Projectes
Abadia de Poblet
Amatller
Bach
Baldo / Kimba
Balliu
Bodegas Bilbaínas
Castey
Codorníu
Copa Sabia
Cotecnica
Dominante
Ederra
Frizz
Fundix
GoldenBridge
La Granja
La Vicalanda
Lateral Branding
Legaris
Mas Pere
Möller For Man
Ocean
Pastoret
Puro Arte
Raimat
Rondel
San Miguel
Scala Dei
Simón Coll
Snacks Aldi
Tayaimgut
Via Avgvsta
Viar
Viña Pomal
Viña Zaco
Voortrekker
--
Estratègia
Naming
Marca
Papereria
Catàleg
Packaging
Publicitat
Web



Info
Contacte
Projectes
Viña Pomal, un clàssic de Rioja

Viña Pomal, un clàssic de Rioja

Redisseny de packaging i declinació a un nou vi. Formulació conceptual i gràfica per expressar amb força el posicionament i els valors de la marca, assegurant la seva funció representativa en passar de ser una marca-producte sota caució del celler a convertir Viña Pomal en una marca amb un desenvolupament de gamma pròpia.

UN PASSAT QUE PROMET FUTUR.

Viña Pomal és una de les marques amb més gran prestigi a Rioja. Molt reconeguda pel seu Viña Pomal Reserva, se'ns va confiar el redisseny de la seva imatge amb motiu del llançament del Viña Pomal Criança, fruit d'una gran anyada i de previsible gran potencial comercial al mercat.

Al briefing, la trajectòria centenària de la marca tenia la missió de donar credibilitat a l'objectiu de posicionament de qualitat i prestigi superiors de Viña Pomal. No faltaven raons per justificar-ho: la seva pertinença a l'elit pionera del vi a la Rioja Alta, tot un segle d'història d’èxit i prestigi internacionals, un valuós patrimoni en forma de privilegiades i extenses vinyes en propietat al costat d’una monumental bodega a Haro, etc. No obstant, de tot això quedava amb prou feines un coneixement de marca massa buit de contingut: el record d'un Rioja de sempre, que semblava haver perdut vigor i rellevància davant el consumidor.

L'etiquetatge no remetia en absolut al discurs que es jutjava fonamental recuperar per a la marca. L'últim redisseny havia mantingut trets gràfics importants, - com la personal tipografia de Viña Pomal o el marc color bordeus de la seva etiqueta-, però la voluntat de modernitzar havia eliminat la resta de rastres visuals de la pròpia tradició. S'havia prescindit d'elements que de manera molt explícita donaven credibilitat al posicionament definit per a la marca.

Si amb tota legitimitat Viña Pomal era un clàssic de Rioja, s'havia apartat tant de les seves arrels, com del codi visual associat als grans Rioja; del classicisme d’unes etiquetes plenes de referències històriques. Viña Pomal Reserva i el nou Criança havien recuperar "heritage" visual i exhibir les evidències del seu status de gran marca, de prestigiós passat i amb projecció de futur. En conseqüència el projecte va evolucionar cap a un redisseny que recuperés les credencials visuals de la marca evitant, però, tota percepció negativa d’antiquada o no vigent. Un tret que traïria una altra important realitat: la capacitació capdavantera en coneixement i tecnologia de la bodega.

Projecte global Viña Pomal.


Viña Pomal, Projecte Global, Estratègia

Viña Pomal Reserva i Criança
1 2

Viña Pomal Reserva i Criança

La recuperació del valor del llegat històric en la imatge de Viña Pomal va suposar examinar les primeres etiquetes de la marca de principis del segle XX. En elles es troben les principals pistes, ja que conformen els trets diferencials del seu propi estil gràfic respecte al reduït grup de grans marques de Rioja del qual forma part.

A diferència de l'habitual disposició d'un símbol sobre la marca en l'eix central de l'etiqueta, durant molts anys Viña Pomal va mantenir una estructura molt personal en la qual només la marca ocupava una posició centrada, situant la il·lustració de la seva emblemàtica bodega a la part superior de l'etiqueta però desplaçada a un costat. En el redisseny ho recuperem, equilibrant l'espai amb un altre element molt pertinent, la menció prescriptiva de la Denominació d'Origen Qualificada Rioja, acompanyada d'un segell que expressa un altre valor capitalitzable: el comptar amb el número de registre d'embotellador més antic d'Espanya. Els elements que envolten la marca no li resten protagonisme ni la envelleixen gràcies al seu tractament gràfic.

