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Creación Concepto de Marca Via Avgvsta

Creación Concepto de Marca Via Avgvsta

Creación de una marca de productos gourmet españoles, prioritariamente destinada a mercados selectivos en Estados Unidos y Australia. Gama inicial formada por un aceite de oliva arbequina extra virgen y un vinagre de coupage de vinos, en botellas de vidrio negro de 500 y 250ml.


Desarrollo integral. Concepto y discurso de marca, naming, diseño de marca, papelería, volumen y gráfica botellas, estuches y cajas, bolsas, kit degustación, material expositivo, folders y website.

LEGITIMACIÓN HISTÓRICA


El desarrollo de todo cuanto se desprende de VIA AVGVSTA parte de la identificación de una sustanciosa y sólida narrativa de marca. Un discurso al servicio de la avidez de gourmets del Nuevo Mundo anglosajón por descubrir y degustar las excelencias de nuestra tradición gastronómica.

En países donde el aceite de oliva se asocia siempre a Italia, reivindicar el origen español era oportuno para un target connoisseur iniciador. Entre otros factores, legitimar la alta calidad por la procedencia aprovechaba la reciente notoriedad mundial de la cocina española. A los valores evocados por su origen geográfico, sumamos al concepto los de su trasfondo histórico. Capitalizar en la marca la trayectoria milenaria del aceite de oliva en España no sólo era especialmente atractivo en países del Nuevo Mundo; sacaba a la luz y ponía de relieve una valiosa percepción de excelencia:

La explotación y comercialización a gran escala del aceite de oliva en España se inició a partir del siglo I aC, en época del emperador Augusto. Considerado el aceite de mejor calidad del Imperio, el más valioso y apreciado en la metrópoli, las rutas marítimas y terrestres romanas difundieron el aceite de oliva hispano como un lujo gastronómico. La principal de las vías terrestres hacia Roma y el Imperio era la Via Augusta que, paralela a la costa mediterránea y cruzando Andalucía, recorría las más importantes zonas de cultivo del olivo en la península.

Además del naming VIA AVGVSTA, los anclajes histórico-geográficos nos facilitaron la narrativa sólida y creíble que un producto premium necesita para interesar y capturar emocionalmente a un público experto, bien dispuesto al saber: el canal de venta especializado, primero, y el target selectivo después.

Por si fuera poco, este marco de referencia era muy fértil y cohesivo para el proyecto. Nos ha permitido desarrollar un lenguaje visual de raíz clásica, intemporal y valorizante en cualquier mercado. Las ánforas romanas usadas para el transporte del aceite inspiraron las formas de la botella; la búsqueda de simbología y tipografía contaba con una enorme fuente de referencias en nuestro legado cultural clásico. Como discurso contenía verdad y emoción, arropando la promesa de calidad del producto con una tradición milenaria y una trayectoria de éxito y prestigio poco conocida, por descubrir, como nuestro aceite.

Esta realización forma parte del proyecto global VIA AVGVSTA.
http://www.via-avgvsta.es


Via Avgvsta, Estrategia

Naming Via Avgvsta

Naming Via Avgvsta

El concepto de marca se ha construido a partir del origen del producto, tanto el geográfico (España) como el histórico (la Hispania romana). El naming cumple el rol de puerta de acceso a una historia capaz de interesar al target, dar forma a la presencia física de la marca y dotarla de valores de alta calidad, autenticidad, tradición y prestigio.


La narrativa tras el naming VIA AVGVSTA remite a un hecho histórico real, no especialmente conocido pero relevante, perfectamente capitalizable y que legitima el posicionamiento super-premium de la marca. Pensada inicialmente como una marca "oil merchant", el hecho de que la distribución geográfica de las principales D.O. de aceite de oliva españolas coincidiera con el antiguo trazado de la vía romana reafirmaba la elección. Así VIA AVGVSTA enlazaba también los orígenes de potenciales nuevos aceites en la gama, de distintas variedades y organolepsias.


Esta realización forma parte del proyecto global VIA AVGVSTA.
http://www.via-avgvsta.es


Via Avgvsta, Naming

Marca Via Avgvsta

Marca Via Avgvsta

Entre varias opciones se eligió como símbolo asociado a la marca la reproducción de una auténtica moneda romana: un "aureus" con la efigie del emperador Augusto, promotor de la Via Augusta en el siglo I aC y de quien tomó el nombre.

El descriptivo "Gourmet Foods From Spain" responde al territorio de marca definido: una gama con distintas categorías de productos alimentarios españoles de alta calidad.

