Intramurs

El Reial Monestir de Santa Maria de Poblet és la principal abadia cistercenca de Catalunya, fundada al 1150. Entre altres aportacions l’Orde del Cister, nascuda a la Borgonya poc més de mig segle abans, reivindicà l’importància del treball manual dels monjos. En conseqüència allà on es van establir van jugar un paper decisiu en el desenvolupament de la viticultura europea.

Per a un vi sorgit d’una tradició tan pròpia de l’Abadia de Poblet, vam proposar el nom “Intramurs” ja que es vinifica a la bodega del monestir, dins les muralles del recinte.

El motiu gràfic triat és una lletra capitular del segle XII procedent de la primera Bíblia il·lustrada en l'estil propi del Císter, l'anomenada la Bíblia de Sant Esteve Harding, un dels fundadors de la Orde. Aquesta Bíblia es conserva a la biblioteca municipal de Dijon (França), localitat propera a l’abadia original del Císter, fundada per Robert de Molesmes el 1098.

Els colors propis de l’art cistercenc i l’abundància de blanc corresponen a l'esperit d'austeritat monacal. El fort caràcter de la capitular destaca en un entorn gràfic net i ordenat com correspon a un vi de perfil contemporani, combinant d’aquesta manera tradició i modernitat.

Naming Just This

Quan es va a llançar un producte inèdit, sense un referent igual al mercat, la necessitat d'explicar-lo amb claredat al consumidor esdevé una prioritat. L'elecció del nom de marca ofereix l'oportunitat de fer-ho destacadament des del packaging del producte, especialment quan gairebé no es disposarà d’altres suports de comunicació.

El focus internacional en la comercialització del producte exigia a més la comprensió generalitzada que ofereix utilitzar l'anglès. Al tractar-se d'un snack també era idoni triar un nom que transmetés certa informalitat i que fos força distintiu i fàcilment memorable.

Com s'explica àmpliament a l'entrada corresponent al packaging, l'essencial en aquest nou snack és la identificació al 100% entre la matèria primera de partida, el formatge, i el resultat, l'snack de formatge. Si ens fixem, entre els ingredients dels snacks de formatge habituals és difícil trobar formatge i sí farines, saboritzants, conservants, etc. Aquest snack en canvi és només formatge, cruixent, però formatge sense més: és "Just This, just cheese”.

Naming Via Avgvsta

El concepte de marca s'ha construït a partir de l'origen del producte, tant el geogràfic (Espanya) com el històric (la Hispània romana). El naming té el rol de porta d'accés a una història capaç d'interessar al target, donar forma a la presència física de la marca i dotar-la de valors com alta qualitat, autenticitat, tradició i prestigi.

La narrativa rere el naming VIA AVGVSTA remet a un fet històric real, no especialment conegut però rellevant, perfectament capitalitzable i que legitima el posicionament super-premium de la marca. Pensada inicialment com una marca "oil merchant", el fet que la distribució geogràfica de les principals D.O. d'oli d'oliva espanyoles es correspongués a l'antic traçat de la via romana refermava l'elecció. Així VIA AVGVSTA enllaçava també els orígens de potencials nous olis dins la gamma, de diferents varietats i organolèpsies.

Aquesta realització forma part del projecte global VIA AVGVSTA.
http://www.via-avgvsta.es