Per Viña Pomal Reserva es va recuperar una etiqueta més gran, més d'acord amb la tradicional ampolla Borgonya de la marca. El tipus d'ampolla suposa una diferenciació immediata respecte el Viña Pomal Criança, que s'envasa en ampolla bordelesa. La seva etiqueta és de menor tamany i es situa a la zona superior del cos de l'ampolla. Per contra, manté la major part de trets gràfics amb el Reserva com, per exemple, el marc en color bordeus.

Aquest treball forma part del projecte global Viña Pomal.


Viña Pomal, Projecte Global, Packaging

Viña Pomal Centenario Reserva i Criança
1 2

Viña Pomal Centenario Reserva i Criança

Tots dos productes són edicions especials que commemoren els 100 anys de la marca Viña Pomal, destinats a figurar en les cartes de vins dels restaurants o bé arribar a botigues especialitzades.

A Viña Pomal Centenario, es tracti del Reserva o bé del Criança, el tradicional color bordeus del marc de l'etiqueta de Vinya Pomal canvia a or vell i a color gris a l'interior de la marca.

Aquest treball forma part del projecte global Viña Pomal.


Viña Pomal, Projecte Global, Packaging

Viña Pomal Gran Reserva

Viña Pomal Gran Reserva

Redisseny del vi Gran Reserva de la marca per adequar-lo a la nova imatge del Viña Pomal Reserva i del Criança. El manteniment dels colors de l'anterior presentació assegura la seva diferenciació i reconeixement.

Aquest treball forma part del projecte global Viña Pomal.


Viña Pomal, Projecte Global, Packaging

Viña Pomal Alto de la Caseta
1 2 3

Viña Pomal Alto de la Caseta

Viña Pomal Alto de la Caseta és un vi que expressa el màxim nivell de coneixement i saber fer del celler que l’elabora. Fruit d'una constant selecció i disponible en un reduit nombre d'ampolles numerades, aquest és un vi que acull el millor de cada collita sota la més acurada elaboració. Crear Alto de la Caseta ha suposat un repte per a l'equip enològic i la seva excel·lència projecta el prestigi de la marca Viña Pomal.

Per aquest motiu, Alto de la Caseta havia de ser indissociable de Viña Pomal en l'aspecte gràfic. La seva imatge havia de compartir un identificable aire de família de la marca i al mateix temps mostrar-se com un producte d'status superior, des d’un tractament més qualitatiu dels elements de diferenciación i transmetent subtilitat i elegància.

Per Viña Pomal Alto de la Caseta es varen crear caixes de roure natural sense tractar, contenint una o quatre ampolles. La marca del vi i la de Bodegas Bilbaínas apareixen pirogravats en la superfície de les caixes i a l’interior s'inclou un material imprés on l’equip d’enologia presenta el vi i n’explica el procés d’elaboració.

Aquest treball forma part del projecte global Viña Pomal.


Viña Pomal, Projecte Global, Packaging

Minisite Viña Pomal Alto de la Caseta
1 2 3

Minisite Viña Pomal Alto de la Caseta

Pel seu escàs nombre de botelles, el minisite de Viña Pomal Alto de la Caseta seria el seu principal vehicle de comunicació i notorietat pública. No obstant, la categoria del vi i la pròpia personalitat de la marca aconsellaven mantenir-se al marge dels cridaners efectes visuals que el suport digital permet.

La solució adoptada va ser donar el màxim de protagonisme a les imatges que il·lustren el relat sobre la història i l'elaboració del vi i, sobretot, defugir del que sembli aparatós apostant per l’aspecte senzill i tranquil, segur i elegant, que correspon a la marca.

Aquest treball forma part del projecte global Viña Pomal.

http://www.altodelacaseta.com


Viña Pomal, Projecte Global, Web

cat
esp
eng