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Marca Chocolate Amatller
La marca CHOCOLATE AMATLLER aparece a lo largo de su historia de más de dos siglos en multitud de diversas formas. A diferencia de la ortodoxia habitual, la identidad de la marca se ceñía al nombre y no necesariamente a una única representación visual, de modo que cada artista la plasmaba bajo su propio criterio y estilo, fuera el envoltorio de un producto, un cartel o un almanaque.
La opción adoptada se había extraído de un cartel del centenario de la marca, realizado por el ilustrador Art Nouveau por excelencia, el checo Alphonse Mucha. El trazo de las letras se ajustó con fidelidad al original. Añadir a la marca el subtítulo "Barcelona 1797" revela su origen proyectando un perfil único, distintivo y muy pertinente. Por un lado reivindicaba el poco conocido rol de Barcelona como pionera en Europa en la mecanización del chocolate, hecho que acaeció poco antes de la fundación de AMATLLER. Por otro, la percepción de marca "Barcelona" reforzaba y proyectaba internacionalmente una obvia afinidad de valores. CHOCOLATE AMATLLER, como la Casa Amatller, -el famoso edificio modernista de sus propietarios en el Passeig de Gràcia-, refleja una historia y un carácter genuinamente barceloneses.
Esta realización forma parte del proyecto global CHOCOLATE AMATLLER.
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Baldo y Kimba, marcas pet food
Rediseño de la identidad visual de las marcas Baldo y Kimba, dedicadas a la alimentación animal y productos asociados y orientadas respectivamente a perros y a gatos.
Con el proyecto de rediseño del packaging se abordó también la identidad de la marca Baldo. La realización de una caligrafía específica, con la fluidez de lo manuscrito, le da un carácter amable y cercano. La estructura que preside en el packaging de los productos, -el círculo de color incluyendo el resto de textos-, contrasta en su formalidad con la realización de la marca, destacándola pese a su moderado tamaño. Un trabajo paralelo se realizó con la marca para gatos, Kimba.
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Marca Balliu
Actualización de la marca manteniendo sus rasgos principales, el característico círculo y su alta “ll”, aunque mejorando la legibilidad, mediante el ajuste de la tipografía, su tamaño y espacios.
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Marca Castey
Puesta al día de la marca CASTEY. Se realizó la versión en negativo invirtiendo los colores corporativos negro y amarillo a fin de obtener una óptima legibilidad de la marca sobre fondos negros, los más habituales en la comunicación de la marca.
También se desarrolló la normativa de aplicación de la marca mediante un manual de uso.
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Marca Roura
Ceras Roura produce velas desde 1912 y es líder del mercado español. Al plantear su nueva identidad corporativa se identificó una constante en el sector y a nivel internacional: la representación de la llama como símbolo asociado a las marcas. Roura no era la excepción (ver imágenes 2 y 3) aunque en ningún caso tenía la condición de ser un elemento histórico original.
El estilo del motivo de la llama y de la tipografía utilizadas hasta ahora en la marca señala claramente hacia una época donde todo lo que parecía moderno e industrial se imponía sobre el que se juzgaba "antiguo" como lo tradicional o lo artesano. Un cambio paralelo al que experimentaron las velas al convertirse en un producto masivo, presente en cadenas y grandes superficies, habiendo sido antes un artículo típico de comercio especializado.
En la actual situación, la acelerada competitividad en el mercado exige diferenciación a las marcas si quieren mantener el valor. La diferenciación más honesta y eficaz es la que se basa en lo que eres, sin renunciar a nada valioso que sea propio. A diferencia de muchos competidores, Roura es una empresa familiar con más de 100 años de oficio, con valores que mantiene a pesar de su importante dimensión industrial y que hoy, -un aspecto muy relevante-, la distingue de un nivel de calidad en el mercado con estándares a menudo no muy exigentes. Estos motivos llevaron a tomar como referencia una marca utilizada en los años 30 con una tipografía clásica, clara e intemporal. Al escoger esta simplicidad se valoró el conseguir una buena convivencia entre la marca y la personalidad visual de cada gama o producto, evitando incompatibilidades de estilo.
