitats com del codi clàssic de vi espanyol. Aquest objectiu era assumible utilitzant determinades formes i arquitectures gràfiques en l'etiquetatge, com ara l'estructura del text que presideix l'etiqueta apaïsada i que empara l'espai central de la marca amb el seu símbol a sota. Però des del nostre punt de vista el més crític era donar una translació visual idònia al significat d'un nom tan expressiu com "Dominante": Quin podia ser el símbol d'un vi anomenat "Dominante"?
Com a vi espanyol dirigit a un públic europeu vàrem evitar reforçar qualsevol connotació violenta o controvertida. Amb això vàrem descartar associacions amb la història dels conqueridors espanyols o amb l'àmbit dels toros. En canvi vàrem optar pel món del cavall que presentava trets molt positius, amb valors de noblesa, tradició o elegància, essent també capitalitzable sota un segell espanyol. "Dominante" queda doncs associat a la silueta en stamping or d'un cavall en una postura de doma clàssica, un art de reconegudes arrels en la cultura eqüestre espanyola.
1 2
Ederra Reserva i Criança
Al costat de Viña Pomal, Ederra és una de les marques històriques de Bodegas Bilbaínas. En els anys recents, Ederra havia perdut les seves senyes visuals d'identitat per adoptar una etiqueta d'idèntica estructura que la de Viña Pomal, que ja havia estat prèviament "modernitzada", de manera que bàsicament només les diferenciava el nom a l'etiqueta. Al fet discutible de desaprofitar la riquesa de dues marques de gran recorregut, se sumava el provocar confusió al mercat en presentar dos vins amb gairebé el mateix aspecte en diferents franges de preu.
La proposta havia de respectar el classicisme formal de la marca, que compartia un evident aire de família amb Viña Pomal. No obstant això, la fins llavors excessiva i perjudicial similitud es va resoldre eliminant de Ederra un tret que va ser afegit en l'últim redisseny i que és part de l'ADN visual de Viña Pomal: l'estructura de marc que envolta l'etiqueta frontal dels seus vins. Paral·lelament, Ederra va recuperar com a símbol l'escut reial que el 1925 la va acreditar com a vi de consum diari al Palau Reial durant el regnat d'Alfons XIII.
Verdejo Frizz
Més que mai llançar un nou producte és avui un autèntic repte, però també és l'oportunitat per orquestrar tot l'atractiu potencial de la iniciativa sota un criteri d'eficàcia gairebé implacable.
Comptàvem amb un producte molt agradable i fàcil de beure, amb agulla, elaborat amb “verdejo”, un dels varietals de més èxit últimament. Se situava en una franja de preu atractiva la qual cosa significa, també, molt concorreguda en alternatives.
A més de destacar en el lineal de vi, calia informar sobre la naturalesa d'un producte no gaire habitual: un most de raïm “verdejo” parcialment fermentat, que dóna un característic punt d'agulla i amb només 5,5º de contingut alcohòlic. En aquest sentit vàrem recomanar ser molt explícits en proposar el naming per al producte: "Verdejo Frizz 5.5º" on "Frizz" remet a una denominació per a aquest tipus d'elaboració, la italiana "frizzante". Davant d'altres opcions possibles, vàrem recomanar l'ús d'un tap d'escumós per ajudar a la comprensió del producte.
Vàrem abordar l'objectiu d'impactar i atreure a partir del disseny d'una imatge que no fos gratuïta sinó que reflectís organolèpticament el producte: molt fresc, suau i lleuger, naturalment dolç però amb una agradable acidesa; floral i afruitat al paladar. El repte es materialitza en la creació d'unes il·lustracions de flors que flueixen, seriagrafiades, sobre una estilitzada ampolla verda.
Gràcies al seu atractiu aspecte distintiu i amb una imatge totalment fidel al que promet el producte, Verdejo Frizz ha multiplicat les previsions de vendes en la seva introducció al mercat.
.jpg)
1 2 3
GoldenBridge, gamma de cereals infantils
Redisseny de la gamma de cereals infantils per esmorzar, formada per 7 productes, sota marca GoldenBridge.
Dins el codi establert consistent en personificar cada producte amb un personatge, vàrem triar fer protagonistes de la gamma a una sèrie de monstres. Sempre sota un aspecte simpàtic i imaginatiu, el punt de transgressió d'aquests personatges capta l'atenció dels més joves. La llibertat de formes i colors dóna un caràcter molt variat i alhora cohesiu a la gamma. La qualitat de les il·lustracions, la seva expressivitat i dinamisme, l'impacte de tons i la multitud de detalls i matisos, inclosos els noms de les varietats, formen una gamma que no passa inadvertida i que convida a mirar detingudament cada capsa.
.jpg)
1 2
GoldenBridge, gamma cereals Style
Redisseny d'una gamma de 4 varietats de cereals sota la submarca Style de GoldenBridge.
En l'anterior disseny aquesta denominació, juntament amb una gran silueta femenina i l'ús colors pastís, llançava un missatge equívoc de producte light o per fer dieta. Vam acordar evitar aquestes al·lusions però sí el mantenir el caràcter femení des de la concepció de les cal·ligrafies i els bodegons de producte. En concret, es va crear una cal·ligrafia fluïda i amable sobre un fons fotogràfic de fusta decapada blanca que envolta tots els packs. En ells destaca una composició descentrada amb un bol d'esmorzar al costat dels ingredients de la varietat corresponent.
.jpg)
GoldenBridge, gamma Classic Muesli
Redisseny d'una gamma de 4 varietats de muesli sota la marca GoldenBridge.
En introduir la línia "Muesli Cruixent", vàrem distinguir la gamma prèvia anomenant-la "Classic Muesli" atès que les seves quatre varietats presenten el tipus de barreja de cereals i ingredients que respon més al muesli original d'esmorzar a la tradició centreeuropea.
En el seu anterior disseny la gamma es deia "Activ", amb la paraula circumscrita en un dinàmic remolí. El sentit que es deduïa d'això era que el seu consum permetia desenvolupar una gran activitat com a producte altament energètic. Vàrem acordar no prejutjar-ne l'ús en optar per la submarca "Classic Muesli": era perfectament adequat i suggeria detalls visuals capaços de crear un imaginari propi, paral·lel al de "Muesli Cruixent". L'aire vintage de la cal·ligrafia que vàrem encarregar per aquesta gamma i la textura d'estovalles de lli sota el bol són recursos que transmeten la idea d'estar oferint un esmorzar tradicional i d'alta qualitat natural.
.jpg)
GoldenBridge, gamma Muesli Crujiente
Disseny d'una nova gamma de 3 varietats de muesli sota la marca GoldenBridge.
L'oferta de varietats de muesli de GoldenBridge ja era àmplia, però es va decidir incorporar aquesta nova gamma perquè les seves característiques encaixaven millor amb el gust local majoritari. Per aquest motiu vam proposar denominar-la "Muesli Crujiente", el seu tret principal a destacar.
Les dues gammes de muesli GoldenBridge comparteixen un imaginari de naturalitat tradicional. El disseny de les seves caixes presenten un frontal amb una presa fotogràfica zenital del bol amb el producte i la llet. En el cas de la línia "Muesli Cruijiente", la imatge ressalta la textura de fusta en tons intensos sobre la que reposa el bol, com la d'una taula esquerdada pels anys, amb els ingredients al·lusius de cada varietat al voltant. El caràcter personal d'una cal·ligrafia específica, creada per al nom de la gamma i la varietat, acaba de completar la percepció d'un producte amb arrels tradicionals i artesanes, que aporta tota la qualitat d'uns ingredients simples, sans i natural.
GoldenBridge Corn Flakes
Els corn flakes o flocs de blat de moro van ser el primer producte creat a finals del segle XIX en forma de làmines de cereal torrat per esmorzar. El desenvolupament posterior d'aquesta categoria, sumant ingredients i diferents formes, ha convertit els senzills corn flakes en un producte bàsic en l'oferta de cereals. No obstant això, la nostra intenció era que el nou disseny del producte de GoldenBridge no fos visualment bàsic i donar-li caràcter i atractiu propis.
La combinació de la imatge fotogràfica amb la il·lustració i la realització d'una cal·ligrafia que associa la denominació amb els atributs principals del producte crea un pack d'aspecte molt personal. El dinamisme, la proximitat i la informalitat que transmet no desmereix la percepció de producte de gran qualitat.
.jpg)
GoldenBridge, barretes xocolatades
Redisseny d'una gamma de dues varietats de barretes recobertes de xocolata, negra i amb llet, sota marca GoldenBridge.
Les diferències respecte a l'altra gamma de barretes de cereals, els tipus muesli, són substancials pel que no s'han integrat en una imatge comuna. El producte en si és molt diferent, molt més fi i banyat amb xocolata, però no ho és menys la motivació principal rera el seu consum. El producte és un snack atractiu i saborós que pot saciar la fam i que fa possible controlar l'aportació energètica que s'ingereix. Per aquest motiu és tan important transmetre que el producte satisfà alhora el paladar i l'estómac com destacar en el pack les limitades calories que cada barreta aporta.
La semblança entre el públic i la motivació de consum d'aquestes barretes xocolatades i la gamma de cereals "Style" es tradueix també en una gràfica relacionada. En tots dos casos el bodegó de producte destaca sobre un fons blanc de fusta decapada, que dóna lleugeresa i suavitat al conjunt. El descriptiu just a sobre s'escriu en el mateix tipus de cal·ligrafia que vam crear per a "Style": personal, fluida i amb un aire amable i optimista.
GoldenBridge, Cereals Caramel & Chocolate
Els ingredients d'aquests cereals, caramel i xocolata, esdevenen dos superherois en acció protagonitzant la promesa d'una gran explosió de sabor. Donar al frontal d’una caixa de cereals l'aspecte d'una portada d'un còmic li confereix un dinamisme i una notorietat únics al lineal, a més de fer-ho especialment atractiu per a un públic juvenil.
High Note, vins argentins
Distribuïts als Estats Units per Winebow Group, els dos vins argentins High Note provenen de vinyes situades en una elevada cota d'altitud al peu dels Andes. Aquest discurs era la base de l'anterior presentació, però el propòsit ara era donar-li un tomb absolut degut al poc interès que un enfocament massa especialitzat despertava en el target. De fet es tractava d'atraure un consumidor anglosaxó no-entès, que compra i beu vi esporàdicament i en un context social.
L'objectiu era abans de res aconseguir impacte visual i percepció de qualitat amb dues premisses: donar suport a la al·lusió musical d'un nom consolidat i a mantenir, High Note, i associar al vi al perfil atractiu d'una argentinitat no-convencional. La solució escollida uneix ambdós aspectes en una dimensió màgica on l'interès neix de la capacitat evocadora d’una imatge que va més enllà de l'explícit.
Just This, snacks de formatge 100%
L’aparició d’un producte alimentari literalment nou resultat d’una innovació tecnològica és un fet molt excepcional. És el cas de “Just This“, que són uns snacks 100% de formatge sense afegir-hi res més. I això és el més important: no és més que el formatge original (tres varietats: un emmental, un cheddar i un semi-curat) en forma de petites boles cruixents, sense haver-lo fregit ni fornejat. Just This, Just Cheese.
En tractar el tema packaging, el client volia que aquesta absoluta puresa natural del producte, -tant poc freqüent en alimentació i, no diguem, en els snacks-, es reflectís en un aspecte molt net, clar i directe. Per tant el central ha estat mostrar la imatge del formatge original i la seva traslació com a snack cruixent, just a sota.
