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La Bella y la Bestia

La Bella y la Bestia

Esta campaña de publicidad gráfica para Castey tenía por objetivo comunicar el conjunto de valores de la marca más que un mensaje específico, tipo "Unique Selling Proposition". La realización "La Bella y la Bestia" expresaba la gran dureza y resistencia superior de las piezas de Castey ("hi-quality") enfrentada al atractivo del bogavante como ingrediente de una cocina cualitativa, referente de la marca ("hi-cooking"). Pero también permitía ser interpretada a la inversa: la "bestia" sería el bogavante y la "bella", la cacerola. Un atributo en absoluto gratuito habida cuenta del excelente diseño de las piezas de Castey, desarrollado por prestigiosos y premiados diseñadores industriales.


Castey, Publicidad

Amarillo sobre Negro

Amarillo sobre Negro

La constancia en la innovación técnica y el buen diseño de los productos permite que el valor de una marca líder como Castey acabe por trascenderlos. Es en estas circunstancias cuando, al lanzar una nueva colección de negras piezas de fundición, la bien ganada reputación de Castey le permite realizar una publicidad que vaya algo más allá de un buen bodegón de sartenes y cacerolas. Por extraordinarias que sean las piezas, que lo serán.

Como pieza publicitaria de intriga, en "Yellow Over Black" la mención del color negro es obvia tratándose de piezas de fundición, dejando por descubrir el sentido del amarillo hasta la próxima primavera. Todo ello anuncia la futura nueva colección de Castey como si de una nueva colección de moda se tratase. La pieza se publicó para crear expectación con motivo de la prestigiosa Feria Ambiente en Frankfurt.


Castey, Publicidad

Campaña Vulcano
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Campaña Vulcano

Tras el teaser inicial "Yellow Over Black", la campaña gráfica muestra ya las distintas piezas de la colección Vulcano. Mantiene el mismo estilo de comunicación visual y transmite valores propios de una marca de calidad en este mercado, como son su distintivo nivel de innovación técnica y estética.

El protagonismo recae en la simbolización de la colección, el cuerpo de la modelo de color, que en diversas posturas y encuadres muestra siempre un complemento en silicona amarilla: el vínculo con las piezas de la colección Vulcano.


Castey, Publicidad

Campaña Artic
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Campaña Artic

Para mantener el nuevo código de comunicación general de la marca se creó una campaña creativamente paralela a la de la colección Vulcano. De este modo el vínculo entre Castey y su nueva colección Artic, la primera en acero inoxidable de la marca, resulta más evidente.

En el caso de Artic, un cuerpo masculino totalmente pintado en plata representa la nueva colección en acero inoxidable. Su notoriedad visual transmite los valores corporativos de innovación y estética, en un tono de comunicación de marca líder.


Castey, Publicidad

Campaña Senso
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Campaña Senso

En la campaña gráfica de Senso se persigue ante todo poder apreciar el diseño de los cubiertos. En diferentes realizaciones se presentan piezas de cada uno de los sets en que se divide la colección, haciendo alusión a su uso específico asociándolos al alimento correspondiente.

El diseño gráfico de la campaña comparte deliberadamente un estilo muy similar al de otras piezas publicitarias de Castey, ya que se trata de la primera colección de cubertería de una marca que se reconoce hasta la fecha exclusivamente por crear colecciones de enseres de cocción. Por tanto el claim “Castey, de la cocina a la mesa” expresa el concepto prioritario a transmitir.


Castey, Publicidad

Cubierta Arte y Regalo

Cubierta Arte y Regalo

La publicidad de FUNDIX se dirige principalmente al canal. Debido a su aun reciente introducción en el mercado de piezas de cocina de fundición, interesaba que su comunicación publicitaria fuera, en lo visual, muy afín al resto de expresiones de la marca, como su packaging, su catálogo o su website. Por este motivo se han utilizado imágenes fotográficas del producto y sencillos bodegones en la misma línea visual que las empleadas en otros soportes de la marca.


Fundix, Publicidad

Tazas Lateral Branding

Tazas Lateral Branding

Un trabajo inicial de autopromoción, cuando el darse a conocer es crucial y lo más imprescindible para hacerlo es forzosamente escaso: trabajos realizados.

Reprodujimos dos de los centenarios suelos de mosaico de nuestro despacho en un objeto práctico y agradable, de uso cotidiano, en el que el carácter de regalo promocional queda relegado a un segundo plano.


Lateral Branding, Publicidad

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