1 2
Marca Castey
Posada al dia de la marca CASTEY. Es va realitzar la versió en negatiu invertint els colors corporatius negre i groc per tal d'obtenir una òptima llegibilitat de la marca sobre fons negres, els més habituals en la comunicació de la marca.
També es va desenvolupar la normativa d'aplicació de la marca mitjançant un manual d'ús.
Col.lecció Classic
En el nou disseny de packaging dels productes Classic de Castey hi ha l'origen de l'actual codi visual de la marca. La clau va ser un tractament qualitatiu al servei de la visualització central del producte, que enalteix cada peça sense distreure l'atenció.
El color associat a les caixes dels productes de Castey ha estat tradicionalment el negre i així s'ha mantingut, tant per la tradicional especialització de la marca en peces negres de fosa com per les seves connotacions de qualitat. El vermell dels laterals i alguns elements al facing identifiquen la línia Induction, mentre que el color groc identifica la Yellow Line. El desenvolupament de tota la col.lecció ha suposat l'adaptació del nou disseny a gairebé un centenar de referències, entre tipologies de peça i les seves diferents mesures.
Col.lecció Vulcano
La col.lecció Vulcano es caracteritza per incorporar mànecs i nanses de silicona en les seves peces de fosa d'alumini, en un disseny funcional i estètic concebut per Jorge Pensi, Premi Nacional de Disseny.
El packaging de la nova col.lecció Vulcano segueix les noves pautes gràfiques fixades com a producte de cocció Castey. Respecte a la col lecció Classic, la diferenciació s'assegura gràcies al protagonisme de la imatge de la peça a les caixes sobre el fons negre combinat amb el color plata als laterals i alguns elements del facing.
Col.lecció Artic
Artic suposa la introducció de Castey en el mercat de peces de cocció en acer inoxidable, mantenint la seva reputació de innovadora també en aquest nou segment per a la marca.
La col.lecció Artic suposa un punt i a part respecte al tot que s'ha ofert fins ara en aquest mercat, tant per les superiors avantatges tecnològics del seu acer inoxidable Trimetal Induction© com pel seu excel·lent disseny contemporani, amb prestacions inèdites i enginyoses, realitzat per Jorge Pensi, Premi Nacional de Disseny. El packaging es diferencia de les capses negres de les col.leccions de fosa pel seu característic color blau metalitzat, utilitzat també en d’altres materials de la col.lecció.
Col.lecció Senso
No s'adquireix una coberteria sense poder observar bé les seves peces. Com més personal i estèticament particular sigui el seu disseny, més important i necessari és mostrar-lo clarament. La col.lecció Senso ha estat creada per Jorge Pensi, Premi Nacional de Disseny, presenta una síntesi entre una línia austera i elegant, molt contemporània, i una percepció gairebé escultural, suau, orgànica i de forta materialitat.
Destacar l'atractiu dels coberts de Senso amb fidelitat i senzillesa és la funció de les caixes definides per contenir diferents agrupacions de coberts segons el seu ús. El fons antracita de les caixes contrasta amb l'acer inoxidable de les peces reproduïdes en el frontal del seu corresponent set. L'única excepció són les grans caixes amb les coberteries completes per a 6 ó 12 serveis, que se solen exposar obertes en els punts de venda.
1 2 3
50 receptes Raúl Aleixandre
Disseny d'un llibre editat per Castey, amb 50 receptes de cuina proposades pel reconegut xef valencià Raül Aleixandre del restaurant Ca'Sento, posseïdor d'una estrella Michelin. Amb aquesta acreditació i com a obsequi de la marca, el propòsit era crear un llibre de receptes amb una forta percepció de valor. Un producte editorial curat, molt allunyat d'un material promocional.
A nivell visual s'ha tingut molt en compte la practicitat de la consulta des d'una arquitectura gràfica simple que estructura de forma neta i ordenada tota la informació continguda al voltant de la imatge de cada plat. Les cobertes del llibre són en material impermeable per tal de mantenir-lo en perfectes condicions tot i que s’utilitzi a la cuina.