Tots el textos al packaging, des de la marca “Just This” fins el claim “The Crunchy Cheese” no busquen altra cosa que reforçar aquesta identificació inèdita: que tenim un snack que és 100% formatge i res més i que com a snack manté totes les característiques del formatge original, tant les nutricionals com les de sabor. Els nombrosíssims amants del formatge están d’enhorabona com mai!
1 2
La Granja, gammes de producte
Si bé La Granja va començar elaborant productes tradicionals que molt aviat van destacar per un sabor i qualitat superiors al que és habitual, més tard l'empresa va ser pionera a endinsar-se en nous territoris. Després dels tradicionals, van crear una gamma de productes atenent a requisits funcionals de tipus dietètic, als quals van seguir els primers productes de brioixeria ecològica del mercat espanyol.
En iniciar el procés de redisseny, es va qüestionar l'estratègia vigent fins llavors segons la qual s'havien creat diferents marques per agrupar aquestes diferents categories de producte. En algun cas havia fins a tres marques en cascada. "La Granja", que figurava en últim lloc com a marca garant, era gairebé imperceptible. La primera recomanació va ser donar suport la Granja com a marca única, donant-li un aspecte i una posició igual en tots els seus productes.
El fet que en general els productes de pastisseria s'envasin majoritàriament en bossa i que la seva transparència sigui gairebé imprescindible representa un obstacle per aconseguir una identificació de marca amb impacte i valor. A la imatge 2 es pot observar tal com eren els productes de La Granja abans que intervinguéssim. Aprofitant un moment de canvi en les línies d'envasat, vam proposar una solució inèdita en la categoria: afegir un cavallet de cartró sobre el tancament superior de les bosses. La idea del cavallet ha estat fonamental per habilitar el marquisme i dignificar la qualitat d’un producte excel·lent. Però especialment per l'amplitud de la gamma de productes oferta, el cavallet seria clau per facilitar la identificació de cada producte i la tipologia a la qual pertany davant el comprador. En el cavallet, sota la marca La Granja es destaca la descripció del producte i una banderola lateral el color assenyala si es tracta d’un producte tradicional (color vermell) o de perfil dietètic (color blau). D’altra banda per distingir la gamma ecològica, a més d’indicar-ho en una banderola en aquest cas marró, es va recórrer a una diferenciació més profunda com és la utilització d’uns cavallets íntegrament en color kraft.
1 2 3
La Granja, gamma Diet
La gamma Diet de la Granja reuneix productes amb alguna característica rellevant des del punt de vista dietètic. Seria el cas, per exemple, de productes que no continguin sucres afegits o que hagin estat elaborats amb cereal integral o enriquits amb omega 3.
Pel que fa als tradicionals, els productes que formen la gamma Diet es distingeixen per estar identificats com a tals mitjançant una banderola blava situada en un marge dels seus cavallets.
1 2 3 4
La Granja, gamma Ecològica
La Granja ser la primera empresa del sector de brioixeria a Espanya que va llançar productes elaborats únicament amb matèries primeres d'origen ecològic i certificats com a tals .
Produir sota la premissa ecològica va donar com a resultat una gamma considerablement extensa, ja que no només reunia els productes tradicionals de sempre sinó també altres de perfil dietètic. És el cas de les varietats sense sucre, de les elaborades amb farina integral, amb farina d'espelta, etc .
Les enormes perspectives de desenvolupament, molt especialment en mercats d'exportació, aconsellaven personalitzar aquesta línia de producte de La Granja. Es va establir una distinció primària: el to kraft dels cavallets que tanquen les bosses, a diferència del fons clar de les línies de producte tradicional i dietètic.
1 2
La Granja, gamma Tradicional
L'estructuració de l'oferta de productes dietètics i d'ingredients ecològics en el portafoli de La Granja, ara en forma de dues gammes visualment identificables, va provocar la necessitat d'agrupar també els productes inicials de la marca a una gamma "tradicional".
Va ser la qualitat i el sabor dels productes originals el que va establir la reputació d'una empresa familiar que va néixer de les receptes de l'àvia elaborades al forn de la cuina. Aquestes magdalenes i pans de pessic de tota mena s'identifiquen per la seva banderola vermella al marge esquerre dels seus respectius cavallets.
1 2 3
La Granja, gamma amb fruita i vegetals
És sabut que és important que la dieta, especialment dels més joves, inclogui fruita i verdura, font de moltes vitamines, sals minerals, fibra i antioxidants. El que passa és que no les prenem amb la freqüència desitjable. Llavors, per què no fer-les més atractives? Amb aquesta idea, La Granja en col·laboració amb la Fundació Alícia, una organització que promou la millora dels hàbits alimentaris, va formular tres varietats de mini-magdalenes que incorporen fruita, verdura i també iogurt. Els cavallets de cartró que rematen les bosses transparents de La Granja, una presentació que ja és un capital d'imatge de la marca, es converteixen de manera molt original en tres personatges que donen perfil de la gamma.
Vegan Snacks ecològics de La Granja
Comptant amb una gamma de productes de brioixeria ecològics, la Granja es va plantejar ampliar la seva oferta amb snacks ecològics no-fregits, elaborats amb una base de farina de llentia i oli d'oliva i aptes per vegans. En plantejar el seu aspecte, el nom i la imatge de la Granja era un actiu per introduir-se en un àmbit nou per a la marca. Mentre que les bosses transparents coronades amb un cavallet de cartró dels identificaria com a productes de la Granja, es va decidir no seguir la gràfica de la gamma ecològica actual sinó crear una nova línia donant el protagonisme a un denominatiu molt explícit, Vegan Snacks, amb la garantia de la Granja. Amb aquesta nova gamma, la marca amplia la seva vessant de productes especialitzats, que va des dels seus actuals productes ecològics o de perfil dietètic fins a un nou tipus de producte d'aperitiu, que és alhora ecològic i idoni per al creixent públic vegà.
Legaris Vins Joves
Disseny de dos nous vins joves sota la marca Legaris: un negre “Roure” de Ribera de Duero i un blanc de la varietal Verdejo de Rueda. La marca ja disposa d'un vi de Criança i un reserva de Ribera de Duero; la consigna en el briefing era no alterar la identitat visual de Legaris definida des d'ambdós productes. D'altra banda, la realitat és que l'estructura gràfica dels elements presents en el disseny de les actuals etiquetes oferia molt poc marge per introduir variacions que no modifiquessin la percepció de la marca en desenvolupar els dos nous vins.
Vam optar per codificar la seva condició diferencial com a vins joves, mitjançant dues intervencions que els distingissin dels actuals Reserva i Criança sense deixar cap dubte sobre la seva filiació comuna. Amb els ajustaments necessaris els nous vins són plenament Legaris, alhora que adquireixen un aire més contemporani que correspon a la realitat del producte.
1 2
Calmo de Legaris
La informació facilitada pels enòlegs de Legaris, a la DO Ribera del Duero, apuntava a la creació d'un vi amb tots els requisits per assolir l'status de icònic per al celler. Començant per seleccionar els millors raïms de la varietat estrella de la zona, la Tinta Fina, procedents de ceps vells, veremats i processats sempre manualment, tot el procés d'elaboració pas a pas conduïa a obtenir un vi del més alt nivell. Un vi que només sortiria del celler com a tal si l'anyada assegurava l'excepcionalitat de la qualitat oferta. No obstant això, la major particularitat enològica consistia a ser un vi dels anomenats "de llàgrima". Un sistema d'elaboració en què el raïm acabat de veremar van alliberant lentament el most durant tota la nit sense patir les premsades habituals.
Un procés molt lent que, trencant gota a gota el silenci del celler durant la nit, va creant el futur vi. Aquesta imatge tan suggerent ens va conduir a proposar el nom que el briefing ens sol·licitava: Calmo de Legaris. I també va definir una presència d'ampolla que es volia singular respecte a la resta dels vins de Legaris. El descriptiu "vi de llàgrima nocturn" abocava a una imatge fosca, en un etiquetatge espaiós i de rica textura en què el bronze propi de Legaris destaca en els textos i en una placa d'estany amb el relleu del símbol del celler.
Letona, llet fresca
Letona és una marca amb més de cent anys d'història, que lidera destacada el mercat català de llet fresca a l'hostaleria i en el lineal refrigerat d'alimentació. En aquestes circumstàncies la millor manera d'impulsar el teu creixement és promoure l'expansió del mercat, atraient a nous consumidors o afavorint una major freqüència o volum de compra de la categoria que lideres.
El visual de Letona no reflectia l'estatus de la marca al mercat, sent el redisseny una oportunitat per capitalitzar-millor. A nivell conceptual, la llet fresca abandera com cap altra els atributs més positius de la categoria llet: la seva naturalitat més autèntica, pura i saborosa. Expressar-la sense artificis en la presentació de Letona era proclamar que ofereixes el millor sabor natural de la llet fresca.
Vins Los Dos
Emparant dos vins de garnatxa espanyols, el nom de "Los Dos" feia referència a una qüestió tècnica que el propietari de la marca, - Winebow Group, un important distribuïdor al mercat nord-americà-, ja no volia reflectir tot i que sí mantenir-lo en tractar-se d’una denominació ben establerta al mercat. El projecte perseguia revitalitzar i donar més interès, modernitat i percepció de qualitat a uns vins que aporten un volum considerable al portafoli de vins llatins de Winebow.
Si la seqüència normal és que un concepte definit condueixi a un nom i a una imatge, en aquest cas mantenir el nom suposava procedir al revés: identificar un concepte i una imatge que encaixessin amb un nom predeterminat. La clau va ser pensar en el perfil del target, joves-adults nord-americans, i en el seu consum ocasional de vi com a lubricant social.
Tot apuntava a trobar un to emocional adequat per expressar el rol que adquireix el vi en celebrar un bon moment i compartir els plaers de la vida. Per transmetre aquestes bones vibracions, "Los Dos" mostra una colorista il·lustració d'una parella abraçada ballant en una visió zenital. Una imatge amable i vitalista com la cita de Federico García Lorca que al·ludeix a aquesta actitud: "Rebutgeu tristeses i malenconies. La vida és amable, té pocs dies i només ara l'hem de gaudir".
1 2
Mallart, assortiment d'embotits
L'oferta de Mallart contempla tant producte de tall com envasat, sigui amb la peça sencera o llescat. Les necessitats de protecció del producte són diferents en cada cas: es va convenir que, es tractés del tipus d'envasat que fos, sempre calia transmetre clarament l'atribució a la marca.
Si el cercle de la marca Mallart podia unir-se amb un cordill a cada peça d'embotit curat, la resta de productes requerien una intervenció packaging una mica més complexa. Els envasats al buit incorporen la marca en un cavallet de cartró on va l'etiqueta amb el nom del producte i al dors una altra amb la resta de continguts específics, com la llista d'ingredients. La superfície del cavallet ha suposat definir un motiu com a fons continu associat a la marca i afí al seu estil, d'utilitat també per personalitzar espais i materials corporatius.
1 2 3 4 5 6 7
Mariebel, bases per farcir
Aquesta és una categoria de producte alimentari molt associada a un origen geogràfic. La prova és que paraules com volovan o tartaleta de pasta brisa són préstecs dels termes culinaris francesos. Tècnicament l'origen també defineix com s'elabora el producte. Des de les seves instal·lacions a la França atlàntica, Mariebel està especialitzada en la producció de pasta de full segons l'anomenat mètode clàssic o francès, que estableix quan i com es pasta per tal que a l’enfornar la pasta es formin les cruixents làmines i adquireixin gust, volum i lleugeresa.
