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Marca Mariebel
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Marca Mariebel

La asociación a un producto tradicional, gastronómico e inequívocamente francés guió el cambio radical de lo que ha de expresarlo en primera instancia, la propia marca Mariebel. (Ver imagen 2: diseño anterior)

Subrayar el origen era beneficioso tanto para el mismo mercado francés como para los de exportación, que reconocen en Francia la cuna de la mayor parte de este tipo de bases alimentarias y el plus de valor que aporta. Una discreta bandera tricolor formando parte de la identidad de marca lo hace explícito.

La procedencia concreta también se puede identificar, al menos en el mercado doméstico francés. Se menciona la región de donde es la marca, La Vendée, y uno de sus iconos, un molino de viento, se convierte en el motivo principal de su identidad. La Vendée cuenta con el mayor número de molinos históricos de Francia, dando fe de la tradición en la producción de harinas que son el ingrediente básico en la elaboración de los productos que la marca ofrece.

Tanto la ilustración como las tipografías empleadas respiran el aire clásico que corresponde al estilo general definido para la marca.


Mariebel, Marca

Presentación Mariebel
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Presentación Mariebel

Este material impreso, que podrá ser descargado después desde la web, presenta al mercado la nueva imagen de la marca Mariebel y de sus dos gamas, -las bases para rellenar regulares y las ecológicas-, dando toda la información útil necesaria. Se han editado versiones en francés, inglés y español.


Mariebel, Catálogo

Mariebel, bases para rellenar
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Mariebel, bases para rellenar

Esta es una categoría de producto alimentario muy asociada a un origen geográfico. La prueba es que palabras como volován o tartaleta de pasta brisa son préstamos de los términos culinarios franceses. Técnicamente el origen también define cómo se elabora el producto. Desde sus instalaciones en la Francia atlántica, Mariebel está especializada en la producción de hojaldre según el llamado método clásico o francés, que establece cuándo y cómo se amasa, para que al hornear la pasta se formen las crujientes láminas y adquieran sabor, volumen y ligereza.

En definitiva, la mejor acreditación de la calidad superior de Mariebel nacía del discurso de su particular elaboración, del imaginario de su tradición y procedencia realmente francesas. Su packaging incidiría en lo que consideramos como la más eficaz percepción de valor para esta categoría y en cualquier mercado: el reconocido prestigio gastronómico francés, expresado con elegancia y clasicismo intemporales. Y no menos importante, el packaging debía hacer irresistible la promesa gastronómica de un producto que exige una elaboración, por lo que era clave reflejar la apetitosidad sugiriendo ideas de preparación atractivas para incentivar la prueba. El nuevo packaging iba a suponer una ruptura total respecto al anterior (ver imagen 7).

Con el relanzamiento de la marca se ha presentado además su línea en hojaldre bio o ecológico. Una contribución de valor en el momento de su renovación y en su ámbito de especialización, los productos hojaldrados. Para apoyar la nueva imagen de la marca, las presentaciones Bio no son estructuralmente distintas de las regulares, identificándose por el color verde claro de la franja que contiene la marca Mariebel en los estuches (imagen 3).


Mariebel, Packaging

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