Projectes
Abadia de Poblet
Amatller
Bach
Baldo / Kimba
Balliu
Bodegas Bilbaínas
Castey
Codorníu
Copa Sabia
Cotecnica
Dominante
Ederra
Frizz
Fundix
GoldenBridge
La Granja
La Vicalanda
Lateral Branding
Legaris
Mas Pere
Möller For Man
Ocean
Pastoret
Puro Arte
Raimat
Rondel
San Miguel
Scala Dei
Simón Coll
Snacks Aldi
Tayaimgut
Via Avgvsta
Viar
Viña Pomal
Viña Zaco
Voortrekker
--
Estratègia
Naming
Marca
Papereria
Catàleg
Packaging
Publicitat
Web



Info
Contacte
Projectes
Redisseny Vins Raimat

Redisseny Vins Raimat

Redisseny de packaging per respondre al perfil d'imatge competitivament més eficaç entre els consumidors de la marca i alhora simplificar i fer sostenible l'etiquetatge, d'acord amb una sensibilitat mediambiental que ha portat a la pràctica d’anys a Raimat de la producció integrada. Diferenciar les diverses gammes de la marca, expressant valors específics i establint una clara escala de valor entre elles.

APROPAR REALITAT I POSICIONAMENT.

El redisseny de l'extensa gamma de vins de Raimat havia de superar un desajust en la percepció de la marca, tant en el mercat domèstic com en altres d'exportació en què la marca és especialment important. La dificultat era reflectir amb més força els valors d'origen i tradició de la marca i fer-ho en una intervenció no rupturista, ja que el packaging havia sofert importants modificacions gràfiques en poc temps. L’anterior etiquetatge en plàstic tampoc estava en línia amb la decisió de capitalitzar dècades de pràctica de la producció integrada, motiu pel qual també havia de ser més auster i sostenible.

Mantenir el cromatisme blanc / negre dominant en l'etiquetatge va ser el principal recurs per assegurar la continuïtat visual. El seu caràcter expressa ara una major tradició, els valors de l'origen històric i geogràfic de Raimat, sense perdre la pulcritud contemporània i reforçant la percepció de qualitat, de capacitació tecnològica i l'esperit innovador de la marca.

Projecte global Raimat.


Raimat, Projecte Global, Estratègia

Raimat Vallcorba
1 2

Raimat Vallcorba

Raimat Vallcorba és un vi amb un excel·lent cupatge que demostra l'alt nivell de qualitat que aquest celler és capaç d'oferir. L’etiqueta blanca inferior creix en rang i en dimensions per tal de recollir l'explicació de les característiques enològiques del vi en un text en stamping coure.

Aquest treball forma part del projecte global Raimat.


Raimat, Projecte Global, Packaging

Gamma Castell de Raimat
1 2 3

Gamma Castell de Raimat

Sota la submarca Castell de Raimat s'han agrupat els vins monovarietals cultivats i vinificats a la finca Raimat. Segons l'estructura visual definida per a la marca, l'etiqueta blanca inferior recull tota la informació específica. Aquesta inclou un breu text de tast del vi en qüestió i una il·lustració del castell presidint les vinyes, que reforça les arrels de la marca en aquesta gamma.

Aquest treball forma part del projecte global Raimat.


Raimat, Projecte Global, Packaging

Raimat Terra
1 2

Raimat Terra

Premi Liderpack 2010.

Sota Raimat Terra s'agrupa la futura gamma de vins de Raimat que neixen en vinyes que han rebut la certificació de l'organisme oficial competent conforme s'hi practica la viticultura ecològica en la que no s’empra cap producte agroquímic. Sota la mateixa perspectiva, al seu envasat s'utilitzen materials que respecten la sostenibilitat mediambiental: una ampolla alleugerida, la càpsula d'estany impresa amb tintes solubles a l’aigua i el tap de suro natural o l'ús d'etiquetes en material reciclat.

En el cas dels Raimat Terra. l'etiqueta superior destinada a la marca es distingeix de la de la resta de vins Raimat en canviar el fons negre per un to de marró. Per la seva part l'etiqueta inferior blanca presenta el detall de la nervadura d'una fulla de parra en relleu.

Aquest treball forma part del projecte global Raimat.


Raimat, Projecte Global, Packaging

Gamma Raimat Abadia

Gamma Raimat Abadia

El disseny de la gamma més coneguda de Raimat, tant en el mercat domèstic com a l'exterior, estableix la personalitat visual de la marca en introduir el doble etiquetatge bicolor que es manté a la resta de vins (els monovarietals, els coupages especials i els de viticultura ecològica). Amb ella també es fixa l'estructura de marques i mencions: Raimat a l'etiqueta superior i la submarca de gamma i la varietat en la inferior.

Aquest treball forma part del projecte global Raimat.


