Marca GoldenBridge

Com demostren les realitzacions de packaging, l'amplitud de gammes de cereals sota la marca GoldenBridge revela una gran varietat de consumidors i motius per consumir un o un altre producte. Això imposa al disseny la necessitat de donar un perfil diferencial a cada opció, a més de destacar els descriptius i poder reconèixer cada producte des d'un bodegó fotogràfic amb impacte i atractiu.

Tot això afecta el major o menor protagonisme visual de la marca comuna. Així, la identitat visual prèvia de GoldenBridge era una cridanera forma vermella, amb el nom i un pont penjant en blanc en el seu interior (veure imatge 3). No hi va haver inconvenient a replantejar la marca perquè no competís en impacte amb el que es va jutjar prioritari: donar perfil propi a cada gamma. Per a un paper de marca garant, més discret, vam triar una tipografia neutra i contemporània, prescindint d'una simbologia sense arrelament. L'únic valor a considerar ja el tenia incorporat la marca: la internacionalitat del nom anglosaxó que remet a l'origen forà d'aquesta categoria de producte.

GoldenBridge, gamma Muesli Crujiente

Disseny d'una nova gamma de 3 varietats de muesli sota la marca GoldenBridge.

L'oferta de varietats de muesli de GoldenBridge ja era àmplia, però es va decidir incorporar aquesta nova gamma perquè les seves característiques encaixaven millor amb el gust local majoritari. Per aquest motiu vam proposar denominar-la "Muesli Crujiente", el seu tret principal a destacar.

Les dues gammes de muesli GoldenBridge comparteixen un imaginari de naturalitat tradicional. El disseny de les seves caixes presenten un frontal amb una presa fotogràfica zenital del bol amb el producte i la llet. En el cas de la línia "Muesli Cruijiente", la imatge ressalta la textura de fusta en tons intensos sobre la que reposa el bol, com la d'una taula esquerdada pels anys, amb els ingredients al·lusius de cada varietat al voltant. El caràcter personal d'una cal·ligrafia específica, creada per al nom de la gamma i la varietat, acaba de completar la percepció d'un producte amb arrels tradicionals i artesanes, que aporta tota la qualitat d'uns ingredients simples, sans i natural.

GoldenBridge, gamma cereals Style

Redisseny d'una gamma de 4 varietats de cereals sota la submarca Style de GoldenBridge.

En l'anterior disseny aquesta denominació, juntament amb una gran silueta femenina i l'ús colors pastís, llançava un missatge equívoc de producte light o per fer dieta. Vam acordar evitar aquestes al·lusions però sí el mantenir el caràcter femení des de la concepció de les cal·ligrafies i els bodegons de producte. En concret, es va crear una cal·ligrafia fluïda i amable sobre un fons fotogràfic de fusta decapada blanca que envolta tots els packs. En ells destaca una composició descentrada amb un bol d'esmorzar al costat dels ingredients de la varietat corresponent.

GoldenBridge, gamma Classic Muesli

Redisseny d'una gamma de 4 varietats de muesli sota la marca GoldenBridge.

En introduir la línia "Muesli Cruixent", vàrem distinguir la gamma prèvia anomenant-la "Classic Muesli" atès que les seves quatre varietats presenten el tipus de barreja de cereals i ingredients que respon més al muesli original d'esmorzar a la tradició centreeuropea.

En el seu anterior disseny la gamma es deia "Activ", amb la paraula circumscrita en un dinàmic remolí. El sentit que es deduïa d'això era que el seu consum permetia desenvolupar una gran activitat com a producte altament energètic. Vàrem acordar no prejutjar-ne l'ús en optar per la submarca "Classic Muesli": era perfectament adequat i suggeria detalls visuals capaços de crear un imaginari propi, paral·lel al de "Muesli Cruixent". L'aire vintage de la cal·ligrafia que vàrem encarregar per aquesta gamma i la textura d'estovalles de lli sota el bol són recursos que transmeten la idea d'estar oferint un esmorzar tradicional i d'alta qualitat natural.

GoldenBridge Corn Flakes

Els corn flakes o flocs de blat de moro van ser el primer producte creat a finals del segle XIX en forma de làmines de cereal torrat per esmorzar. El desenvolupament posterior d'aquesta categoria, sumant ingredients i diferents formes, ha convertit els senzills corn flakes en un producte bàsic en l'oferta de cereals. No obstant això, la nostra intenció era que el nou disseny del producte de GoldenBridge no fos visualment bàsic i donar-li caràcter i atractiu propis.

La combinació de la imatge fotogràfica amb la il·lustració i la realització d'una cal·ligrafia que associa la denominació amb els atributs principals del producte crea un pack d'aspecte molt personal. El dinamisme, la proximitat i la informalitat que transmet no desmereix la percepció de producte de gran qualitat.

GoldenBridge, barretes xocolatades

Redisseny d'una gamma de dues varietats de barretes recobertes de xocolata, negra i amb llet, sota marca GoldenBridge.

Les diferències respecte a l'altra gamma de barretes de cereals, els tipus muesli, són substancials pel que no s'han integrat en una imatge comuna. El producte en si és molt diferent, molt més fi i banyat amb xocolata, però no ho és menys la motivació principal rera el seu consum. El producte és un snack atractiu i saborós que pot saciar la fam i que fa possible controlar l'aportació energètica que s'ingereix. Per aquest motiu és tan important transmetre que el producte satisfà alhora el paladar i l'estómac com destacar en el pack les limitades calories que cada barreta aporta.

La semblança entre el públic i la motivació de consum d'aquestes barretes xocolatades i la gamma de cereals "Style" es tradueix també en una gràfica relacionada. En tots dos casos el bodegó de producte destaca sobre un fons blanc de fusta decapada, que dóna lleugeresa i suavitat al conjunt. El descriptiu just a sobre s'escriu en el mateix tipus de cal·ligrafia que vam crear per a "Style": personal, fluida i amb un aire amable i optimista.

GoldenBridge, Cereals Caramel & Chocolate

Els ingredients d'aquests cereals, caramel i xocolata, esdevenen dos superherois en acció protagonitzant la promesa d'una gran explosió de sabor. Donar al frontal d’una caixa de cereals l'aspecte d'una portada d'un còmic li confereix un dinamisme i una notorietat únics al lineal, a més de fer-ho especialment atractiu per a un públic juvenil.

GoldenBridge, gamma de cereals infantils

Redisseny de la gamma de cereals infantils per esmorzar, formada per 7 productes, sota marca GoldenBridge.

Dins el codi establert consistent en personificar cada producte amb un personatge, vàrem triar fer protagonistes de la gamma a una sèrie de monstres. Sempre sota un aspecte simpàtic i imaginatiu, el punt de transgressió d'aquests personatges capta l'atenció dels més joves. La llibertat de formes i colors dóna un caràcter molt variat i alhora cohesiu a la gamma. La qualitat de les il·lustracions, la seva expressivitat i dinamisme, l'impacte de tons i la multitud de detalls i matisos, inclosos els noms de les varietats, formen una gamma que no passa inadvertida i que convida a mirar detingudament cada capsa.