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Marca GoldenBridge
Como demuestran las realizaciones de packaging, la amplitud de gamas de cereales tras la marca GoldenBridge revela la gran variedad de consumidores y motivos para consumir uno u otro producto. Eso impone al diseño la necesidad de dar un perfil diferencial a cada opción, además de destacar los descriptivos y poder reconocer cada producto desde un bodegón fotográfico con impacto y atractivo.
Todo ello afecta al mayor o menor protagonismo visual de la marca común. Así, la identidad visual previa de GoldenBridge era una llamativa forma roja, con el nombre y un puente colgante en blanco en su interior (ver imagen 3). No hubo inconveniente en replantear la marca para que no compitiera en impacto con lo que se juzgó prioritario: dar perfil propio a cada gama. Para un rol de marca garante, más discreto, elegimos una tipografía neutra y contemporánea, prescindiendo de una simbología sin arraigo. El único valor a considerar ya lo tenía incorporado la marca: la internacionalidad del nombre anglosajón que remite al origen foráneo de esta categoría de producto.
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Marca La Granja
La identidad gráfica de la marca La Granja no había cambiado desde la creación de la empresa 50 años atrás. Además de que su aspecto respondía mucho a las marcas de la época, lo que no dejaba de tener su encanto (ver imagen 3), lo más importante era una larga permanencia que no valía la pena quebrar con un cambio demasiado radical.
En estos casos la pauta consiste en retener la esencia y pulir los trazos para que, manteniendo la filiación a un estilo y una época, la vigencia de la marca no sufra. En la grafía original había desequilibrios visuales que se corrigieron con un lifting caligráfico y se utilizaban unos elementos anexos que le daban un aire algo desfasado y poco cualitativo. El resultado mantiene el carácter próximo y amable del original, muy adecuado para un producto de alimentación de esta categoría, sumando una mayor fluidez, corrección y equilibrio en la escritura.
Mallart, artesanos charcuteros
No es lo más habitual que la sola visión de una marca dé al público mucha y precisa información sobre ella. Es lo que decidimos como más adecuado en el caso de la marca Mallart para darla a conocer y posicionarla al mismo tiempo: un caudal de información que se nos revela desde su carácter gráfico y los contenidos explícitos que incorpora.
El objetivo de Mallart es ampliar su conocimiento público mediante nuevos puntos de venta selectivos que aprecien su elaboración y sabor superiores. Su condición como obrador de embutidos de alta calidad se expresa literalmente en la identidad gráfica, que también expone dos rasgos importantes para diferenciar y dar valor relevante a su propuesta. Por un lado, el buen oficio desarrollado a lo largo de más de 100 años, aspecto que también se refleja visualmente en un estilo de diseño tan artístico y cualitativo como histórico y tradicional en la región de procedencia, el llamado Gran Penedès. Por otro lado, justamente interesaba subrayar en especial el origen en La Llacuna, un pueblo cuya especialización en elaborar embutidos es conocida en la comarca gracias a un microclima particular, idóneo para la producción y el secado, y a un saber-hacer centenario en la mezcla de carnes y otros ingredientes según recetas propias distintivas.
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Marca Mariebel
La asociación a un producto tradicional, gastronómico e inequívocamente francés guió el cambio radical de lo que ha de expresarlo en primera instancia, la propia marca Mariebel. (Ver imagen 2: diseño anterior)
Subrayar el origen era beneficioso tanto para el mismo mercado francés como para los de exportación, que reconocen en Francia la cuna de la mayor parte de este tipo de bases alimentarias y el plus de valor que aporta. Una discreta bandera tricolor formando parte de la identidad de marca lo hace explícito.
La procedencia concreta también se puede identificar, al menos en el mercado doméstico francés. Se menciona la región de donde es la marca, La Vendée, y uno de sus iconos, un molino de viento, se convierte en el motivo principal de su identidad. La Vendée cuenta con el mayor número de molinos históricos de Francia, dando fe de la tradición en la producción de harinas que son el ingrediente básico en la elaboración de los productos que la marca ofrece.
Tanto la ilustración como las tipografías empleadas respiran el aire clásico que corresponde al estilo general definido para la marca.