1 2
Campanya Vulcano
Després del teaser inicial "Yellow Over Black", la campanya gràfica mostra ja les diferents peces de la col·lecció Vulcano. Manté el mateix estil de comunicació visual i transmet valors propis d'una marca de qualitat en aquest mercat, com són un distintiu nivell d'innovació tècnica i estètica.
El protagonisme recau en la simbolització de la col·lecció, el cos de la model de color, que en diverses postures i enquadraments mostra sempre un complement en silicona groga: el vincle amb les peces de la col·lecció Vulcano.
1 2
Campanya Artic
Per tal de mantenir el nou codi de comunicació general de la marca es va crear una campanya creativamente paral·lela a la de la col·lecció Vulcano. D'aquesta manera el vincle entre Castey i la seva nova col lecció Artic, la primera en acer inoxidable de la marca, resulta més evident.
En el cas de Artic, un cos masculí totalment pintat en plata representa la nova col.lecció en acer inoxidable. La seva notorietat visual transmet els valors corporatius d'innovació i estètica, en un to de comunicació de marca líder.
1 2
Campanya Senso
En la campanya gràfica de Senso es persegueix sobretot poder apreciar el disseny dels coberts. En diferents realitzacions es presenten peces de cadascun dels sets en què es divideix la col.lecció, fent lusió al seu ús específic mitjançant l’associació amb l'aliment corresponent.
El disseny gràfic de la campanya comparteix deliberadament un estil molt similar al d'altres peces publicitàries de Castey, ja que es tracta de la primera col lecció de coberteria d'una marca reconeguda fins ara exclusivament per crear col.leccions d'estris de cocció. Per tant el claim "Castey, de la cuina a la taula" expressa el concepte prioritari a transmetre.
Groc sobre Negre
La constància en la innovació tècnica i el bon disseny dels productes permet que el valor d'una marca líder com Castey acabi per transcendir-los. És en aquestes circumstàncies quan, al llançar una nova col·lecció de negres peces de fosa, la ben guanyada reputació de Castey li permet fer una publicitat que vagi una mica més enllà d'un bon bodegó de paelles i casseroles. Per extraordinàries que siguin les peces, que ho seran.
Com a peça publicitària d'intriga, a "Yellow Over Black" la menció al color negre és òbvia tractant-se de peces de fosa, deixant per descobrir el sentit del groc fins a la pròxima primavera. Tot plegat, s'anuncia la futura nova col·lecció de Castey com si es tractés d'una nova col·lecció de moda. La publicitat es va publicar per a crear expectació amb motiu de la prestigiosa Fira Ambiente a Frankfurt.
La Bella i la Bèstia
Aquesta campanya de publicitat gràfica per a Castey tenia per objectiu comunicar el conjunt de valors de la marca més que no pas un missatge específic tipus "Unique Selling Proposition". La realització "La Bella i la Bèstia" oposava la duresa i resistència superior de les peces de Castey ("hi-quality") enfront de l'atractiu d'un llamàntol com a ingredient d'una cuina qualitativa, referent de la marca ("hi-cooking"). Però també permetia ser interpretada a la inversa: la "bèstia" seria el llamàntol i la "bella", la cassola. Un atribut gens gratuït tenint en compte de l'excel·lent aspecte de les peces de Castey, desenvolupat per prestigiosos i premiats dissenyadors industrials.
1 2 3
Web Castey
El website de Castey és la font més completa de continguts al voltant de la marca, destacant la presentació completa de les seves col·leccions fins a arribar a la información de cadascuna de les seves peces en una pàgina individual. L'ampli menú desplegable "Producte", amb accés inicial segons la col·lecció o el tipus de peça cercat, mostra d'una manera sintètica l'amplitud de la gamma, facilitant una consulta intuïtiva i senzilla.
Donada la forta dinàmica de Castey en ampliacions de gamma i llançaments de noves col.leccions, l'operativitat d'un website extens i complex com aquest recau en la capacitat de reflectir l'oferta completa de la marca a cada moment. La zona de descàrrega, a més de posar a disposició de l’usuari totes les imatges de producte, permet l’accés a la documentació sobre les característiques i prestacions de cada col·lecció, als seus manuals d’utilització, publicitat, etc.
http://www.castey.com