1 2 3
Marca Roura
Ceres Roura produeix espelmes des de 1912 i és líder del mercat espanyol. Al plantejar la seva nova identitat corporativa s’identifica una constant en el sector i a nivell internacional: la representació de la flama com a símbol associat a les marques. Roura no n’era l’excepció (veure imatges 2 i 3) tot i que en cap cas tenia la condició de ser un element històric original.
L’estil del motiu de la flama i de la tipografia utilitzades fins ara a la marca assenyala clarament cap a una època on tot el que semblava modern i industrial s’imposava sobre el que es jutjava “antic” com el tradicional o l’artesà. Un canvi paral·lel al que van experimentar les espelmes en convertir-se en un producte massiu, present a cadenes i grans superfícies, mentre que abans era un article típic de comerç especialitzat.
En l’actual situació, la accelerada competitivitat en el mercat exigeix diferenciació a les marques si volen mantenir el valor. La diferenciació més honesta i eficaç és la que es basa en el que ets, sense renunciar a res valuós que sigui propi. A diferencia de molts competidors, Roura és una empresa familiar amb més de 100 anys d’ofici, amb valors que manté malgrat la seva important dimensió industrial i que avui, -un aspecte molt rellevant-, la distingeix d’un nivell de qualitat al mercat amb standards sovint no prou exigents. Aquests motius van portar a prendre com a referència una marca utilitzada els anys 30 en una tipografia clàssica, clara i intemporal. En escollir aquesta simplicitat es va valorar l’aconseguir una bona convivència entre la marca i la personalitat visual de cada gamma o producte, evitant incompatibilitats d’estil.
1 2 3 4
Espelmes perfumades Roura
Pocs productes han d'haver crescut tant en la seva utilitat com les espelmes. A la funcionalitat original d'il·luminar, se li suma la de difusores d'aromes o la consideració com a objectes per a la decoració. Aquesta creixent multisensorialitat converteix avui a les espelmes en objectes tan subtils com poderosos, capaços de donar caràcter als espais, crear o modificar ambients i incidir en els estats d'ànim de les persones.
Vehicular tota aquesta riquesa demana una presència igualment delicada i atractiva. En aquesta gamma, el mateix perfil de les aromes respon ja a un nivell de sofisticació que cal respectar i mantenir en dissenyar la seva presència com a objecte. D'acord amb aquesta percepció, les il·lustracions que suren sobre els estoigs són més evocadores que estrictament descriptives.
1 2 3 4 5 6 7
Espelmes Roura Flors i Fruits
Els perfums més populars de determinades flors i fruites han estat les bases aromàtiques més utilitzades en les espelmes perfumades. La diferència clau entre les espelmes està en la qualitat original de les aromes que s’empren i el saber fer d’un bon cerer que, en comptes de provocar només un fort perfum inicial inclús sense encendre l’espelma, sap allargar-ne la durada de l’aroma amb la mateixa intensitat mentre l’espelma es manté encesa i fins el final.
És el cas de les espelmes de Roura. Calia que la qualitat de les seves espelmes aromàtiques es reflectís en l’aspecte cuidat dels estoigs que les contenen, treballats amb unes il·lustracions artístiques que identifiquen cada perfum.