En definitiva, la millor acreditació de la qualitat superior de Mariebel neix del discurs de la seva particular elaboració, de l'imaginari de la seva tradició i procedència realment franceses. El seu packaging incidiria en el que considerem com la més eficaç percepció de valor per a aquesta categoria i en qualsevol mercat: el reconegut prestigi gastronòmic francès, expressat amb elegància i classicisme intemporals. I no menys important, el packaging havia de fer irresistible la promesa gastronòmica d'un producte que exigeix una elaboració, de manera que era clau reflectir la apetitositat suggerint idees de preparació atractives per incentivar la prova. El nou packaging suposaria una ruptura total respecte l'anterior (veure imatge 7).
Amb el rellançament de la marca s'ha presentat a més la seva línia en pasta de full Bio o ecològica. Una contribució de valor en el moment de la seva renovació i en el seu àmbit d'especialització, els productes fullats. Per donar suport a la nova imatge de la marca, les presentacions Bio no són estructuralment diferents de les regulars, essent identificables pel color verd clar de la franja que conté la marca Mariebel en els estoigs (imatge 3).
1 2 3
Gamma Caves Mas Pere
Mas Pere ofereix set caves diferents. La situació de partida era la d'una gamma poc integrada, que establia una escala de valor introduint, a partir d'un determinat nivell, un doble etiquetatge (veure imatge 3). No obstant això la solució més aviat "ad hoc" de la presentació de cada cava, unit a la convivència d'ampolles i tons de vidre diferents contribuïa a una certa dispersió confusa. Tampoc destacava en percepció de valor ja que el conjunt de recursos emprats (stampings, relleus, escut, etc.) no aconseguia afegir ni caràcter ni un atractiu especial a una imatge bastant anodina.
El briefing apuntava a guanyar valor percebut des d'un llenguatge clàssic, l'idioma original del cava i el champagne. Producte amb un imaginari de celebració, de consum en un moment especial, alegre, brillant i luxós, vestir amb elegància els caves Mas Pere confirmaria la promesa de la seva qualitat, despertaria amb més eficàcia aquesta connexió aspiracional de la categoria i seria coherent amb el seu posicionament superior en preu.
Com un vestit d'alta costura amb un to únic dominant, aquesta va ser també la clau del disseny de la gamma, que aconsegueix alhora la personalització de cada producte i una diferenciació a nivell gamma cohesionada per una arquitectura idèntica. Es va igualar amb una mateixa tonalitat de color l'etiqueta, el collarí i la càpsula de cada cava, mostrant un vestit monocolor amb un discret i qualitatiu metal·litzat mat. Només el cava "entrada de gamma" i els dos caves de l'extrem oposat, -embotellatsen ampolles especials-, trenquen lleugerament la uniformitat en presentar etiquetes blanques. L'arquitectura simple i centrada, presidida per la marca amb el seu escut revaloritzat, resulta en uns caves clàssics que transmeten indubtable qualitat, bona factura fins al detall i una preuada contenció contemporània en mostrar riquesa sense ostentació.
1 2 3 4
Upgrading Möller For Man
El que veiem com a mercats de ràpida progressió solen reflectir la dinàmica d'una realitat social que en poc temps atrapa i deixa enrere com obsolets els briefings. I amb ells, els apriorismes sobre el consum que contenen i, en conseqüència, també la seva comunicació des de la imatge del seu packaging.
Així es podria descriure el context del redisseny de la marca i línia de productes de cosmètica masculina "Möller For Man". Tot i que a anys llum del femení, l'efervescència d'aquest mercat és una contínua oportunitat per a la indústria cosmètica davant canvis en usos i actituds que es donen ja no de generació en generació, sinó en el transcurs d'una mateixa generació. A bona part dels homes que avui utilitzen regularment hidratants facials no els costa fer el pas d'adoptar, per exemple, correctors i cremes antiulleres. És un error veure només una feminització de costums i no entendre-ho com una resposta a una exigència que no discrimina entre homes i dones, gairebé darwiniana, de presentar un bon aspecte en una societat de relacions privades i professionals sota la pressió d'una permanent exposició pública.
A aquest entorn social s'uneix el propi i intern a la companyia: la seva capacitat d'aportar innovació tècnica que dóna nous motius per triar uns productes visualment renovats. El seu desenvolupament tecnològic "Flashtec" destaca l'efecte ultraràpid dels principis actius de les formulacions, responent al valor que l'home dóna a la velocitat en obtenir els efectes perseguits, al costat de l'aplicació fàcil i ràpida. Una evolució en aquest sentit és que l'usuari ja ha après els diferents tipus de productes cosmètics a la seva disposició i la seva percepció s'ha tret prejudicis. Mostra d'això és que entre el disseny anterior (veure imatge 3) i l'actual, ja no és necessària la codificació visual, molt pedagògica, de les funcions i usos dels diferents productes. Un altre canvi és deixar d'emfatitzar simbòlicament el tecnicisme i la innovació amb la intenció de masculinitzar la imatge cosmètica. Els nous envasos són molt més sobris en aquest sentit i reflecteixen que cuidar-se la pell és cada vegada més una pauta regular amb un sentit preventiu, que supera el llast d'una percepció anterior a justificar l'ús en la necessitat de solucionar problemes puntuals.
1 2
Iogurts Pastoret 500g
Premi Best Packaging Or 2012.
En l'aposta de diferenciació de Pastoret es va plantejar també la introducció d'un nou i poc habitual format de iogurt de 500g. Igual que en el de 125g, es va decidir emprar un distintiu envàs de cartró encerat que, en aquest cas, incloïa una tapa del mateix material.
En particular, l'altura d'aquest format permet una elegant i equilibrada disposició vertical, que s'inicia amb la marca i es tanca a la base amb les atractives il·lustracions creades per a cadascuna de les cinc varietats ofertes: iogurt natural, iogurt ensucrat, maduixa, préssec-maracuià i gerds.
L'objectiu final perseguit era que tant l’acurat procés d'elaboració com la promesa de qualitat i plaer en degustar aquests iogurts s’inferís i es fes creïble simplement contemplant els seus envasos. O el que és el mateix, aconseguir un impacte d'alta eficàcia davant el consumidor que el porta a voler confirmar la bona impressió inicial adquirint el producte.
Les reaccions suscitades fins a la data en clients actuals i potencials, en els canals de distribució, en el mercat domèstic i en l'internacional, semblen confirmar haver-ho aconseguit més enllà de totes les expectatives.
Aquest treball forma part del projecte global Pastoret.
Mató Pastoret
Prendre un bon mató regat amb mel i sovint acompanyat amb fruits secs, és una de les postres més tradicionals a Catalunya. El nou patró d'imatge de Pastoret converteix un producte amb un envasat eficient, però de presentació molt comuna, en alguna cosa molt més personal capaç de transmetre la senzillesa, la cura i la frescor del que és artesanal. De fet, l'excel·lent qualitat i el sabor del mató que des de sempre elabora Pastoret constitueix un dels fonaments del creixement de la companyia.
1 2 3
Iogurts Pastoret 125g
Premi Best Packaging Or 2012.
El cànon visual dels iogurts el defineixen els grans actors del mercat en el lineal de fred. Amb els seus alvèols de plàstic, el seu etiquetatge mostra un gran desplegament de colors, formes i missatges per tal d’aconseguir l'impacte de marques i submarques i la identificació de la varietat, una distinció que amb les extensions de línia es fa cada vegada més complexa. Com a terreny de joc aliè als interessos d'una marca com Pastoret, era bo allunyar-se d'aquest codi visual i establir-ne un de propi capaç de comunicar més valor.
És clar que, fins ara, els iogurts de 125g de Pastoret no ho feien (veure imatge 3). En el seu aspecte previ al nou disseny, el caos visual era encara més gran en concentrar la informació a la tapa-opercle, mantenint per a totes les varietats el mateix contenidor de plàstic blanc.
D’entrada es va abandonar el plàstic per utilitzar una terrina de cartró encerat, similar a les emprades pels gelats. L'envàs va permetre la decoració personalitzada de cada sabor a través de la creació d'il·lustracions amb una gran qualitat en la realització. A nivell disseny i en comparació amb el soroll visual que domina el lineal, els productes de Pastoret aconsegueixen crear un espai propi, qualitatiu, simple i tranquil. L'elaboració acurada a consciència, la neteja i la frescor configuren una percepció generalitzada d'estar davant d'un producte d'una qualitat diferent, superior, destinada només al plaer i gaudi del consumidor.
Aquest treball forma part del projecte global Pastoret.
Formatges Frescos Pastoret
Els formatges frescos de llet de vaca i de cabra són una de les especialitats de Pastoret més presents avui en els lineals de fred de la gran distribució. Situats al costat d'una competència l'aspecte respon majorment als cànons d'impacte del gran consum, el seu estil contingut i pulcre, comú als productes Pastoret, estableix un espai propi. D'aquesta manera la presència dels formatges frescos de Pastoret destaca i es diferencia, alhora que comunica una molt personal percepció de qualitat superior.
1 2
Caprichos de Yoghourt Pastoret
L'èxit de la resposta al llançament de la gamma dePastoret sota el nom de "Caprichos de Yoghourt" va ser clau per definir l'orientació general que prendria la companyia. Entre altres conseqüències, va contribuir a definir el posicionament que ha donat lloc al nou disseny de la marca i de tots els seus productes per part de Lateral Branding.
Amb vuit varietats a quina més atractiva, cada Capricho consisteix en un cremós iogurt a l'estil grec entre dues capes de sabors, creant combinacions tan originals i suggerents com, per exemple, un iogurt amb una base de salsa de pistatxo i rematat amb una crema de xocolata blanca.
Sens dubte l'èxit inicial dels Caprichos es devia a l'excel·lència intrínseca del producte, ja que la resta de factors no ajudaven en aquest sentit. Només cal dir que es van llançar en envàs de plàstic i amb un aspecte general poc consistent amb un perfil de producte sofisticat i d'alt preu, i que havia estat ideat per a ser servit com a postres en restaurants. No obstant això, la inadequació de l'aspecte no va impedir que el producte es guanyés l'estima d'un consumidor que el trobava en comerços detallistes de component gourmet, com botigues delikatessen, xarcuteries seleccionades, etc.
El desenvolupament d'un nou volum per un pot personal en vidre va ser el pas imprescindible per ennoblir l'aspecte del producte i no frenar el seu potencial per assolir una distribució selectiva més àmplia, hostaleria inclosa. Com a producte de venda a la unitat, no vàrem voler amagar l'atractiu visual d'un producte amb tres capes a través del vidre. Tota la informació sobre cada Capricho es concentra en un llibret subjecte al voltant del pot amb un cordill. Un tractament que extrema la línia qualitativa i simple del packaging de Pastoret i que cerca d’induir a la prova d'un producte que. arribat el cas, és tan bo que no s'oblida.
1 2
Gamma de iogurts ecològics
Els aliments elaborats amb ingredients ecològics ja són una opció premium més amb un consum cada cop més generalitzat. En el cas dels iogurts Pastoret és un element més de valor a sumar als molts que ja tenen i que contribueixen a una experiència de consum més rica i plaent. Com la qualitat de la llet, que prové de vaques que pasten lliures, l’elaboració més lenta i curosa que dóna una cremositat natural sense haver d’afegir nata i d’altres.
