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Marca Castey
Puesta al día de la marca CASTEY. Se realizó la versión en negativo invirtiendo los colores corporativos negro y amarillo a fin de obtener una óptima legibilidad de la marca sobre fondos negros, los más habituales en la comunicación de la marca.
También se desarrolló la normativa de aplicación de la marca mediante un manual de uso.
Colección Classic
En el nuevo diseño de packaging de los productos Classic de Castey está el origen del actual código visual de la marca. La clave fue un tratamiento cualitativo al servicio de la visualización central del producto, que ensalza cada pieza sin distraer la atención.
El color asociado a las cajas de los productos de Castey ha sido tradicionalmente el negro y así se ha mantenido, tanto por la tradicional especialización de la marca en piezas negras de fundición como por sus connotaciones de calidad. El rojo de laterales y algunos elementos del facing identifican la línea Induction, mientras el amarillo identifica Yellow Line. El desarrollo de toda la colección ha supuesto la adaptación del nuevo diseño a casi un centenar de referencias, entre tipologías de pieza y sus distintas medidas.
Colección Vulcano
La colección Vulcano se caracteriza por incorporar mangos y asas de silicona en sus piezas de fundición de aluminio, en un diseño funcional y estético concebido por Jorge Pensi, Premio Nacional de Diseño.
El packaging de la nueva colección Vulcano sigue las nuevas pautas gráficas fijadas como producto de cocción Castey. Respecto a la colección Classic, en las cajas la diferenciación se asegura gracias al protagonismo de la imagen de la pieza en las cajas sobre el fondo negro combinado con el color plata en laterales y algunos elementos del facing.
Colección Artic
Artic supone la introducción de Castey en el mercado de piezas de cocción en acero inoxidable, manteniendo su reputación de innovadora también en este nuevo segmento para la marca.
La colección Artic supone un punto y aparte respecto a lo todo que se ha ofrecido hasta ahora en este mercado, tanto por las superiores ventajas tecnológicas de su acero inoxidable Trimetal Induction© como por su excelente diseño contemporáneo, con prestaciones inéditas e ingeniosas, realizado por Jorge Pensi, Premio Nacional de Diseño. El packaging se diferencia de las cajas negras de las colecciones de fundición por su característico color azul metalizado, utilizado también en otros materiales de la colección.
Colección Senso
No se adquiere una cubertería sin observar bien sus piezas. Cuanto más personal y estéticamente particular sea su diseño, más importante y necesario es mostrarlo claramente. La colección Senso ha sido creada por Jorge Pensi, Premio Nacional de Diseño; en ella se da una síntesis entre una línea austera y elegante, muy contemporánea, y una percepción casi escultural, suave, orgánica y de fuerte materialidad.
Destacar el atractivo de los cubiertos de Senso con fidelidad y sencillez es la función de las cajas definidas para contener distintas agrupaciones de cubiertos según su uso. El fondo antracita de las cajas contrasta con el acero inoxidable de las piezas reproducidas en el frontal de su set correspondiente. La única excepción son las grandes cajas con las cuberterías completas para 6 ó 12 servicios, que suelen exponerse abiertas en los puntos de venta.
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50 recetas Raúl Aleixandre
Diseño de un libro editado por Castey, con 50 recetas de cocina propuestas por el reconocido chef valenciano Raúl Aleixandre del restaurante Ca'Sento, poseedor de una estrella Michelin. Con estas acreditación y como obsequio de la marca, el propósito era crear un recetario con una fuerte percepción de valor. Un producto editorial cuidado, muy alejado de un material promocional.
A nivel visual se ha tenido muy en cuenta la practicidad de la consulta mediante una arquitectura gráfica simple que estructura de forma limpia y ordenada toda la información contenida junta la imagen de cada plato. Las cubiertas del libro son de material impermeable para mantener el libro en perfectas condiciones pese a que sea usado en la cocina.