Esta realización forma parte del proyecto global VIA AVGVSTA.
http://www.via-avgvsta.es


Via Avgvsta, Marca

Aceite de Oliva Extra Virgen Via Avgvsta
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Aceite de Oliva Extra Virgen Via Avgvsta

Premio INNOFORUM al Mejor Packaging. FÓRUM GASTRONÓMICO, Girona 2009.

Fruto del desarrollo estratégico previo, la botella de VIA AVGVSTA evoca estilizadamente la forma de las ánforas que transportaban el aceite hispano, el más apreciado del Imperio, al mundo entonces conocido.

Se diseñó para el producto una botella exclusiva con el símbolo de la moneda en relieve y la marca grabada en su base, disponible en dos formatos homotéticos de 500 y 250ml. El especial vidrio negro opaco (original, no pintado) protege el producto de la luz solar.

Del cuello de cada botella cuelga un hang-tag en el que se resume el discurso de marca y ofrece información del producto, como la nota de cata. Bajo la cápsula de estaño, un tapón vertedor incorpora un sistema para recoger el goteo.

Un estuche individual con su bolsa personalizada atiende la demanda del producto como obsequio de prestigio en determinados puntos de venta.

Esta realización forma parte del proyecto global VIA AVGVSTA.
http://www.via-avgvsta.es


Via Avgvsta, Packaging

Vinagre de Coupage Via Avgvsta

Vinagre de Coupage Via Avgvsta

La potencia del concepto, el atractivo diseño y nuevas oportunidades comerciales provocaron muy pronto la inflexión de VIA AVGVSTA hacia un proyecto no limitado al aceite de oliva, dando cabida en primer lugar a un vinagre de vino andaluz en botella de 250ml. Se trata de un vinagre peculiar, agridulce y untuoso, coupage de vinagre añejo de Jerez y uvas Pedro Ximénez.

Esta realización forma parte del proyecto global VIA AVGVSTA.
http://www.via-avgvsta.es


Via Avgvsta, Packaging

Aceite de Oliva Ecológico Via Avgvsta

Aceite de Oliva Ecológico Via Avgvsta

En los mercados anglosajones, el aceite extra virgen procedente de la agricultura ecológica, calificado como "Organic", se ha establecido como la categoría de máxima calidad en aceites de oliva. El posicionamiento de VIA AVGVSTA en estos mercados exigía contar con un producto en este segmento.

Esta realización forma parte del proyecto global Via Avgvsta.
http://www.via-avgvsta.es


Via Avgvsta, Packaging

Web Via Avgvsta
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Web Via Avgvsta

El website VIA AVGVSTA es el soporte que acoge la mayor parte de la información de la marca y de sus productos.


La voluntad de facilitar una información completa pero dosificada determinó la estructuración de los contenidos y un fácil e intuitivo sistema de navegación para acceder a ellos.

Esta realización forma parte del proyecto global VIA AVGVSTA.

http://www.via-avgvsta.es


Via Avgvsta, Web

Papelería Via Avgvsta

Papelería Via Avgvsta

Desarrollo de los elementos de papelería necesarios para la operativa de la marca. El posicionamiento premium determinó la calidad de los materiales y acabados.

Esta realización forma parte del proyecto global VIA AVGVSTA.
http://www.via-avgvsta.es


Via Avgvsta, Papelería

Catálogo Via Avgvsta
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Catálogo Via Avgvsta

Creación de un material editorial de uso comercial recogiendo los contenidos genéricos de la marca y la información referida a sus dos actuales productos, el aceite y el vinagre.

Una presentación reducida en forma de flyer se ha utilizado como material adicional de entrega en la presentación de VIA AVGVSTA en las ferias Fancy Food Show de Nueva York y en la Fine & Speciality Food de Londres, con material expositivo de gráfica coordinada.

Esta realización forma parte del proyecto global VIA AVGVSTA.
http://www.via-avgvsta.es


Via Avgvsta, Catálogo

Kit de Degustación Via Avgvsta
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Kit de Degustación Via Avgvsta

Propusimos disponer de un kit de degustación como herramienta de introducción en la distribución especializada. El rito de la degustación expresa el tono exacto de la marca en su presentación ante la tipología de punto de venta objetivo. El kit consiste en una caja de madera de roble, con un buen acabado y la marca pirograbada, que junto a la botella de aceite aloja unos vasos especiales para su cata, unos pequeños platos de porcelana personalizados con la marca y un salero. También se realizó una edición especial para mostrar dos de los actuales productos de VIA AVGVSTA, aceite y vinagre.

Por último, para la entrega de muestras a clientes o en ferias, se han realizado unos "sachets" que contienen una muestra de producto.

Esta realización forma parte del proyecto global VIA AVGVSTA.
http://www.via-avgvsta.es


Via Avgvsta, Packaging

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