La gamma, que inclou quatre varietats amb preparats de fruites i una de iogurt grec, havia de tenir una presència molt personal. Com l’apreciació del producte és important s’utilitza l’envàs de vidre de Pastoret. La diferenciació definitiva ha estat situar la component de fruita enmig, entre les dues capes de iogurt; un tret únic i identificador que és a més ideal per a la degustació. El packaging transmet la condició d’ecològica del producte des de la faixa kraft i el segell que n’informa al facing lateral, sobre l’atractiva visió del iogurt.
Crema de xocolata ecològica
Dins l’assortiment de postres ecològics, Pastoret presenta la seva recepta de crema de xocolata, de gust especialment suau, utilitzant amb llet i cacaus ecològics seleccionats. La presentació és paral·lela a la de la gama de postres Caprichos: opercle decorat, llibret amb tota la informació i l’envàs exclusiu de Pastoret, aquest cop en ceràmica en comptes de vidre.
1 2 3 4
Easy Display® de Pastry Factory
Sis estoigs diferents allotgen assortiments d'entre 70 i 80 unitats de rebosteria clàssica, formada per fins a 12 varietats de petits fours. Com s'explica en l'apartat d'Estratègia, aquests estoigs no van dirigits al consumidor final sinó a empreses de càtering i col·lectivitats i a la distribució foodservice per a punts de venda d'hostaleria, restaurants, cafeteries i, sobretot, a pastisseries.
L'inusual cura prestada a la imatge respon a l'excepcionalitat de l'oferta, tant en termes de qualitat de producte com de servei, ja que facilita enormement la manipulació fins a oferir-lo al consumidor final.
D'una banda el protagonisme fotogràfic de les peces reals de cada assortiment, a la part superior i en els laterals dels estoigs, mostra un contingut d'aspecte i qualitat realment artesanals. D'altra banda els avantatges funcionals creats en desenvolupar aquests estoigs, registrats com Easy Display, els fan encara més convenients com a oferta (veure imatge 4). Per exemple, Easy Display assegura la protecció dels fràgils petits fours gràcies als carrils que forma un motlle a l'interior dels estoigs i que els tanca per dalt i per baix. Al seu torn, cada filera de peces situada en aquests carrils es disposa sobre una safata daurada, extraïble a conveniència des d'un lateral i que permet servir-la directament gràcies a una bona presentació i sense pèrdua de temps. Totes aquestes aportacions que configuren un servei de qualitat atractiu, ràpid, fàcil i segur s'expliquen en els propis estoigs Easy Display.
1 2
Puro Arte
Els noms marquen. Probablement al distribuïdor que va triar aquesta expressió tan castissa com a marca per dos vins dirigits a mercats d'exportació li va semblar totalment idònia. Pel segell original espanyol i per ser comprensible com a promesa d'una elaboració vinícola excel·lent.
No obstant això, expressar visualment el que pot ser "Pur Art" és un assumpte molt més compromès, per no dir controvertit. Com en qualsevol cas calia fer-ho, la solució va ser que el "pur art" esmentat fos exclusivament gràfic, centrat en la realització de la pròpia marca que protagonitza tota l'etiqueta. A resultes d'això, tots dos vins adquireixen un caràcter i un estil molt contemporani, a més d'una presència molt personal i contundent en els lineals, sense perdre l'input inicial que donava sentit a la marca.
Gamma Raimat Abadia
El disseny de la gamma més coneguda de Raimat, tant en el mercat domèstic com a l'exterior, estableix la personalitat visual de la marca en introduir el doble etiquetatge bicolor que es manté a la resta de vins (els monovarietals, els coupages especials i els de viticultura ecològica). Amb ella també es fixa l'estructura de marques i mencions: Raimat a l'etiqueta superior i la submarca de gamma i la varietat en la inferior.
Aquest treball forma part del projecte global Raimat.
1 2
Raimat Terra
Premi Liderpack 2010.
Sota Raimat Terra s'agrupa la futura gamma de vins de Raimat que neixen en vinyes que han rebut la certificació de l'organisme oficial competent conforme s'hi practica la viticultura ecològica en la que no s’empra cap producte agroquímic. Sota la mateixa perspectiva, al seu envasat s'utilitzen materials que respecten la sostenibilitat mediambiental: una ampolla alleugerida, la càpsula d'estany impresa amb tintes solubles a l’aigua i el tap de suro natural o l'ús d'etiquetes en material reciclat.
En el cas dels Raimat Terra. l'etiqueta superior destinada a la marca es distingeix de la de la resta de vins Raimat en canviar el fons negre per un to de marró. Per la seva part l'etiqueta inferior blanca presenta el detall de la nervadura d'una fulla de parra en relleu.
Aquest treball forma part del projecte global Raimat.
1 2
Raimat Vallcorba
Raimat Vallcorba és un vi amb un excel·lent cupatge que demostra l'alt nivell de qualitat que aquest celler és capaç d'oferir. L’etiqueta blanca inferior creix en rang i en dimensions per tal de recollir l'explicació de les característiques enològiques del vi en un text en stamping coure.
Aquest treball forma part del projecte global Raimat.
1 2
Raimat Cava Chardonnay-Xarel·lo
Una de les característiques dels escumosos de Raimat és l'ús de varietats poc freqüents en els caves, la qual cosa es reflecteix en una imatge molt particular sobre un volum d'ampolla personal. Tots dos aspectes canvien amb el nou cava Raimat Brut Nature: proposa un cupatge entre la varietat internacional Chardonnay i la Xarel·lo, un dels tres raïms típics del cava, envasat en l'ampolla tradicional.
Aquest equilibri es manifesta en el disseny del packaging a l'aconseguir la convivència entre els diferents codis dels vins i dels escumosos de Raimat, i també a l'arribar a un compromís entre la contenció, la sobrietat visual i el fort contrast cromàtic propis de la identitat visual de Raimat i el món més brillant, lleuger, lluminós i festiu associat a la imatge dels caves.
Aquest treball forma part del projecte global Raimat.
1 2 3
Gamma Castell de Raimat
Sota la submarca Castell de Raimat s'han agrupat els vins monovarietals cultivats i vinificats a la finca Raimat. Segons l'estructura visual definida per a la marca, l'etiqueta blanca inferior recull tota la informació específica. Aquesta inclou un breu text de tast del vi en qüestió i una il·lustració del castell presidint les vinyes, que reforça les arrels de la marca en aquesta gamma.
Aquest treball forma part del projecte global Raimat.
Gamma Raimat Clamor
La gamma Raimat Clamor la formen tres vins de consum quotidià, un negre, un blanc i un rosat. A diferència del doble etiquetatge de la resta de vins de Raimat, els tres productes de la gamma bàsica presenten una única etiqueta blanca que substitueix l’anterior disseny, que emprava plàstic transparent i no reflectia correctament la qualitat del producte.
Aquest treball forma part del projecte global Raimat.
Raimat Abadia Bag-in-Box
El Bag-In-Box és un format imprescindible en alguns mercats escandinaus on Raimat, i en especial els seus vins de la gamma Abadia, gaudeix d'una important penetració ja que el consumidor exigent escull un bon vi per l’ús diari sense renunciar al preu més convenient d’un format més econòmic.
Respectant la característica partició de color en l'etiquetatge Raimat, en aquest format la part inferior l'ocupa una suggerent fotografia d'un primer pla del vi, negre o blanc, a l'interior d'una copa.
Aquest treball forma part del projecte global Raimat.
1 2 3
Raimat 100
“Los ceps per a fruitar necessiten quelcom més que fems y treball, necessitan amors, necessitan ser mirats tot sovint amb ulls amorosos per seu amo o pel seu cuydant”.
Aquesta a frase que figura a l’etiqueta de Raimat 100 pertany a Manuel Raventós, creador de Raimat, avui un gran celler envoltat d’un mar de vinyes sorgida del que va ser un erm desèrtic i que celebra els seus 100 anys d'existència amb un vi commemoratiu. Molt fidel a l'estil Raimat, Raimat 100 és una edició molt limitada d'un extraordinari cupatge de raïms blancs Chardonnay i Xarel·lo. Unir una varietat autòctona com la Xarel·lo a la borgonyona Chardonnay, -de la qual Raimat va ser pràcticament la seva introductora a la península-, demostra l'audàcia creativa que sempre ha caracteritzat aquest celler, pioner en tants aspectes.
El disseny expressa essencialment el que és: un vi molt especial de Raimat, que amb motiu del seu centenari ret homenatge al seu fundador. Ho fa en una etiqueta que gairebé envolta la botella i que focalitza l'atenció sobre tres elements centrals: el gran "100" en stamping daurat que articula la marca Raimat adalt i el text cal·ligràfic de la cita de Manuel Raventós abaix. Com a edició molt particular, si bé s’aparta de l'estructura de disseny d’altres productes Raimat respira els seus mateixos valors a través d’un aire contemporani i qualitatiu, net i sobri.
1 2
Ànima de Raimat
L'estil de vinificació propi va donar un caràcter "molt Raimat" a uns vins dirigits a botigues especialitzades i a l'hostaleria. El briefing sol·licitava trobar una denominació personal per aquesta gamma i també singularitzar la seva imatge en front de l'homogeneïtat visual d'altres vins de la marca.
Lateral Branding va proposar pel projecte el nom "Ànima de Raimat" i una concepció gràfica que fes igualment explícita la seva estreta connexió amb la marca a través d'un motiu Raimat autèntic i que fos a la vegada el més representatiu i atractiu possible. Després d'avaluar diferents alternatives es van localitzar a l'interior del Castell de Raimat, que domina la finca, unes rajoles artesanals de principis del segle XX amb l'escut representant el nom de Raimat a partir de la composició del raïm i la mà. Assegurada la narrativa exacta del concepte a través de les rajoles i el seu significat, la seva presència conforma un visual de gran impacte tant en les ampolles dels vins com en els materials que les acompanyen.
Gold by Rondel
Entre les categories de vi, potser la particularitat més evident en el caràcter del cava com a producte és la seva associació a moments de consum en què hi ha alguna cosa a celebrar. És un tret d'imatge molt fort per ser tremendament popular i que el disseny de packaging ha de reflectir de forma tant més evident com més es tracti d'un cava mainstream dirigit a un target consumidor molt ampli. És el cas de la marca de cava Rondel que, a les portes del període nadalenc, es vesteix de festa amb la seva edició Gold by Rondel.
Destinada al lineal i amb una molt bona relació qualitat-preu, l'impacte del sleeve daurat de Gold by Rondel és l'element determinant per impactar, captar l'atenció i mostrar un perfil totalment en línia amb el que representa i que s'espera d'aquest producte.
1 2 3
San Miguel Sense Gluten
De vegades la nostra feina ens dóna l'oportunitat d'aprofundir en realitats i necessitats socials a les que les nostres empreses clients volen donar resposta. Com saber de la injustícia que és que a una persona se li tripliqui automàticament i permanentment el cost de la seva cistella de la compra pel simple fet de patir d’intolerància celíaca.
Per això és encomiable la iniciativa que els productes per a aquest col·lectiu, cada vegada més nombrós, deixin de ser com flors estranyes que només es troben a preu d'or en comptades jardineries. Per canviar aquest estat de coses és clau que les grans marques i els seus productes estrella, - en aquest cas, la cervesa San Miguel -, impulsin les seves adaptacions "sense gluten". És una decisió que posa aquests productes a l'abast de tots, tant per la capacitat de donar-los una distribució massiva com per establir el preu assequible que correspon a un producte de gran consum, quotidià i tan popular com la cervesa.
