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Intramurs
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Intramurs

El Real Monasterio de Santa Maria de Poblet es la principal abadía cisterciense de Catalunya, fundada en 1150. Entre otras aportaciones la Orden del Cister, nacida en la Borgoña poco más de medio siglo antes, reivindicó la importancia del trabajo manual de los monjes. En consecuencia allí donde se establecieron jugaron un papel decisivo en el desarrollo de la viticultura europea.

Para un vino surgido de una tradición tan propia de la Abadia de Poblet, propusimos el nombre de “Intramurs” (intramuros) dado que se vinifica en la bodega del monasterio, dentro del recinto amurallado.

El motivo gráfico elegido es una letra capitular del siglo XII procedente de la primera Biblia ilustrada en el estilo propio del Císter, la llamada Biblia de San Esteban Harding, uno de los fundadores de la Orden. Esta Biblia se conserva en la biblioteca municipal de Dijon (Francia), localidad próxima a la abadía del Císter original, fundada por Roberto de Molesmes en 1098.

Los colores propios del arte cisterciense y la abundancia de blanco responden al espíritu de austeridad monacal. El fuerte carácter de la capitular destaca en un entorno gráfico limpio y ordenado como corresponde a un vino de perfil contemporáneo, aunando de este modo tradición y modernidad.


Abadia de Poblet, Naming, Packaging

Naming Just This

Naming Just This

Cuando se va a lanzar un producto inédito, sin un referente igual en el mercado, la necesidad de explicarlo con claridad al consumidor se convierte en una prioridad. La elección del nombre de marca ofrece la oportunidad de hacerlo destacadamente desde el packaging del producto, especialmente cuando apenas se va a contar con otros soportes de comunicación.

El foco internacional en la comercialización del producto exigía además la comprensión generalizada que ofrece utilizar el inglés. Al tratarse de un snack también era aconsejable un nombre que transmitiera cierta informalidad y fuera muy distintivo y fácilmente memorable.

Como se explica ampliamente en la entrada correspondiente al packaging, lo esencial en este nuevo snack es la identificación al 100% entre la materia prima de partida, el queso, y el resultado, el snack de queso. Si nos fijamos, entre los ingredientes de los snacks de queso habituales es difícil encontrar queso y sí harinas, saborizantes, conservantes, etc. Este snack en cambio es solo queso, crujiente, pero queso sin más: es “Just This, just cheese”.


Just This, Naming

Naming Via Avgvsta

Naming Via Avgvsta

El concepto de marca se ha construido a partir del origen del producto, tanto el geográfico (España) como el histórico (la Hispania romana). El naming cumple el rol de puerta de acceso a una historia capaz de interesar al target, dar forma a la presencia física de la marca y dotarla de valores de alta calidad, autenticidad, tradición y prestigio.


La narrativa tras el naming VIA AVGVSTA remite a un hecho histórico real, no especialmente conocido pero relevante, perfectamente capitalizable y que legitima el posicionamiento super-premium de la marca. Pensada inicialmente como una marca "oil merchant", el hecho de que la distribución geográfica de las principales D.O. de aceite de oliva españolas coincidiera con el antiguo trazado de la vía romana reafirmaba la elección. Así VIA AVGVSTA enlazaba también los orígenes de potenciales nuevos aceites en la gama, de distintas variedades y organolepsias.


Esta realización forma parte del proyecto global VIA AVGVSTA.
http://www.via-avgvsta.es


Via Avgvsta, Naming

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