Raimat, Projecte Global, Packaging

Gamma Raimat Clamor

Gamma Raimat Clamor

La gamma Raimat Clamor la formen tres vins de consum quotidià, un negre, un blanc i un rosat. A diferència del doble etiquetatge de la resta de vins de Raimat, els tres productes de la gamma bàsica presenten una única etiqueta blanca que substitueix l’anterior disseny, que emprava plàstic transparent i no reflectia correctament la qualitat del producte.

Aquest treball forma part del projecte global Raimat.


Raimat, Projecte Global, Packaging

Raimat Cava Chardonnay-Xarel·lo
1 2

Raimat Cava Chardonnay-Xarel·lo

Una de les característiques dels escumosos de Raimat és l'ús de varietats poc freqüents en els caves, la qual cosa es reflecteix en una imatge molt particular sobre un volum d'ampolla personal. Tots dos aspectes canvien amb el nou cava Raimat Brut Nature: proposa un cupatge entre la varietat internacional Chardonnay i la Xarel·lo, un dels tres raïms típics del cava, envasat en l'ampolla tradicional.

Aquest equilibri es manifesta en el disseny del packaging a l'aconseguir la convivència entre els diferents codis dels vins i dels escumosos de Raimat, i també a l'arribar a un compromís entre la contenció, la sobrietat visual i el fort contrast cromàtic propis de la identitat visual de Raimat i el món més brillant, lleuger, lluminós i festiu associat a la imatge dels caves.

Aquest treball forma part del projecte global Raimat.


Raimat, Projecte Global, Packaging

Raimat Abadia Bag-in-Box

Raimat Abadia Bag-in-Box

El Bag-In-Box és un format imprescindible en alguns mercats escandinaus on Raimat, i en especial els seus vins de la gamma Abadia, gaudeix d'una important penetració ja que el consumidor exigent escull un bon vi per l’ús diari sense renunciar al preu més convenient d’un format més econòmic.

Respectant la característica partició de color en l'etiquetatge Raimat, en aquest format la part inferior l'ocupa una suggerent fotografia d'un primer pla del vi, negre o blanc, a l'interior d'una copa.

Aquest treball forma part del projecte global Raimat.


Raimat, Projecte Global, Packaging

Raimat 100
1 2 3

Raimat 100

“Los ceps per a fruitar necessiten quelcom més que fems y treball, necessitan amors, necessitan ser mirats tot sovint amb ulls amorosos per seu amo o pel seu cuydant”.

Aquesta a frase que figura a l’etiqueta de Raimat 100 pertany a Manuel Raventós, creador de Raimat, avui un gran celler envoltat d’un mar de vinyes sorgida del que va ser un erm desèrtic i que celebra els seus 100 anys d'existència amb un vi commemoratiu. Molt fidel a l'estil Raimat, Raimat 100 és una edició molt limitada d'un extraordinari cupatge de raïms blancs Chardonnay i Xarel·lo. Unir una varietat autòctona com la Xarel·lo a la borgonyona Chardonnay, -de la qual Raimat va ser pràcticament la seva introductora a la península-, demostra l'audàcia creativa que sempre ha caracteritzat aquest celler, pioner en tants aspectes.

El disseny expressa essencialment el que és: un vi molt especial de Raimat, que amb motiu del seu centenari ret homenatge al seu fundador. Ho fa en una etiqueta que gairebé envolta la botella i que focalitza l'atenció sobre tres elements centrals: el gran "100" en stamping daurat que articula la marca Raimat adalt i el text cal·ligràfic de la cita de Manuel Raventós abaix. Com a edició molt particular, si bé s’aparta de l'estructura de disseny d’altres productes Raimat respira els seus mateixos valors a través d’un aire contemporani i qualitatiu, net i sobri.


Raimat, Packaging

Ànima de Raimat
1 2

Ànima de Raimat

L'estil de vinificació propi va donar un caràcter "molt Raimat" a uns vins dirigits a botigues especialitzades i a l'hostaleria. El briefing sol·licitava trobar una denominació personal per aquesta gamma i també singularitzar la seva imatge en front de l'homogeneïtat visual d'altres vins de la marca.

Lateral Branding va proposar pel projecte el nom "Ànima de Raimat" i una concepció gràfica que fes igualment explícita la seva estreta connexió amb la marca a través d'un motiu Raimat autèntic i que fos a la vegada el més representatiu i atractiu possible. Després d'avaluar diferents alternatives es van localitzar a l'interior del Castell de Raimat, que domina la finca, unes rajoles artesanals de principis del segle XX amb l'escut representant el nom de Raimat a partir de la composició del raïm i la mà. Assegurada la narrativa exacta del concepte a través de les rajoles i el seu significat, la seva presència conforma un visual de gran impacte tant en les ampolles dels vins com en els materials que les acompanyen.


Raimat, Packaging

cat
esp
eng