Com és d'esperar la cervesa que desitgen gaudir dels afectats de celiaquia és una autèntica San Miguel. Per tant i en primer lloc, era prioritari assegurar una elaboració sense gluten fidel a la organolepsia del producte que tots coneixem. Tot seguit el repte passava al disseny: les ampolles de cervesa "sense gluten" en els lineals havien de ser inequívocament San Miguel però, al mateix temps, perfectament distingibles les unes de les altres. Per ser eficaços, a més de la menció "sense gluten" i el símbol oficial que certifica la seva condició, es va associar el nou producte amb un to de color específic verd clar, àmpliament present en l'etiquetatge de les ampolles i en el disseny de la cistella que les agrupa.
1 2
Prior Scala Dei
El disseny de Prior de Cellers de Scala Dei s'inspira en l'herència històrica d'aquest emblemàtic celler, el primer que va comercialitzar vi embotellat al Priorat. Es tracta del celler que continua treballant les mateixes costerudes terrasses amb vinyes que ja cultivaven els monjos de la Cartoixa d'Scala Dei des de la seva fundació al segle XII.
L'aspecte de Prior remet a l'estil de les portades dels còdexs del segle divuit, evocant èpoques anteriors a l'abandonament definitiu de la Cartoixa després de la desamortització de les terres i béns eclesiàstics de 1835. El caràcter editorial i historicista de la tipografia, l'ús de la freqüent bicromia negre i vermell, la disposició dels textos a l'etiqueta i l'antic segell de la Cartoixa de Scala Dei que els acompanya, creen una imatge fidel a l'origen i a la sobrietat formal que imposa l'arrel monàstica d'aquest gran vi del Priorat.
1 2
Garnatxa Scala Dei
Una de les varietats de vinya més associades a la D.O.Q. Priorat és la garnatxa, de la qual es coneix el seu origen catalano-aragonès i que va aconseguir una forta implantació a França, Itàlia i altres moltes regions de clima mediterrani. Si les condicions específiques de cada territori particularitzen les varietats que hi creixen, el vi nascut d'aquestes garnatxes deu el seu perfil excepcional i la seva reconeguda qualitat a la singularitat de la geografia del Priorat, de la qual destaquen en especial els seus característics sòls de pissarres, l’anomenada llicorella.
De la mateixa manera que el vi és descrit amb la denominació tradicional “Vi Fi de Terrer", visualment la seva etiqueta també reflecteix un classicisme formal que té la seva arrel en l'autenticitat històrica del seu origen monàstic . Present en les referències visuals del passat que inspiren l'etiqueta, la utilització de la tinta vermella en els textos matisa la sòbria contenció de la seva aparença i dóna una forta personalitat a la presència d'aquest vi.
1 2
Tres Garnatxes Scala Dei
Scala Dei és el celler històric de referència de la D.O.Q. Priorat. El seu origen entronca amb el de la cartoixa del mateix nom, que va ser impulsora del cultiu de la vinya des del segle XII a les escarpades terres sota el seu control, raó per la qual la comarca es coneix com el Priorat .
Però a més Scala Dei va ser el primer celler a elaborar, embotellar i comercialitzar vins de gran nivell, el primer que va creure en l'enorme potencial qualitatiu dels vins del Priorat. Va contribuir a això el fet que posseís les vinyes més antigues i privilegiades, amb una infreqüent varietat d'altures i de sòls que marquen diferències que són una font impagable de qualitats i matisos per a la tasca del celler .
Aquestes condicions han permès que la prestigiosa enologia de Scala Dei portés a terme un projecte singular el resultat del qual ja ha estat ràpidament reconegut i celebrat pel món enològic. La vinificació de tres vins que, tot i compartir la mateixa varietal, - la clàssica garnatxa -, i la mateixa anyada 2010, són no obstant això molt diferents. Els tres vins, cadascun de la seva pròpia bóta única, exposen la rica diversitat organolèptica que donen tres sòls de diferent naturalesa al mateix raïm de garnatxa:
- D'una vinya amb un sòl de llicorella, la pissarra característica del Priorat, al vi La Creueta de Scala Dei
- D'una vinya amb un sòl d'argila vermella al vi Antoni de Scala Dei
- D'una vinya amb un sòl amb còdols al vi Artigots de Scala Dei
Els tres vins, tots inevitablement de molt curta producció, es van agrupar per facilitar el tast comparat dels seus respectius perfils. La imatge definida respon a l'alt nivell dels vins amb una estructura clàssica, paral·lela pels tres vins, d’una gran austeritat i senzillesa. Un aspecte fidel al caràcter històric del celler i, en particular, a la seva arrel cartoixana.
1 2
Cartoixa Scala Dei
La comarca del Priorat deu el seu nom al fet que era així com es designava la gran extensió d'abruptes terres sota el control del prior de la cartoixa d'Scala Dei, en altres temps molt poderosa. Que aquest vi es digui Cartoixa mostra la continuïtat del vincle amb les vinyes que cuidaven els monjos a l'Edat Mitjana i de la seva rellevància i significació a la zona. Perquè Cartoixa no és només el vi més emblemàtic dels cellers d'Scala Dei; és també una fita en la història vinícola del Priorat en haver estat el primer vi que es va embotellar sota la Denominació d'Origen.
En les seves dècades d'existència i amb l'evolució que això comporta, Cartoixa s'ha mantingut com a referència de la qualitat i la forta personalitat del vi del Priorat en el seu vertiginós reconeixement internacional. La seva imatge en ampolla respon a l'única veritat que el seu tast no pot revelar: la particularitat del seu centenari origen històric monacal que es reflecteix en un conjunt gràfic, - símbol, tipografia, cromatisme, arquitectura-, tremendament simple però molt qualitatiu en la seva austeritat.
1 2 3 4
Upgrade Sensilis | Senstive Skin Lab
Sensilis de Dermofarm és una marca de dermatologia cosmètica de venda exclusiva en farmàcies. Les seves fórmules cobreixen totes les necessitats relacionades amb l'envelliment de la pell sensible, sense renunciar a la sensorialitat.
Reforçar els valors de credibilitat i eficàcia de les seves propostes, fins i tot en les pells més sensibles, es va establir com a objectiu paral·lel a el de redissenyar tota la seva gamma a fi d'aconseguir una proposta farmacèutica eco-sostenible, en la qual la marca destaca com a pionera. Partint de materials qualitatius per als envasos primaris i secundaris, la seva elecció i combinació va suposar un exercici de simplificació i ordenació, trobant el to que ha conduït a una presentació personal, elegant i alhora sensorial i sostenible.
Per a això recuperem i actualitzem alguns codis, colors i icones dels packs primigenis de 1979 sota el prisma "Sensitive Skin Lab" convertint-los en artèria vertebral de la nova estructura.
La línia que Sensilis va prioritzar per mostrar el seu nou posicionament va ser Upgrade que, a més de ser la més important, havia de mantenir el característic color negre en els seus estoigs. A partir d'Upgrade com a màster de tota la gamma es va establir un model de transició per a la resta de Sensilis mantenint la identitat de les diferents famílies.
1 2
Signat Soirée
El briefing d'aquest cava rosat requeria crear una imatge contemporània apartada dels codis tradicionals i que cridés l’atenció i fos fàcil d'identificar al lineal. El recurs per assegurar-ho van ser unes formes de gran contundència que es reforcen gràcies al fort contrast de tons i acabats. Signat Soirée com a naming específic del producte fa referència als moments més vinculats comparativament al consum del cava rosat; amb ocasió de reunions socials o còctels, com a aperitiu abans d'un sopar, etc.
1 2 3
Rajoles Simón Coll
Encara que estructuralment el redisseny de la gamma de rajoles de SIMÓN COLL manté els trets característics del packaging anterior, l'objectiu perseguit era donar un salt en la percepció de valor. Un rol que aquesta línia de producte havia d'assumir com a principal exponent públic de la renovada SIMÓN COLL, una marca amb 170 anys d'existència.
Els tipus de xocolata, -50% cacau, 70% cacau, xocolata amb llet, xocolata blanca, xocolata amb ametlles i dues opcions sense sucre-, es codificaven abans amb l'ús de diferents colors de fons a les seves rajoles. Ara la identificació de la varietat queda circumscrita a una franja de color per a cada varietat; visualment la resta del pack és arquitectura de marca sobre un paper llistat de qualitat i en color blanc, el de la seva rajola més popular.
La franja divideix l'espai de la marca, a dalt, i el de la nova il·lustració del veler que identifica la línia de rajoles. S'ha aprofitat el redisseny per a canviar el sistema d'empaquetat, des de l'anterior faixa de paper a un embolcall en cartera. La simplicitat i netedat del packaging es fa més qualitativa amb la tria d'un paper gofrat i la impressió dels textos i de la il·lustració en tintes grises directes, reservant el negre només per a la marca.
Aquesta realització forma part del projecte global SIMÓN COLL.
1 2
Xocolatines i Napolitanes Simón Coll
Declinació de la imatge creada per a les rajoles de xocolata a formats més petits, la gamma de xocolatines (18g) i de napolitanes (5g). Només en aquest últim format, molt petit i quadrat i que sol utilitzar-se per acompanyar una tassa de cafè, es reprodueix la marca SIMÓN COLL amb el veler de fons com a marca d'aigua, a la manera corporativa.
Aquesta realització forma part del projecte global SIMÓN COLL.
1 2 3
Els Originals de 1880 de Simón Coll
La marca SIMÓN COLL conservava algunes de les seves xocolates més tradicionals en el seu embolcall original de finals del segle XIX. És el cas, per exemple, de les gruixudes rajoles de la xocolata "a la pedra" o "a la tassa", denominacions que evoquen els inicis de la xocolata a Europa, quan es molien els grans de cacau sobre una pedra, el "metate" asteca, i la xocolata es consumia exclusivament com a beguda.
Aquest disseny reprodueix una il·lustració, amablement naïf, del veler original de la marca SIMÓN COLL entre dos paisatges, amb uns personatges llaurant un camp i recollint la canya de sucre respectivament, simbolitzant les dues ribes de l'oceà. Al redissenyar la marca i aplicar-la a aquests productes, no només es va mantenir aquest disseny històric sinó que es va aprofitar perquè fos encara més fidel a la imatge original.
Aquesta realització forma part del projecte global SIMÓN COLL.
1 2 3
Taps al Marc de Cava
No pot sorprendre que una firma centenària originària de Sant Sadurní d'Anoia, capital del cava, tingui com a especialitat tradicional uns bombons de xocolata farcits de trufa al marc de cava. Com els "bouchons", un producte similar de la regió de Champagne, els Taps al Marc de Cava són bombons amb la forma d'un tap de cava. La seva presentació més característica és una ampolla de cava amb una obertura en el vidre de la base que permet extreure’n els bombons de l'interior.
El resultat del seu packaging anterior (veure imatge 3) era un producte que en una botiga a penes es diferenciava d'un cava real, passant desapercebut excepte per als que ho coneixien. Per aquest motiu, a l’actualitzar-la vàrem jutjar necessari reequilibrar la imatge del producte respecte a les seves dues categories de referència, el món del cava i el de la bomboneria, a favor d'aquest últim.
