High Note, vinos argentinos

Distribuidos en los Estados Unidos por Winebow Group, los dos vinos argentinos High Note provienen de viñedos situados en una elevada cota de altitud al pie de los Andes. Este discurso era la base de la anterior presentación, pero el propósito ahora era darle un vuelco absoluto dado el poco interés que un enfoque demasiado especializado despertaba en el target. De hecho se trataba de atraer a un consumidor anglosajón no-entendido, que compra y bebe vino esporádicamente y en un contexto social.

El objetivo era ante todo lograr impacto visual y percepción de calidad con dos premisas: apoyar la alusión musical de un nombre ya afianzado a mantener, High Note, y asociar al vino al perfil atractivo de una argentinidad no-convencional. La solución elegida une ambos aspectos en una dimensión mágica cuyo interés nace de la capacidad evocadora de una imagen que va más allá de lo explícito.