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Marca Mas Pere
Uno de los requerimientos en el briefing de rediseño de la marca Mas Pere fue mantener el escudo que figura sobre el nombre. Como símbolo, un escudo reúne una referencia a un origen determinado, - familiar o geográfico como es el caso -, y una apelación a un valor vigente desde el pasado: la tradición.
En los mercados internacionales en los que opera la marca, la asociación entre “producto cava” y ser una “elaboración tradicional en Cataluña” posiblemente no sea tan evidente como lo es en nuestro país. En este sentido la presencia del escudo catalán resulta informativa si bien, como concepto, no aporta exclusividad alguna en el ámbito de unas marcas de cava mayoritariamente catalanas.
Para darle más significación a la presencia del escudo en el etiquetado propusimos asociarlo al lema en latín “Vitis Cataloniae” (ver imagen 2). Con ello, además de facilitar identificar el origen del escudo, daba pie a explicar ante un público no familiarizado otra característica muy diferencial del cava: que emplea preferentemente variedades de uva autóctonas. Desde el punto de vista gráfico, el texto de la leyenda completa el conjunto presidido por un escudo ahora dignificado y más creíble, flanqueado por dos grifos con una ornamentación que refleja una representación histórica real.
Para el nombre se ha elegido una tipografía cuya simplicidad contemporánea bebe de fuentes clásicas, en un equilibrio que compatibiliza la vigencia hoy con la simbología de ayer.
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Marca Masdeu
Las raíces de la empresa como una panadería familiar en la comarca del Penedès son patentes en la antigua marca (ver imagen 2). No obstante, las actividades y el perfil de Masdeu como empresa han cambiado mucho con los años y las generaciones. Primero, al evolucionar hacia el ámbito industrial y especializarse en bases alimenticias elaboradas en galleta orientadas hacia la comercialización foodservice. Y más recientemente, tomando dimensión internacional con exportaciones crecientes y la adquisición de la marca Mariebel y de sus instalaciones, especializadas en producir hojaldre a la Francia atlántica. Actualmente, Masdeu es la matriz de un grupo que opera en todo el mundo, tanto en el circuito del foodservice como en el canal retail con la marca Mariebel. Por este motivo Masdeu, como marca de foodservice, se expresa a un nivel visualmente menos descriptivo y adopta la simplicidad de una tipografía que se corresponde con el carácter cercano y amable de una marca dentro del mundo de la alimentación.
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Marca Möller For Man
Möller For Man es la marca que reúne la línea de productos de cosmética masculina, paralela a la femenina bajo marca Anne Möller. La revisión general del diseño de su identidad partía de la perspectiva de extender y profundizar en la internacionalización de la marca, optando por capitalizar el impacto de su presencia en lo que le es más esencial, buscando la mayor eficacia funcional en la simplicidad.
La plasmación anterior de la marca era compleja (ver imagen 2). Mantenía la base-line explicativa “Traitement Suisse” que resultaba poco legible y dificultaba las aplicaciones de la marca. Asimismo al utilizar el francés como idioma corporativo, el “Pour Homme” de la tercera línea hacía que el público destinatario masculino resultase menos comprensible en determinados mercados. En definitiva “Möller For Man” pasó a ser la marca, usando una nueva tipografía nítida e intemporal, con el toque tecnológico que la percepción del consumidor correctamente le atribuye. Una marca que ahora es menos convencional y rígida al abandonar la posición centrada y estar dispuesta en dos líneas alineadas a la izquierda y con idéntica altura de letras.
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Marca Pastoret
Cuando el nombre y la gráfica de una marca transmiten una gran cantidad de información sobre ella, hay que asegurarse de que el perfil que crea su percepción en la mente del consumidor sea del todo coherente con los objetivos de posicionamiento. De otro modo comunicar mucho resulta disfuncional.
Esta era la situación que se daba con la larga marca de productos lácteos, “El Pastoret de la Segarra” (ver imagen 2), que aparecía asociada a una ilustración naif del personaje referido: un pastorcillo. Compleja y tosca a la vez, en conjunto la marca provocaba unas percepciones que para nada se ajustaban a la realidad de la marca y aún menos a lo que quería ser en el futuro.
