Projectes
Abadia de Poblet
Amatller
Bach
Baldo / Kimba
Balliu
Bodegas Bilbaínas
Castey
Codorníu
Copa Sabia
Cotecnica
Dominante
Ederra
Frizz
Fundix
GoldenBridge
La Granja
La Vicalanda
Lateral Branding
Legaris
Mas Pere
Möller For Man
Ocean
Pastoret
Puro Arte
Raimat
Rondel
San Miguel
Scala Dei
Simón Coll
Snacks Aldi
Tayaimgut
Via Avgvsta
Viar
Viña Pomal
Viña Zaco
Voortrekker
--
Estratègia
Naming
Marca
Papereria
Catàleg
Packaging
Publicitat
Web



Info
Contacte
Projectes
Marca Möller For Man
1 2

Marca Möller For Man

Möller For Man és la marca que reuneix la línia de productes de cosmètica masculina, paral·lela a la femenina sota marca Anne Möller. La revisió general del disseny de la seva identitat partia de la perspectiva d'estendre i aprofundir en la internacionalització de la marca, optant per capitalitzar l'impacte de la seva presència en el que li és més essencial, buscant la major eficàcia funcional en la simplicitat.

La plasmació anterior de la marca era complexa (veure imatge 2). Mantenia la base-line explicativa "Traitement Suisse" que resultava poc llegible i dificultava les aplicacions de la marca. Igualment a l'utilitzar el francès com a idioma corporatiu, el "Pour Homme" de la tercera línia feia que el públic destinatari masculí resultés menys comprensible en determinats mercats. En definitiva "Möller For Man" va passar a ser la marca, fent servir una nova tipografia nítida i intemporal, amb el toc tecnològic que la percepció del consumidor correctament li atribueix. Una marca que ara és menys convencional i rígida a l'haver abandonat la posició centrada i aparéixer en dues línies alineades a l'esquerra i amb idèntica altura de lletres.


Möller For Man, Marca

Upgrading Möller For Man
1 2 3 4

Upgrading Möller For Man

El que veiem com a mercats de ràpida progressió solen reflectir la dinàmica d'una realitat social que en poc temps atrapa i deixa enrere com obsolets els briefings. I amb ells, els apriorismes sobre el consum que contenen i, en conseqüència, també la seva comunicació des de la imatge del seu packaging.

Així es podria descriure el context del redisseny de la marca i línia de productes de cosmètica masculina "Möller For Man". Tot i que a anys llum del femení, l'efervescència d'aquest mercat és una contínua oportunitat per a la indústria cosmètica davant canvis en usos i actituds que es donen ja no de generació en generació, sinó en el transcurs d'una mateixa generació. A bona part dels homes que avui utilitzen regularment hidratants facials no els costa fer el pas d'adoptar, per exemple, correctors i cremes antiulleres. És un error veure només una feminització de costums i no entendre-ho com una resposta a una exigència que no discrimina entre homes i dones, gairebé darwiniana, de presentar un bon aspecte en una societat de relacions privades i professionals sota la pressió d'una permanent exposició pública.

A aquest entorn social s'uneix el propi i intern a la companyia: la seva capacitat d'aportar innovació tècnica que dóna nous motius per triar uns productes visualment renovats. El seu desenvolupament tecnològic "Flashtec" destaca l'efecte ultraràpid dels principis actius de les formulacions, responent al valor que l'home dóna a la velocitat en obtenir els efectes perseguits, al costat de l'aplicació fàcil i ràpida. Una evolució en aquest sentit és que l'usuari ja ha après els diferents tipus de productes cosmètics a la seva disposició i la seva percepció s'ha tret prejudicis. Mostra d'això és que entre el disseny anterior (veure imatge 3) i l'actual, ja no és necessària la codificació visual, molt pedagògica, de les funcions i usos dels diferents productes. Un altre canvi és deixar d'emfatitzar simbòlicament el tecnicisme i la innovació amb la intenció de masculinitzar la imatge cosmètica. Els nous envasos són molt més sobris en aquest sentit i reflecteixen que cuidar-se la pell és cada vegada més una pauta regular amb un sentit preventiu, que supera el llast d'una percepció anterior a justificar l'ús en la necessitat de solucionar problemes puntuals.


Möller For Man, Packaging

cat
esp
eng