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Campaña Vulcano
Tras el teaser inicial "Yellow Over Black", la campaña gráfica muestra ya las distintas piezas de la colección Vulcano. Mantiene el mismo estilo de comunicación visual y transmite valores propios de una marca de calidad en este mercado, como son su distintivo nivel de innovación técnica y estética.
El protagonismo recae en la simbolización de la colección, el cuerpo de la modelo de color, que en diversas posturas y encuadres muestra siempre un complemento en silicona amarilla: el vínculo con las piezas de la colección Vulcano.
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Campaña Artic
Para mantener el nuevo código de comunicación general de la marca se creó una campaña creativamente paralela a la de la colección Vulcano. De este modo el vínculo entre Castey y su nueva colección Artic, la primera en acero inoxidable de la marca, resulta más evidente.
En el caso de Artic, un cuerpo masculino totalmente pintado en plata representa la nueva colección en acero inoxidable. Su notoriedad visual transmite los valores corporativos de innovación y estética, en un tono de comunicación de marca líder.
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Campaña Senso
En la campaña gráfica de Senso se persigue ante todo poder apreciar el diseño de los cubiertos. En diferentes realizaciones se presentan piezas de cada uno de los sets en que se divide la colección, haciendo alusión a su uso específico asociándolos al alimento correspondiente.
El diseño gráfico de la campaña comparte deliberadamente un estilo muy similar al de otras piezas publicitarias de Castey, ya que se trata de la primera colección de cubertería de una marca que se reconoce hasta la fecha exclusivamente por crear colecciones de enseres de cocción. Por tanto el claim “Castey, de la cocina a la mesa” expresa el concepto prioritario a transmitir.
Amarillo sobre Negro
La constancia en la innovación técnica y el buen diseño de los productos permite que el valor de una marca líder como Castey acabe por trascenderlos. Es en estas circunstancias cuando, al lanzar una nueva colección de negras piezas de fundición, la bien ganada reputación de Castey le permite realizar una publicidad que vaya algo más allá de un buen bodegón de sartenes y cacerolas. Por extraordinarias que sean las piezas, que lo serán.
Como pieza publicitaria de intriga, en "Yellow Over Black" la mención del color negro es obvia tratándose de piezas de fundición, dejando por descubrir el sentido del amarillo hasta la próxima primavera. Todo ello anuncia la futura nueva colección de Castey como si de una nueva colección de moda se tratase. La pieza se publicó para crear expectación con motivo de la prestigiosa Feria Ambiente en Frankfurt.
La Bella y la Bestia
Esta campaña de publicidad gráfica para Castey tenía por objetivo comunicar el conjunto de valores de la marca más que un mensaje específico, tipo "Unique Selling Proposition". La realización "La Bella y la Bestia" expresaba la gran dureza y resistencia superior de las piezas de Castey ("hi-quality") enfrentada al atractivo del bogavante como ingrediente de una cocina cualitativa, referente de la marca ("hi-cooking"). Pero también permitía ser interpretada a la inversa: la "bestia" sería el bogavante y la "bella", la cacerola. Un atributo en absoluto gratuito habida cuenta del excelente diseño de las piezas de Castey, desarrollado por prestigiosos y premiados diseñadores industriales.
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Web Castey
El website de Castey es la fuente más completa de contenidos en torno a la marca, destacando la presentación completa de sus colecciones hasta alcanzar la información sobre cada una de sus piezas en una página individual. El amplio menú desplegable "Producto", con acceso inicial según la colección o el tipo de pieza buscado, muestra de un modo sintético la amplitud de la gama, facilitando una consulta intuitiva y sencilla.
Dada la fuerte dinámica de Castey en ampliaciones de gama y lanzamientos de nuevas colecciones, la operatividad de un website extenso y complejo como éste se cifra en ser capaz de reflejar la oferta completa de la marca en cada momento. La zona de descarga, además de poner a disposición del usuario todas las imágenes de producto, permite el acceso a la documentación sobre las características y prestaciones de cada colección, a sus manuales de utilización, publicidad, etc.
http://www.castey.com