L'elecció d'una ampolla més selectiva i diferenciada, amb més transparència, evitava confusions en permetre una millor visió dels bombons. A nivell gràfic, el disseny de l'etiquetatge respon a un estil ornamental que manté, però, la pulcritud visual pròpia dels productes adults de Simón Coll. La xocolata i el cava, els dos mons de referència, comparteixen valors de tradició, riquesa i festa, i un estil gràfic particular: el que uneix el codi d'imatge històric del cava-champagne i el de les bomboneries i confiteries en la seva versió més clàssica. L'ampolla amb els Taps es presenta com a obsequi en un estoig individual, blanc i amb textura, en l’estil propi de Simón Coll.
1 2
Figuretes del Reis d'Orient i Pare Noel
Una de les especialitats tradicionals de Simón Coll és la confecció de figuretes de xocolata dins d’embolcalls metàlics decorats, que s’adquireixen per Nadal per tal de fer-ne obsequi als nens o decorar l’arbre. En línea amb tot el treball realitzat per a la marca, calia revaloritzar un producte de xocolata de molt bona qualitat i dirigit als nens, que fugís de l’aspecte banal i poc cuidat que sovinteja en aquesta categoria, essent també atractiu pels compradors adults.
Actualitzar les decoracions de l'embolcall de les figuretes possibilitava connectar amb una sensibilitat contemporània i posar-les a l'alçada de la qualitat i expressivitat de les imatges que apareixen, per exemple, en els llibres infantils il·lustrats d'avui. L'excel·lent acollida en la seva presentació a fires internacionals ha portat a la creació de noves agrupacions de xocolatines que reprodueixen les il·lustracions de Pare Noel i dels Reis d’Orient.
1 2
Xocolatines Reis d'Orient i Pare Noel
Un producte que és de producció regular per a Simón Coll com és aquesta simple xocolatina de 18g, amb només un canvi en el disseny del paper de l'embolcall adquireix de sobte un gran atractiu i una perfecta idoneïtat temporal que es tradueix com a èxit comercial en qualsevol mercat.
Per aquesta raó, després dels Reis d'Orient va arribar el més universal Pare Noel i, després del Nadal, moltes altres ocasions per celebrar poden donar una insospitada vigència a aquestes rajoles de bon xocolata amb llet.
Assortiments Figures Nadal
A l'impacte de les figuretes es suma el de les il·lustracions d'aquests personatges reproduïdes en el cavallet de cartró que subjecta la bossa. El seu atractiu i la capacitat de despertar la imaginació dels nens fa que el valor de la proposta destaqui com a única dins una categoria de productes als quals, en general, no se'ls presta prou atenció a nivell disseny.
Després d’haver despertat l’interès de molts distribuidors a nivell internacional s'han creat més cavallets amb noves il·lustracions que agrupen diferents figuretes de xocolata.
1 2
Cacao Nibs Simón Coll
En el llenguatge tècnic dels especialistes en cacau s'utilitza la paraula anglesa “nibs” per referir-se als grans de cacau trossejats i torrats. L'obtenció dels nibs de cacau constitueix així una de les fases inicials en el procés per elaborar la xocolata.
Com fabricants a partir del gra de cacau, que importen i torren, Chocolates Simón Coll s'ha proposat introduir un concepte de producte, inèdit al mercat domèstic, a partir dels nibs de cacau. Una iniciativa que posa de relleu el perfil expert d'una companyia amb més de 170 anys d'experiència. Les coordenades del llançament són les d'un snack adult, de compra per impuls i consum individual gràcies al seu envasat en llaunes de petit format exposades en una caixa display per a la seva distribució en canals de proximitat. El públic al qual va dirigit és adult ja que no es tracta d'un producte de xocolata a l'ús. Tot i que cada petita peça es recobreix de xocolata negra 70%, el seu cruixent nucli, - el nib pròpiament -, és pur cacau i per tant amarg.
La manca de referències prèvies sobre la naturalesa del producte pel consumidor va induir a fer certa pedagogia des del envàs i la caixa expositora. La decoració que envolta la petita llauna dispensadora dels cacau nibs mostra, amb un nivell de detall de il·lustració botànica, les branques d'un arbre de cacau amb les seves baies. El conjunt aconsegueix l'atractiu i la qualitat visual necessàris per generar atenció i interès i provocar la prova.
1 2
Torrons de Xocolata
Els torrons de xocolata formen part de la tradició de consum nadalenc al nostre pais. Simón Coll produeix, només per a la temporada, diferents tipus de torrons de xocolata amb diferents varietats i presentacions segons s'adrecin al canal d'alimentació o bé al de pastisseries.
En la gamma destinada al canal pastisseries es van unificar tots els estoigs amb el cartonet blanc gofrat, característic de la marca, al costat d'una finestra que permet distingir el contingut. L'aspecte resultant és qualitatiu, sobri i encaixa perfectament amb la imatge de qualitat que s'espera dels productes en aquest canal.
Rajoles Alt Percentatge de Cacau
Per a una companyia acreditada per 175 anys elaborant xocolata des de les faves de cacau que selecciona i importa directament, oferir tauletes de xocolata amb un alt contingut de cacau és avui una cosa gairebé obligada. La gamma de rajoles de Simón Coll, -la de la il·lustració del veler que transportava el cacau d'ultramar-, acabava en un màxim del 70% de cacau; ara la nova gamma incorpora tres noves rajoles, la de 70% cacau amb nibs de cacau, 85% cacau i 99% cacau.
Per tal que mostressin una identitat particular respecte la resta, les tres noves varietats incorporen il·lustracions basades en el cacau; en les seves faves, en aquest arbre tropical i en les seves fulles. La seva colorista presència irromp adalt i abaix d'un format que es manté vertical i que comparteix l'elegància, neta i qualitativa, associada a la marca Simón Coll.
1 2 3 4 5 6
Rajoles Xocolata a la Pedra per prendre i per cuinar
La rajola per preparar la xocolata a la pedra és possiblement el producte més longeu de Simón Coll, nascut en els orígens d'aquesta firma xocolatera de 1840. La seva imatge, que manté l'estil gràfic del segle XIX, l'ha convertit en un producte icònic de la marca.
A l'interès que desperta en el consumidor, tant al mercat domèstic com als d’exportació, se li suma la creixent rellevància de l’ús de la xocolata com a ingredient culinari. A resultes d'això Simón Coll ha decidit sumar a la versió clàssica tres noves varietats, per prendre-les com a beguda o per cuinar: 60% cacau i canyella, 60% cacau i vainilla i 70% cacau amb xili i pebre. Visualment la declinació dels sabors comparteix l'aspecte històric monocrom del disseny del producte original, a l’assignar un únic color distintiu a cada varietat en un embolcall amb el fons en un to molt més tènue del mateix color. S’ha dissenyat també una caixa expositora per a les tres noves referències.
1 2 3
Gamma Rebosteria
Els professionals de la pastisseria han comptat des de sempre amb una gamma de productes i formats que Chocolates Simón Coll fabrica i comercialitza atenent a les seves necessitats. Recentment l'afició per la rebosteria casolana i per la cuina que utilitza la xocolata com a ingredient ha impulsat la demanda de productes que abans eran només d'àmbit professional. El consumidor cerca al seu comerç de proximitat rajoles de xocolata per fondre i poder fer salses o banyar les seves receptes de brioixeria, afegir xips a un pastís i rematar un gelat amb un topping de fideus de xocolata o un tiramisú amb cacau en pols.
Aquesta circumstància dóna a Simón Coll l'oportunitat de tenir presència en punts de venda on la marca no sol trobar-se, donant-se a conèixer a un públic consumidor més ampli com a una marca centenària i experta en l’elaboració de xocolata. La gamma, envasada en bosses i en canisters, acull una varietat de xocolates (segons el percentatge de cacau, amb llet, blanc ...) i en diferents formes (en gotes, fideus, pols ...)
1 2 3
Rajoles de Xocolata amb Ametlles Senceres
Les rajoles de xocolata amb ametlles, - xocolata 50% i 70% cacau i dos formats de xocolata amb llet-, s'integraven inicialment en la presentació comuna de les rajoles de Simón Coll que reprodueix el símbol de la marca: el navili que transportava el cacau en l’època de la creació de la marca (1840).
El redisseny cerca donar més relleu propi a uns productes que convivien massa discretament dins el conjunt de les rajoles. Productes que són molt ben valorats, gràcies al sabor que la qualitat de les ametlles emprades aporta, -sempre del país, senceres i torrades cada temporada-, en combinació amb la xocolata a l'estil Simón Coll, elaborada des de faves de cacau que es torren en dues fases segons un procés propi que realça el sabor de l'ametlla.
Xocolatines d'hivern
A les xocolatines de temàtica nadalenca es van sumar noves il·lustracions de temàtica capaç d'allargar la vigència temporal d'aquest tipus de producte durant tota la temporada d'hivern. El motiu hivernal triat per a les tres il·lustracions són uns ninots de neu, que mantenen la línia creada per a Simón Coll a totes les realitzacions anteriors pel que fa a oferir sempre una execució d'alta qualitat, molt atractiva i que transmet simpatia i calidesa.
1 2
Xocolates de Pasqua
La Pasqua és un moment important per al consum de xocolata especialment en forma de figures d'animals i ous de diferents mides. Es tracta d'una tradició estesa per tot Europa i que particularment a Catalunya té una especial popularitat en ser incorporades a les "mones" que els padrins obsequien als seus fillols el dilluns de Pasqua. Des de sempre Simón Coll ha estat especialitzada en l'elaboració d'aquestes figuretes de xocolata quan la temporada s’apropa, servint-les tant al canal de pastisseries com al d'alimentació.
Simón Coll també enforteix la seva marca a través d'aquests productes, mostrant una qualitat visual que dignifica una celebració molt arrelada i entranyable, en la qual els nens en són els absoluts protagonistes.
Xocolates de Pasqua: Decora l'ou
Dins de la tradició de Pasqua de regalar ous de xocolata, en aquest cas es proposa als nens que el decorin amb les dragees de xocolata que s'inclouen dins la capsa.
Es va plantejar una il·lustració molt rica i imaginativa que s'estén per tota la superfície de la capsa. En ella uns diligents conillets, personatges tradicionals d'aquestes festes, els ensenyen com fer-ho.
Cacau a la tassa en pols
A diferència de la majoria de bosses de cacau en pols per servir en tasses que trobem
n al mercat domèstic, aquest preparat de cacau amb canyella de Simón Coll és un opció més orientada al consum dels adults. Com que conté més cacau, resulta menys dolça i espessa al paladar que la popular versió per a nens. Aquesta distinció es reflecteix en l'aspecte del producte que subratllar la connexió amb el cacau com a matèria original, amb una vistosa il·lustració vegetal sobre el fons blanc propi de la marca.
1 2 3
Noves rajoles Simón Coll
Al briefing del redisseny s'assenyalava la inclusió a l’envoltori de la imatge de cadascuna de les varietats, raó per la que es va afegir la fotografia de les peces de xocolata sota el descriptiu corresponent. Per tal que l'icònic vaixell de Simón Coll no perdés protagonisme al desplaçar-lo des de la seva anterior posició central fins a la zona inferior de la rajola es va incorporar a una imatge en color més evocadora, que recorda las travessies marítimes cap als tròpics per proveir-se de faves de cacau.
