Projectes
Abadia de Poblet
Amatller
Bach
Baldo / Kimba
Balliu
Bodegas Bilbaínas
Castey
Codorníu
Copa Sabia
Cotecnica
Dominante
Ederra
Frizz
Fundix
GoldenBridge
La Granja
La Vicalanda
Lateral Branding
Legaris
Mas Pere
Möller For Man
Ocean
Pastoret
Puro Arte
Raimat
Rondel
San Miguel
Scala Dei
Simón Coll
Snacks Aldi
Tayaimgut
Via Avgvsta
Viar
Viña Pomal
Viña Zaco
Voortrekker
--
Estratègia
Naming
Marca
Papereria
Catàleg
Packaging
Publicitat
Web



Info
Contacte
Projectes
Voortrekker, neix una Ginebra

Voortrekker, neix una Ginebra

Projecte integral de creació d'un concepte, un naming i una identitat visual per a una nova ginebra elaborada a Holanda, amb un posicionament objectiu súper-premium i vocació exportadora.

Aquest primer projecte de Lateral Branding per a una beguda d'alta graduació va arribar amb una gran llibertat conceptual i creativa. En un mercat europeu molt actiu amb l'auge del gintònic i la cultura mixer, s'anava a llançar una nova ginebra amb dos condicionants. El primer, un fet, la procedència holandesa del producte, i el segon, un objectiu, el posicionament súper-premium. Per començar calia identificar un concepte poderós i atractiu sobre el qual construir-ho tot : desgranar una història, reflectida en un nom i en una identitat visual capaços de despertar el potencial d'imatge que aquest mercat exigeix.

DESCOBRIR LA HISTÒRIA.

La primera sorpresa va ser descobrir que, contra el que se sol pensar, van ser els holandesos i no els anglesos qui van inventar la ginebra al segle XVII. La rivalitat entre tots dos va ser una constant en un món per primera vegada global i en què es va forjar un clar guanyador: el futur Imperi Britànic . Al llarg del segle XIX , es van produir diversos episodis més de desencontre. Un dels primers i que va tenir una àmplia celebritat el van protagonitzar els boers, colons holandesos a Àfrica del Sud, que deixant enrere el control a la costa dels nouvinguts britànics, varen fugir per aventurar-se en les terres desconegudes del con sud d'Àfrica. La seva gesta èpica, l'anomenat "Gran Trek", els va donar a conèixer com els " voortrekkers ", paraula que significa "els que avancen" o "els que van per davant". Els identificava una bandera pròpia, una creu en aspa. Per desgràcia seva, mai va faltar un anglès a la rereguarda per apropiar-se de les seves terres , igual que abans ho van fer amb la seva ginebra.

VOORTREKKER, THE PIONEER 'S GIN.

La idea de "ser pioners" es repetia: un concepte idoni per captar l'atenció i la prova d'aquells a qui motiva l'autenticitat original en forma d'una ginebra premium que amaga una història que l'acredita. Si l'origen holandès del producte era conceptualment molt positiu, recuperar la fórmula de la ginebra d'uns intrèpids boers resultava encara més evocador i atraient. Aquesta idea va conformar la investigació i la consecució del producte final en integrar un botànic essencial com va ser la taronja sud-africana, la maceració natural de la qual dóna el peculiar to que personalitza aquesta ginebra.


Voortrekker, Estratègia

Voortrekker Gin
1 2

Voortrekker Gin

Sovint succeeix que un cop identificada una clau conceptual vàlida i amb potencial, tot el que cal desenvolupar a continuació sol arribar com una lògica i coherent successió de decisions que apareixen gairebé com evidents. Per aquest mateix racional, l'explicació del packaging de Voortrekker més que en aquest apartat es troba en el de l'Estratègia, que exposa el concepte de creativitat estratègica que l'origina.

Per al cas, la investigació inicial ens va portar a la història i al concepte. Aquest ens va conduir al naming "Voortrekker" i a través d'ell a una simbologia autèntica i potent que haví­em d'aprofitar al packaging, com són la creu en aspa o el color taronja. Totes les peces encaixaven perfectament. El taronja, com a color associat a l'origen holandès i com a botànic caracterí­stic de la fórmula sud-africana recuperada, era un patrimoni a capitalitzar. Els naturals reflexos ataronjats de la ginebra Voortrekker la personalitzen des de la transparència de la ampolla triada. Una estilitzada botella que permet una gran serigrafia vertical amb el nom d'aquests pioners sobre la creu en aspa de la seva bandera, creant una identificació simple, contundent i memorable per a la marca.


Voortrekker, Packaging

cat
esp
eng