Upgrading Gammes Petfood

Aprofitant la capitalització més evident d'un benefici transversal als productes d'aquesta companyia, es desenvolupa un nou disseny d'identitat i de packaging destinat a dotar de major valor percebut els seus dos principals marques, operant en els segments superiors del mercat petfood. Proposta d'estructuració de les marques i submarques, incloent el desenvolupament de packaging de noves línies de producte.

ESPECIALISTA LOCAL DE VALOR

Una característica del mercat petfood és el seu accelerat ritme d'innovació. Davant d'un mercat de gran interès econòmic, la competència entre grans grups mundials provoca un constant esforç per satisfer millor les expectatives de les molt variades tipologies de posseïdors de gossos i gats com animals de companyia. Aquest dinamisme, en primera instància conceptual (nous productes, posicionaments, beneficis proposats), condueix a adaptar amb freqüència el disseny de packaging de marques i productes en ser el suport principal de la seva comunicació al canal professional-prescriptor i al comprador final.

Cotecnica és una cooperativa agropecuària que, aprofitant el seu coneixement en alimentació animal, va decidir en el seu moment estendre el seu negoci al mercat petfood, aconseguint un considerable desenvolupament tant en el mercat domèstic com en l'internacional. Enfront de la força i ubiqüitat de les grans marques, l'alternativa passava per definir un perfil de marca eficaç per Cotecnica i crear productes que, en cada un dels segments en què operen, fossin capaços d'oferir una excel · lent relació preu / valor. Pel que fa al primer, la nostra proposta es va centrar en reordenar coherentment l'estructura de marques i submarques, de manera que Cotecnica pogués rebre tot el valor creat a partir del seu nou posicionament. Aquesta generació de valor afegit per a la marca Cotecnica havia generar des d'un packaging totalment renovat: des de l'interès que despertés en el mercat la nova oferta dels productes dels seus dos principals marques, Optima i Maxima.

Gamma Optima

La gamma Optima opera a la categoria del petfood anomenada Premium, amb productes que es comercialitzen a trevés d'establiments especialitzats i que exclouen el canal alimentació. És una categoria extremadament competitiva i dominada per grans marques globals. En aquest context, les alternatives estratègiques per a una marca com Optima de Cotecnica es podrien simplificar en dos, diametralment oposades. Pots imitar en tot a les marques líders i vendre com un "mee-too" al preu que el mercat permeti o, pel contrari, esforzar-te en aconseguir ser i aparèixer com una opció diferent i estimable, defensant la teva imatge i marge. Encara que la segona alternativa sense dubte presenta més riscos, és la única que ofereix l'oportunitat de construir una marca amb futur.

La nova gamma Optima presenta el benefici rellevant d'incorporar carn fresca: únic a la seva categoria de producte i que es destaca al seu packaging. En coherència amb l'anterior, una altra particularitat de la nova Optima és el seu aspecte, més qualitatiu que la major part de marques del seu segment, que prioritzen altres percepcions. Amb l'objectiu d'assegurar l'identificació immediata de les diferents referències de la gamma, a cada varietat canvia el color de la capçalera, mentre que a la part inferior canvia la mascota i el color de la pastilla en què es concentra l'informació sobre la varietat i les seves característiques.

Gamma Maxima

Al portafoli de Cotecnica, Maxima és la marca posicionada com alt de gamma i dirigida al canal especialista. En termes del benefici principal que Cotecnica ofereix al mercat, significa que els productes de Maxima incorporen les més elevades proporcions de carn fresca a la formulació dels seus ingredients, aconseguint el seu més alt nivell a Maxima Excellence i Maxima Grain-Free.

Un dels punts febles de l'anterior disseny era la diferenciació de les diferents varietats, ja que l'ús del color era molt limitat i la imatge de la mascota era idèntica a tots els productes, questions sol·lucionades a la nova presentació.

Amb el mandat de mantenir el tret visual més destacat de la marca, que és el fons negre dels seus sacs, el nou disseny ha cerca guanyar sofisticació i interès atorgant profunditat a l'anterior fons sòlid.

Gamma Maxima Grain Free Gats

L'èxit del concepte Grain Free iniciat per a l'alimentació canina, va donar pas a aplicar el materix raonament pels gatos en ésser, com a felins, animals originalment carnívors. En conseqüència la gamma Maxima Grain Free es va ampliar amb quatre noves varietats per a gats.

Gamma Maxima Grain Free Gossos

La característica fonamental de la gamma Maxima Grain Free és no tenir cereals; és a dir, oferir una composició que respon al que seria l'alimentació natural d'un gos en llibertat. Com a descendent dels primers llops, l'organisme de qualsevol gos és el propi d'un animal carnívor que pot consumir ocasionalment fruites o vegetals, pero mai grans.

Aquest raonament, completa a la perfecció el posicionament de Cotecnica a l'oferir nivells superiors de carne fresca en la seva oferta. A Maxima Grain Free això representa arribar fins a un 70% de contingut total en carn; percentatge que es destaca amb força en els packs mitjançant una taula, al costat de la menció "0% cereals". El poder d'evocació d'aquest particular concepte d'alimentació animal de caràcter super-premium, es reforça al convertir el fons negre dels packs en un suggerent paisatge a la seva part superior.

Gamma Maxima Grain Free Hypo-Allergenic

Aquesta és una gamma amb un plus addicional respecte a l'alimentación “Grain Free”, en proposar una composició alimentària monoprotèica que ajuda a prevenir les freqüents al·lèrgies que pateixen els gossos.

La diferenciació visual d'aquesta subgamma és el color blanc de les seves saques, que es transforma en una fotografia d'una carena nevada a la part superior. Sobre el pack destaca la mateixa estructura d'elements que el reste de la gamma “Grain Free”.