Calendari d'Advent
Els calendaris d’advent són un clàssic que anticipa el Nadal fent participar el nens del joc d’obrir cada dia una finestra i descobrir una sorpresa. En aquest cas es tracta d’una xocolatina que incorpora al seu envoltori un petit adhesiu amb una imatge que mostra una divertida variació respecte a la de la finestra on s’ha trobat. Llavors, una reproducció de la il·lustració sencera al dors del calendari permet anar enganxant-hi els adhesius, creant una escena amb molts detalls diferents als de la imatge inicial.
1 2
Xocolates de Pasqua: Ou de dinosaure
Segur que un gran ou de Pasqua és molt més especial si és un ou de dinosaure! Per tal que els nens que el rebin no només gaudeixin al menjar-se’l sinó també jugant i aprenent, cada ou conté una figureta d’un dinosaure diferent i dins de cada caixa trobaran una Dino-guia amb molta informació i un póster per pintar.
1 2
Xocolates de Pasqua: La meva primera mona
La tradició catalana és que els padrins regalin la mona als seus fillols cada dilluns de Pasqua. La mona pot ser un pastis, figures de xocolata o totes dues coses a la vegada. En aquest cas es tracta d’un ou de xocolata dirigit als fillols més joves, la seva primera mona, que a més incorpora a dins un osset de peluix i un porta-retrats per tenir un record del dia.
Preparat per fer xocolata desfeta
Un clàssic del consum familiar, amb el preparat en pols dins d’aquestes bosses s’aconsegueix una xocolata dolça i espesa del tipus idoni per organitzar xocolatades pels nens.
Xocolates per a nens
Aquest conjunt de productes es compon de petits obsequis de xocolata per regalar ocasionalment als nens o per les seves festes d'aniversari. Les il·lustracions s'adapten a diferents propostes d'articles i formats, com les caixes-llapis o les tradicionals xocolatines.
Rajoles de xocolata amb sabor
Una gamma de tres rajoles que ofereix l'experiència del maridatge de diferents ingredients amb la xocolata, elevant el seu valor gastronòmic com a producte. Tres nous xocolates que permeten descobrir la frescor que aporta la presència de la sal de mar o la nota cítrica i afruitada dels trossets de taronja natural deshidratat o identificar el gust d'un cappuccino a l'unir xocolata amb llet 60% cacau amb cafè natural mòlt.
Xocolatines per adults
Si es pensa bé, és una limitació poc raonable que la tradicional xocolatina (30g) es dirigeixi només a un públic infantil, quan disposar d'un format com aquest per un consum individual i per portar és oportú per a tot tipus de gent, inclosos els adults. Especialment si s’ofereixen xocolates especials com els d'aquesta gamma, que incorporen nibs de cacau o fruits secs. Adaptant la mateixa imatge de les rajoles originals, aquestes xocolatines s'envasen en flow-pack per tal de conservar tota la seva frescor.
Un ou de Pasqua diferent
Si ens agrada participar en les nostres tradicions i ens agrada la xocolata, per què a la nostra cita anual amb els ous de Pasqua de xocolata només pensem en oferir-los als nens? Aquesta és la idea rere aquesta iniciativa de Simón Coll.
Per fer-la realitat s'empra una bona xocolata 70% cacau, més del gust dels adults, i es vesteix amb un aspecte digne d'un regal per celebrar el nou cicle de renovació que porta la primavera.
Sardines de xocolata
Una propietat de la bona xocolata és que, al tenir una textura molt fina, permet reproduir diminuts detalls en motlles de petits objectes. Així les xocolatines poden presentar formes i aspectes tan diversos com sorprenents. Un clàssic entre ells són les sardines de xocolata, que ara han estat renovades amb un nou foil metal·litzat i que treuen el cap en una caixa que sembla una tradicional llauna mig oberta.
Xocolatines Dinosaures
Aquestes sis rajoles de xocolata amb llet de Simón Coll reprodueixen uns divertits i coloristes dinosaures, indicant també el seu nom. El tema dels dinosaures és un dels favorits dels nens. Segurament, d'entre els molts que els criden l'atenció, els dinosaures siguin els únics personatges que no són només una pura fantasia, cosa que els fa encara més intrigants i atractius.
Xocolatines Tardor
La tardor és el motiu d'aquest grup de tres rajoles de xocolata amb llet de Simón Coll. El colorista estil de les il·lustracions, que representen tres animals de bosc envoltats de motius naturals com fulles i flors, resulta tan atractiu per als nens com per als seus pares.
1 2 3 4 5 6 7 8
Gamma de patates fregides Aldi
El disseny que vàrem proposar agrupa una enorme gamma de patates fregides amb diferents gustos, així com varietats de "nachos" de blat de moro i uns txips vegetals. En concebre el packaging s'imposava tenir un bodegó fotogràfic del producte perquè gairebé sempre es fan servir bosses metal·litzades, sense possibilitat de finestra. Vista l'extensió de la gamma i atès que l'aspecte del producte en si és semblant, vàrem assignar colors de bossa diferents per a cada varietat.
Resolt el tema funcional, buscàvem un tret que donés personalitat i atractiu a la gamma, que despertés l'atenció i l'impuls de compra. La idea va ser personificar cada varietat en un personatge que la representa, mitjançant una il·lustració tipus bust sobre el descriptiu principal del sabor. El to de comunicació, lleument humorístic, sorprèn i encaixa amb aquest tipus de producte. També dóna cohesió a la gamma ja que els trets del personatge protagonista, -un home o una dona, segons el cas-, sempre es repeteixen. Així el mateix personatge es vesteix de mariachi en els nachos o d'un senyor amb llacet i monocle a les patates més gourmet, les fregides amb oli d'oliva verge. En el cas de la dona, per exemple, va vestida de flamenca a les que tenen gust a pernil o d’italiana a les patates amb gust pizza. El disseny doncs fa que t'aturis davant del linial i t'incita a descobrir i provar les nombroses varietats que s'ofereixen.
1 2 3 4
Gamma de snacks juvenils Aldi
El seu disseny agrupa una àmplia oferta d'aperitius, entre els quals destaquen els productes extrusionats, sota un disseny que qualifiquem com a juvenil. A l'imaginar el perfil del consumidor d’aquest tipus de producte (ganchitos, estrelletes, etc) coincideix amb el que menja pipes o blat de moro torrat, de manera que aquests productes encara que siguin de naturalesa diferent comparteixen un mateix enfocament i disseny.
La idea creativa va ser mostrar l'snack, en fotografía i participant en una història realitzada en il·lustració. En un estil informal es plantegen escenes molt imaginatives, no exclusivament d'interès juvenil. El nexe comú a totes elles és el món del circ, amb un punt absurd que provoca el somriure. El nom de cada producte se situa en un gran globus en un color particular que ajuda a diferenciar les opcions de la gamma. Per aquest descriptiu vam crear fins i tot una tipografia nova que respirés l’estil de les il·lustracions.
1 2
Gamma de fruits secs Aldi
Els fruits secs deuen de ser els productes per picar més tradicionals de la història i gaudeixen de la consideració de ser naturals, saludables i propers. Aquest perfil explica la simplicitat del disseny específic que hem plantejat, juntament amb un important condicionant pràctic. Com que és una oferta àmplia, en bosses gairebé sempre petites i sovint amb finestra, identificar bé el contingut és prioritari, raó per la qual vàrem incloure il·lustracions dels corresponents fruits secs per tal d'assegurar-ho.
1 2
Tayaimgut Sauvignon Blanc
Premi Packaging LAUS Argent. LAUS 2009.
L'explosió estètica en el disseny de l'etiquetatge del vi ha contribuït sovint a generar percepcions confuses en quant a la qualitat real dels productes continguts. TAYAIMGUT és un Sauvignon Blanc conreat i vinificat a consciència i a petita escala. Pel seu elaborador, l'apreci d'un vi es justifica de la manera més justa a la cata; més enllà, el més pertinent és explicar com s'obtè i no preocupar-se massa de l'estètica. La paradoxa és que de la prioritat absoluta del fons sobre la forma en pot resultar finalment un aspecte distintiu i interessant.
Poder allotjar un extens i minuciós discurs sobre les vicissituts de cada collita anual dóna lloc a l'inèdit full vertical desplegable penjat del coll de la botella. El rol de l'etiqueta en el cos de la botella es limita al més bàsic i funcional; poder seguir identificant el vi mentre es beu i per a subjectar el desplegable anterior. En l'etiquetat, la tipografia i la seva disposició prén tot el protagonisme en absència d'il·lustracions i simbologies. La botella és un model standard i només un petit precinte de paper protegeix el tap de suro. El resultat final en l'aspecte és tan extraordinari, en sentit estricte, com la qualitat del vi i el seu nom.
1 2
Gamma d’aperitius vegans de Torres
En aquesta gamma de 4 bosses d’aperitius es combinen aspectes no sempre simultanis. Per una part, s’utilitzen només ingredients vegans naturals incloent, a més de diferents llegums, molts dels avui anomenats “superfoods” com són les diferents quinoes, la txia o l’amarant. Per l’altra, s’ha volgut que el fet que els productes aportin beneficis nutricionals no vagi en detriment del plaer de menjar-los: que siguin uns snacks tan bons com cruixents i addictius.
Aconseguir un gran sabor és sempre un requeriment obligat en els snacks de Torres, com mostren altres gammes com les varietats gourmet de patates fregides amb autèntica trufa negra o caviar. Per aquest motiu, a més de destacar la marca Torres, s’hi ha volgut mantenir la identificació de les seves bosses blanques i netes, amb l’element nou de la franja fotogràfica mostrant el joc de les diferents formes dels snacks amb els ingredients.
Belle Joséphine, un rom de Martinica
Si Napoleó va donar nom a un famós conyac, la seva esposa l'Emperadriu Josefina podria reclamar amb tot el dret el seu propi rom, ja que va néixer a l'illa de la Martinica a les Antilles Franceses en una família de terratinents amb plantacions de canya de sucre. Aquesta narrativa ens ha permès desplegar un elegant estil d'època en una etiqueta que promet un rom d'inqüestionable qualitat superior.
Aquest disseny forma part de la sèrie d'etiquetes creades per a UPM Raflatac com a mostres per a la fira Labelexpo.
Octopus, una ale de mariners
La cervesa és un d'aquests productes capaços d'adoptar molts imaginaris. Octopus recrea un món i una estètica sempre atraient; la que destil·len relats com ara "Moby Dick" o "Vint mil llegües de viatge submarí". La seva etiqueta ens evoca rudes mariners, addictes a tavernes portuàries i les seves cerveses, abans d'embarcar-se en aventures com la de combatre als seus particulars monstres marins.
Aquest disseny forma part de la sèrie d'etiquetes creades per a UPM Raflatac com a mostres per a la fira Labelexpo.
Túlio, una aigua mineral portuguesa
El costum d'anar a balnearis "a prendre les aigües" va ser el precedent de la comercialització de la seva aigua en ampolles i, tot seguit, de la creació de l'actual mercat d'aigües. Túlio uneix aquesta arrel termal i una artesania pròpia d'origen portuguès, les rajoles pintades en blau, per donar perfil a una aigua mineral selectiva, que basaria la seva imatge de qualitat en la tradició i el prestigi de la seva procedència.
Aquest disseny forma part de la sèrie d'etiquetes creades per a UPM Raflatac com a mostres per a la fira Labelexpo.
Silky Hills, un licor d'arròs japonès
La conjunció de producte, l'origen i estètica del món japonès promet una execució de fort perfil per a un licor d'arròs. L'expectativa d'un sabor de qualitat, subtil i delicat, es reflecteix des de les formes suaus en què diferents motius, típics dels quimonos japonesos, es juxtaposen creant un paisatge de turons. El nom de Silky Hills abona aquesta percepció, reforçada en utilitzar un paper amb acabat perlat seda.
