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Naming Just This

Naming Just This

Cuando se va a lanzar un producto inédito, sin un referente igual en el mercado, la necesidad de explicarlo con claridad al consumidor se convierte en una prioridad. La elección del nombre de marca ofrece la oportunidad de hacerlo destacadamente desde el packaging del producto, especialmente cuando apenas se va a contar con otros soportes de comunicación.

El foco internacional en la comercialización del producto exigía además la comprensión generalizada que ofrece utilizar el inglés. Al tratarse de un snack también era aconsejable un nombre que transmitiera cierta informalidad y fuera muy distintivo y fácilmente memorable.

Como se explica ampliamente en la entrada correspondiente al packaging, lo esencial en este nuevo snack es la identificación al 100% entre la materia prima de partida, el queso, y el resultado, el snack de queso. Si nos fijamos, entre los ingredientes de los snacks de queso habituales es difícil encontrar queso y sí harinas, saborizantes, conservantes, etc. Este snack en cambio es solo queso, crujiente, pero queso sin más: es “Just This, just cheese”.


Just This, Naming

Just This, snacks de queso 100%

Just This, snacks de queso 100%

La aparición de un producto alimentario literalmente nuevo resultado de una innovación tecnologíca es un hecho muy excepcional. Es el caso de "Just This”, que son unos snacks 100% de queso sin añadir nada más. Y eso es lo más importante: no es más que el queso original (tres variedades: un emmental, un cheddar y un semi-curado) en forma de pequeñas bolas crujientes, sin haberlo frito ni horneado. Just This, Just Cheese.

Al tratar el tema packaging, el cliente quería que esta absoluta pureza natural del producto, tanto poco frecuente en alimentación y, no digamos, en los snacks-, se reflejara en un aspecto muy limpio, claro y directo. Por lo tanto lo central ha sido mostrar la imagen del queso original y su traslación como snack crujiente, justo debajo.

Todos los textos en el packaging, desde la marca "Just This" hasta el claim "The Crunchy Cheese" no buscan más que reforzar esta identificación inédita: que tenemos un snack que es 100% queso y nada más y que como snack mantiene todas las características del queso original, tanto las nutricionales como las de sabor. Los numerosísimos amantes del queso ¡están como nunca de enhorabuena!


Just This, Packaging

Web Just This
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Web Just This

La idea tras el website era que, solo con entrar en él, el usuario pudiera comprender de forma rápida y atractiva qué es este producto totalmente inédito, desplazando el cursor sin abrir apartados.

El carácter de snack encaja bien con la dinámica de acciones y mensajes que van apareciendo al hacer scroll-down, en una secuencia que identifica la marca Just This con el ingrediente (el queso original), con el snack (el queso en forma de bolitas crujientes) y finalmente con el packaging y sus tres variedades de queso.

https://justthis-snacks.com/es/


Just This, Web

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