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Marca GoldenBridge
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Marca GoldenBridge

Como demuestran las realizaciones de packaging, la amplitud de gamas de cereales tras la marca GoldenBridge revela la gran variedad de consumidores y motivos para consumir uno u otro producto. Eso impone al diseño la necesidad de dar un perfil diferencial a cada opción, además de destacar los descriptivos y poder reconocer cada producto desde un bodegón fotográfico con impacto y atractivo.

Todo ello afecta al mayor o menor protagonismo visual de la marca común. Así, la identidad visual previa de GoldenBridge era una llamativa forma roja, con el nombre y un puente colgante en blanco en su interior (ver imagen 3). No hubo inconveniente en replantear la marca para que no compitiera en impacto con lo que se juzgó prioritario: dar perfil propio a cada gama. Para un rol de marca garante, más discreto, elegimos una tipografía neutra y contemporánea, prescindiendo de una simbología sin arraigo. El único valor a considerar ya lo tenía incorporado la marca: la internacionalidad del nombre anglosajón que remite al origen foráneo de esta categoría de producto.


GoldenBridge, Marca

GoldenBridge, gama de cereales infantiles
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GoldenBridge, gama de cereales infantiles

Rediseño de la gama de cereales infantiles para el desayuno, formada por 7 productos, bajo marca GoldenBridge.

En el código establecido de personificar cada producto con un personaje, elegimos hacer protagonistas de la gama a una serie de monstruos. Siempre bajo un aspecto simpático e imaginativo, el punto de transgresión de estos personajes capta la atención de los más jóvenes. La libertad de formas y colores da un carácter muy variado y a la vez cohesivo a la gama. La calidad de las ilustraciones, su expresividad y dinamismo, el impacto de tonos y la multitud de detalles y matices, incluidos los nombres de las variedades, forman una gama que no pasa inadvertida y que invita a mirar detenidamente cada caja.


GoldenBridge, Packaging

GoldenBridge, gama de cereales Style
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GoldenBridge, gama de cereales Style

Rediseño de una gama de 4 variedades de cereales bajo la submarca Style de GoldenBridge.

En el anterior diseño esta denominación, junto con una gran silueta femenina y el uso colores pastel, lanzaba un equívoco mensaje de producto light o para hacer dieta. Acordamos evitar estas alusiones pero sí mantener el carácter femenino desde la concepción de las caligrafías y los bodegones de producto. En concreto, se creó una caligrafía fluida y amable sobre un fondo fotográfico de madera decapada blanca que envuelve todos los packs. En ellos destaca una composición descentrada con un bol de desayuno junto con los ingredientes de la variedad correspondiente.


GoldenBridge, Packaging

GoldenBridge, gama Classic Muesli

GoldenBridge, gama Classic Muesli

Rediseño de una gama de 4 variedades de muesli bajo la marca GoldenBridge.

Al introducir la línea “Muesli Crujiente”, distinguimos la gama previa llamándola “Classic Muesli” dado que sus cuatro variedades presentan el tipo de mezcla de cereales e ingredientes que responde más al muesli original de desayuno en la tradición centroeuropea.

En su diseño anterior la gama se llamaba “Activ”, con la palabra circunscrita en un dinámico torbellino. El sentido que se deducía de ello era que su consumo permitía desarrollar una gran actividad como producto altamente energético. Convenimos no prejuzgar el uso al optar por la submarca “Classic Muesli”: era perfectamente adecuado y sugería detalles visuales capaces de crear un imaginario propio, paralelo al de “Muesli Crujiente”. El aire vintage de la caligrafía que encargamos para esta gama y la textura de mantel de lino bajo el bol son recursos que transmiten la idea de estar ofreciendo un desayuno tradicional y de alta calidad natural.


GoldenBridge, Packaging

GoldenBridge, gama Muesli Crujiente

GoldenBridge, gama Muesli Crujiente

Diseño de una nueva gama de 3 variedades de muesli bajo la marca GoldenBridge.

La oferta de variedades de muesli de GoldenBridge ya era amplia, pero se decidió incorporar esta nueva gama porque sus características encajaban mejor con el gusto local mayoritario. De ahí que propusimos denominarla “Muesli Crujiente”, su rasgo principal a destacar.

Las dos gamas de muesli GoldenBridge comparten un imaginario de naturalidad tradicional. El diseño de sus cajas presentan un frontal con una toma fotográfica cenital del bol con el producto y la leche. En el caso de la línea “Muesli Crujiente”, la imagen resalta la textura de madera en tonos intensos sobre la que descansa el bol, como la de una mesa agrietada por los años, con los ingredientes alusivos de cada variedad alrededor. El carácter personal de una caligrafía específica, creada para el nombre de la gama y la variedad, acaba de completar la percepción de un producto con raíces tradicionales y artesanas, que aporta toda la calidad de unos ingredientes simples, sanos y naturales.


GoldenBridge, Packaging

GoldenBridge Corn Flakes

GoldenBridge Corn Flakes

Los corn flakes o copos de maíz fueron el primer producto creado a finales del siglo XIX en forma de hojuelas de cereal tostado para desayunar. El desarrollo posterior de esta categoría, sumando ingredientes y diferentes formas, ha convertido los sencillos corn flakes en un producto básico en la oferta de cereales. No obstante, nuestra intención era que el nuevo diseño del producto de GoldenBridge no fuera visualmente básico y darle carácter y atractivo propios.

La combinación de la imagen fotográfica con la ilustración y la realización de una caligrafía que asocia la denominación con los atributos principales del producto crea un pack de aspecto muy personal. El dinamismo, la cercanía y la informalidad que transmite no desmerece la percepción de producto de gran calidad.


GoldenBridge, Packaging

GoldenBridge, barritas chocolateadas

GoldenBridge, barritas chocolateadas

Rediseño de una gama de dos variedades de barritas recubiertas de chocolate, negro y con leche, bajo marca GoldenBridge.

Las diferencias respecto a la otra gama de barritas de cereales, las tipo muesli, son sustanciales por lo que no se han integrado en una imagen común. El producto en sí es muy distinto, mucho más fino y bañado con chocolate, pero no lo es menos la motivación principal tras su consumo. El producto es un snack apetecible y sabroso capaz de saciar el hambre y con el que es posible controlar el aporte energético ingierido. Por este motivo es tan importante transmitir que el producto satisface a la vez al paladar y al estómago como destacar en el pack las limitadas calorías que cada barrita aporta.

La semejanza entre el público y la motivación de consumo de estas barritas chocolateadas y la gama de cereales “Style” se traduce también en una gráfica relacionada. En ambos casos el bodegón de producto destaca sobre un fondo blanco de madera decapada, que da ligereza y suavidad al conjunto. El descriptivo justo encima se escribe en el mismo tipo de caligrafía que creamos para “Style”: personal, fluida y con un aire amable y optimista.


GoldenBridge, Packaging

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