Las connotaciones más pertinentes que el logo transmitía, como la frescura y la naturalidad, pasaron a expresarse desde el packaging, aligerando la sobrecarga de comunicación desde la marca. En ello fue clave la decisión de optar por una marca exclusivamente tipográfica, prescindiendo de toda ilustración que, fuera por lo que expresaba o por el estilo en que lo hacía, podía polarizar los gustos y perder vigencia con el tiempo.
El nombre de la marca se acortó al usado cotidianamente: “Pastoret”. Junto a él se incluyeron dos credenciales de origen de la marca: “La Segarra”, la comarca agrícola y ganadera de la que procede y “Familia Pont” que da cuenta de la raíz familiar y artesana de la compañía así como del compromiso personal de sus responsables en ofrecer siempre una alta calidad.
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Molde Tabletas de Chocolate
Habiendo actualizado anteriormente la marca y el diseño en los envoltorios de las tabletas de chocolate de Simón Coll, una tarea pendiente era personalizar las propias tabletas, que hasta la fecha eran anónimas. Además de este primer objetivo cambiar el molde de una tableta de chocolate supone ajustar la porción de consumo, si bien debíamos mantener las dimensiones de la tableta entera y su peso total.
Por lo tanto la compensación se realizaría según los grosores y los relieves en el chocolate, aspectos que el diseño volumétrico de la tableta definiría. Altamente conformable, la fina granulometría de nuestro chocolate permite reproducir trazos muy delicados en el molde. El nuevo diseño de la tableta identifica con la marca la superficie de cada porción y facilita su desprendimiento gracias a la hondura del surco que la rodea.
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Marca Simón Coll
En 170 años la identidad visual de la marca había presentado todo tipo de evoluciones e involuciones. La anterior al nuevo diseño consistía en el nombre en una tipografía itálica con capitulares script, de difícil lectura, asociado a un velero. Se trataba de una versión simplificada de una antigua ilustración de un velero, aun presente en las tabletas de la marca. Dicho velero evoca la travesía atlántica de materias primas como el cacao en el siglo XIX.
La dimensión tradicional y experta de la marca eran valores a realzar como vehículo de una mayor percepción de calidad. Sobretodo porque respondían a una realidad a capitalizar: la empresa sigue elaborando el chocolate según sus propios métodos, importando habas de cacao seleccionadas y tostando el grano de un modo que da un sabor especial a sus chocolates. El velero expresaba esta continuidad. SIMÓN COLL debía aparecer, con todo derecho, como la firma de un genuino chocolatero y así se expresó con el subtítulo "Xocolaters". Su origen y arraigo también se manifiesta a través de los textos de marca en catalán.
Pasar la marca a una tipografía en mayúsculas, recuperaba un estilo original mejorando considerablemente la legibilidad de la marca. La mayor presencia y limpieza de la marca permitió enriquecerla con menciones expresivas de sus valores y a poder incluir, como marca al agua, una nueva versión del velero SIMÓN COLL.
Esta realización forma parte del proyecto global SIMÓN COLL.
Marca Via Avgvsta
Entre varias opciones se eligió como símbolo asociado a la marca la reproducción de una auténtica moneda romana: un "aureus" con la efigie del emperador Augusto, promotor de la Via Augusta en el siglo I aC y de quien tomó el nombre.
El descriptivo "Gourmet Foods From Spain" responde al territorio de marca definido: una gama con distintas categorías de productos alimentarios españoles de alta calidad.
Esta realización forma parte del proyecto global VIA AVGVSTA.
http://www.via-avgvsta.es
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Marca Viar
La marca Viar es de perfil familiar y tradicional, con cerca de 70 años de existencia elaborando, en especial, turrones de todo tipo con una gran reputación de calidad entre los conocedores. A pesar de ello, en su última etapa la marca se representaba con un aspecto alineado con el código de alimentación de gran consumo más convencional e indiferenciado. El nombre de la marca, en una tipografia cursiva de serie y con una aparatosa “V” inicial, se situaba circunscrito en la recurrente forma oval roja, paradigma del impacto y el dinamismo.
En el rediseño se optó por crear una caligrafía específica para la marca que conservara y reflejara más intensamente los rasgos más pertinentes de su perfil, como son la naturaleza artesanal y su cuidada calidad. También se han realizado las aplicaciones de papelería para la nueva identidad corporativa.