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En LATERAL BRANDING construimos identidad de marca. La finalidad de nuestro trabajo es conformar las percepciones hacia los productos y marcas que nos confían desde dos fases sucesivas: la conceptualización y el diseño.

Cada vez con más frecuencia nuestros proyectos para una marca son integrales; es la consecuencia de haber definido la base conceptual y visual capaz de conectar las diferentes realizaciones que la expresan con total coherencia.

Creada en Agosto de 2007, LATERAL BRANDING funde una gran experiencia previa en las tres áreas de competencia que juzgamos claves en la generación de imagen de marca y de producto:

- El marketing y la conceptualización estratégica que, desde la comprensión de la marca y su contexto competitivo, asegura la correcta orientación de la creatividad y la eficacia del diseño.

- El diseño, de carácter gráfico y volumétrico y sobre todo tipo de soportes de comunicación.

- La industria, que permite que la realidad final de un buen diseño crezca y gane desde la identificación y el control del proceso de reproducción más idóneo.


Convicciones

Creemos que idear las cosas con sentido común y plasmarlas de un modo distintivo y personal es hoy la garantía más sólida para crear valor de marca. Nuestro empeño es conseguir que nuestros proyectos de marca destaquen, ganando mayor percepción de valor para poder merecer la preferencia de unos consumidores saturados de opciones y mensajes. La diferenciación conceptual y visual de las propuestas de consumo es el camino para captar su atención, la premisa de su eficacia competitiva.

Conceptualización. Sentido común en la estrategia.

El sentido común es la fuente de los mayores y más brillantes hallazgos, de la idea simple y poderosa que juzgamos como puro ingenio estratégico.

En LATERAL BRANDING buscamos la eficacia de nuestros proyectos de marca, primero, en la diferenciación que nos regala un concepto sólidamente elaborado. Nos esforzamos por saber más y atar cabos sin dejar nada suelto. Un proyecto recogido en un briefing podría compararse al extremo que sobresale de un iceberg, lo visible oculta lo fundamental. Sólo comprendiendo más y mejor se puede diagnosticar con acierto y, a partir de ahí, idear una llave conceptual eficaz para cada proyecto.

Diseño. Hacer evidente la distinción.

Un producto excelente puede no ser considerado como tal si no es perceptiblemente diferente. Las ventajas competitivas nacen al capitalizar y difundir los rasgos diferenciales relevantes de una marca. Invertir en reflejarlos en su imagen, empezando por el propio producto, es rentable desde el primer impacto ante el consumidor al que se dirige.

Identificado el punto de destino a alcanzar, la creatividad es un camino que requiere tanto esfuerzo y conocimiento del terreno como dotes o inclinación personal. Aun así, la creatividad visual no es nunca un fin, sino un instrumento. Una buena propuesta, -distintiva, estética y bien realizada-, es un ariete que rompe resistencias para conquistar un objetivo de percepción de marca desde una presencia física que atrae, convence y vende.

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