Aquest disseny forma part de la sèrie d'etiquetes creades per a UPM Raflatac com a mostres per a la fira Labelexpo.
Bellanotte, un spumante italià
El sempre delicat registre de color i relleu en una etiqueta va ser el repte plantejat en voler reproduir l'aspecte d'un mosaic de petites tessel·les. Combinar tons metal·litzats formant un motiu floral ha creat una presentació que crida l’atenció, essent tant elegant com lliure i contemporània quant al seu estil visual. Un spumante o prosecco italià encaixava a la perfecció en aquests paràmetres d'imatge. D'aquí va néixer Bellanotte.
Aquest disseny forma part de la sèrie d'etiquetes creades per a UPM Raflatac com a mostres per a la fira Labelexpo.
1 2
Golden Leaf, un vi blanc dolç
Un stamping or vell ressegueix la complexa i delicada trama de la nervadura d'una fulla de parra sobre un fons coure o bé sobre el fons blanc jaspiat d'una etiqueta de polpa parcialment reciclada (imatges 1, 2). El nom Golden Leaf descriu el mostrat i és idoni per designar un vi blanc amb una dolçor natural deutora d'una verema tardana de les vinyes, quan la maduració del raïm impulsa els sucres que marcaran el caràcter del vi.
Aquest disseny forma part de la sèrie d'etiquetes creades per a UPM Raflatac com a mostres per a la fira Labelexpo.
1 2
Balance, un vi contemporani
Un vi de tall clàssic es pot distingir ràpidament en seguir els codis visuals tradicionals del Vell Món. Noves procedències, varietats i vinificacions han trencat esquemes en la imatge del vi, que ha guanyat una llibertat expressiva com passa a poques categories de producte. La càrrega evocadora i poètica de Balance respon a aquests nous usos, actituds i expectatives dels consumidors cap al consum de vi.
Aquest disseny forma part de la sèrie d'etiquetes creades per a UPM Raflatac com a mostres per a la fira Labelexpo.
1 2 3
Oli d'Oliva Extra Verge Via Avgvsta
Premi INNOFORUM al Millor Packaging. FÒRUM GASTRONÒMIC, Girona 2009.
Resultat del desenvolupament estratègic previ, la botella de VIA AVGVSTA evoca estilitzadament la forma de les àmfores que transportaven l'oli hispànic, el més preuat de l'Imperi, al món llavors conegut.
Es va dissenyar una volumetria per a una botella exclusiva amb el símbol de la moneda en relleu i la marca gravada a la seva base, en dos formats homotètics de 500 i 250ml. L'especial vidre negre opac (original, no pintat) protegeix el producte de la llum del sol.
Del coll de cada botella penja un hang-tag on es resum el discurs de marca i ofereix informació del producte, com ara la nota de cata. Sota la càpsula d'estany, un tap amb abocador incorpora un sistema per a recollir el degoteig.
Un estoig individual amb la seva bossa personalitzada atén la demanda del producte com a obsequi de prestigi en determinats punts de venda.
Aquesta realització forma part del projecte global VIA AVGVSTA.
http://www.via-avgvsta.es
1 2 3
Kit de Degustació Via Avgvsta
Vàrem proposar el disposar d'un kit de degustació com a eina d'introducció en la distribució especialitzada. El rite de la degustació expressa el to exacte de la marca en la seva presentació davant la tipologia de punt de venda objectiu. El kit consisteix en una caixa de fusta de roure amb un bon acabat i la marca pirogravada que, al costat de la botella d'oli, acull uns recipients especials per a la cata, uns platets de porcellana personalizats amb la marca i un saler. També es va realitzar una edició especial per mostrar dos dels actuals productes de VIA AVGVSTA, l'oli i el vinagre.
Per últim, per poder entregar mostres a clients o a fires s'han realitzat uns petits "sachets" amb una petita mostra de producte.
Aquesta realització forma part del projecte global VIA AVGVSTA.
http://www.www.via-avgvsta.es
Vinagre de Cupatge Via Avgvsta
La potència del concepte, l'atractiu del disseny i noves oportunitats comercials varen provocar molt aviat la inflexió de VIA AVGVSTA cap a un projecte no limitat a l'oli d'oliva, fent cabuda en primer lloc a un vinagre de vi andalús en botella de 250ml. Es tracta d'un vinagre peculiar, agredolç i balsàmic, coupatge de vinagre envellit de Xerès i raïm Pedro Ximénez.
Aquesta realització forma part del projecte global VIA AVGVSTA.
http://www.via-avgvsta.es
Oli d'Oliva Ecològic Via Avgvsta
Als mercats anglosaxons, l'oli extra verge procedent de l'agricultura ecològica, qualificat com "Organic", s'ha establert com la categoria de màxima qualitat en olis d'oliva. El posicionament de Via Avgvsta en aquests mercats exigia comptar amb un producte en aquest segment.
Aquesta realització forma part del projecte global Via Avgvsta.
http://www.via-avgvsta.es
1 2
Torrons Viar
Entre les diferents especialitats que Viar elabora, el projecte inicial de redisseny es va centrar en un producte estacional però emblemàtic de la marca com és el seu ampli assortiment de torrons. En qualsevol dels 4 formats diferents segons pes i forma previstos, l'envàs consisteix en un estoig de cartronet en què s'utilitzen tan sols dues tintes i un relleu a la marca.
La concepció del disseny és d'una gran simplicitat. Hi prima la mida i la situació de la finestra a través de la qual s'identifica la varietat de torró, ja que els estoigs han estat concebuts polivalents per contenir els molt diferents tipus oferts i així poder reduir estocs. A partir de la finestra s'estructura en cada format la presència de la marca, sempre acompanyada d'un text genèric.
1 2 3
Viña Pomal Alto de la Caseta
Viña Pomal Alto de la Caseta és un vi que expressa el màxim nivell de coneixement i saber fer del celler que l’elabora. Fruit d'una constant selecció i disponible en un reduit nombre d'ampolles numerades, aquest és un vi que acull el millor de cada collita sota la més acurada elaboració. Crear Alto de la Caseta ha suposat un repte per a l'equip enològic i la seva excel·lència projecta el prestigi de la marca Viña Pomal.
Per aquest motiu, Alto de la Caseta havia de ser indissociable de Viña Pomal en l'aspecte gràfic. La seva imatge havia de compartir un identificable aire de família de la marca i al mateix temps mostrar-se com un producte d'status superior, des d’un tractament més qualitatiu dels elements de diferenciación i transmetent subtilitat i elegància.
Per Viña Pomal Alto de la Caseta es varen crear caixes de roure natural sense tractar, contenint una o quatre ampolles. La marca del vi i la de Bodegas Bilbaínas apareixen pirogravats en la superfície de les caixes i a l’interior s'inclou un material imprés on l’equip d’enologia presenta el vi i n’explica el procés d’elaboració.
Aquest treball forma part del projecte global Viña Pomal.
1 2
Viña Pomal Reserva i Criança
La recuperació del valor del llegat històric en la imatge de Viña Pomal va suposar examinar les primeres etiquetes de la marca de principis del segle XX. En elles es troben les principals pistes, ja que conformen els trets diferencials del seu propi estil gràfic respecte al reduït grup de grans marques de Rioja del qual forma part.
A diferència de l'habitual disposició d'un símbol sobre la marca en l'eix central de l'etiqueta, durant molts anys Viña Pomal va mantenir una estructura molt personal en la qual només la marca ocupava una posició centrada, situant la il·lustració de la seva emblemàtica bodega a la part superior de l'etiqueta però desplaçada a un costat. En el redisseny ho recuperem, equilibrant l'espai amb un altre element molt pertinent, la menció prescriptiva de la Denominació d'Origen Qualificada Rioja, acompanyada d'un segell que expressa un altre valor capitalitzable: el comptar amb el número de registre d'embotellador més antic d'Espanya. Els elements que envolten la marca no li resten protagonisme ni la envelleixen gràcies al seu tractament gràfic.
Per Viña Pomal Reserva es va recuperar una etiqueta més gran, més d'acord amb la tradicional ampolla Borgonya de la marca. El tipus d'ampolla suposa una diferenciació immediata respecte el Viña Pomal Criança, que s'envasa en ampolla bordelesa. La seva etiqueta és de menor tamany i es situa a la zona superior del cos de l'ampolla. Per contra, manté la major part de trets gràfics amb el Reserva com, per exemple, el marc en color bordeus.
Aquest treball forma part del projecte global Viña Pomal.
1 2
Viña Pomal Centenario Reserva i Criança
Tots dos productes són edicions especials que commemoren els 100 anys de la marca Viña Pomal, destinats a figurar en les cartes de vins dels restaurants o bé arribar a botigues especialitzades.
A Viña Pomal Centenario, es tracti del Reserva o bé del Criança, el tradicional color bordeus del marc de l'etiqueta de Vinya Pomal canvia a or vell i a color gris a l'interior de la marca.
Aquest treball forma part del projecte global Viña Pomal.
Viña Pomal Gran Reserva
Redisseny del vi Gran Reserva de la marca per adequar-lo a la nova imatge del Viña Pomal Reserva i del Criança. El manteniment dels colors de l'anterior presentació assegura la seva diferenciació i reconeixement.
Aquest treball forma part del projecte global Viña Pomal.
1 2 3
Redisseny Viña Zaco i Viña Zaco Ecológico
El briefing exigia una gran continuïtat en el disseny anterior, relativament recent, de Viña Zaco, un vi que va ser concebut i comunicat en el seu llançament com un Rioja diferent i modern, fins i tot qualificat de "rebel" atenent al perfil majorment tradicional dels vins de aquesta Denominació d'Origen.
En abordar el redisseny s'havia de mantenir específicament l'actual cromatisme negre-vermell i el protagonisme de les paraules de la marca creuades, tot i admetre que l'estil de l'etiqueta no transmitia la qualitat real del vi. En conseqüència, respectant el reconeixement general, es van revisar i modificar els elements que composen la gràfica de Viña Zaco, així com el material de l'etiqueta utilitzada, per tal de transmetre una superior percepció de valor. Un cop definida la nova imatge es va declinar la imatge per al nou Viña Zaco de producció ecològica.
1 2
Voortrekker Gin
Sovint succeeix que un cop identificada una clau conceptual vàlida i amb potencial, tot el que cal desenvolupar a continuació sol arribar com una lògica i coherent successió de decisions que apareixen gairebé com evidents. Per aquest mateix racional, l'explicació del packaging de Voortrekker més que en aquest apartat es troba en el de l'Estratègia, que exposa el concepte de creativitat estratègica que l'origina.
Per al cas, la investigació inicial ens va portar a la història i al concepte. Aquest ens va conduir al naming "Voortrekker" i a través d'ell a una simbologia autèntica i potent que havíem d'aprofitar al packaging, com són la creu en aspa o el color taronja. Totes les peces encaixaven perfectament. El taronja, com a color associat a l'origen holandès i com a botànic característic de la fórmula sud-africana recuperada, era un patrimoni a capitalitzar. Els naturals reflexos ataronjats de la ginebra Voortrekker la personalitzen des de la transparència de la ampolla triada. Una estilitzada botella que permet una gran serigrafia vertical amb el nom d'aquests pioners sobre la creu en aspa de la seva bandera, creant una identificació simple, contundent i memorable per a la marca.