Dominante

Els tres vins sota la marca “Dominante” formen una gamma destinada al canal off-trade en mercats d'exportació europeus.

Un origen identificable com a producte espanyol reflectit en l'elecció del naming i el format d’ampolla bordelesa eren els condicionants d'un projecte de disseny que calia resoldre sense falta al comptar amb fermes expectatives immediates de compra.
El client pensava en una línia d'imatge contemporània però allunyada tant de les excentricitats com del codi clàssic de vi espanyol. Aquest objectiu era assumible utilitzant determinades formes i arquitectures gràfiques en l'etiquetatge, com ara l'estructura del text que presideix l'etiqueta apaïsada i que empara l'espai central de la marca amb el seu símbol a sota. Però des del nostre punt de vista el més crític era donar una translació visual idònia al significat d'un nom tan expressiu com "Dominante": Quin podia ser el símbol d'un vi anomenat "Dominante"?

Com a vi espanyol dirigit a un públic europeu vàrem evitar reforçar qualsevol connotació violenta o controvertida. Amb això vàrem descartar associacions amb la història dels conqueridors espanyols o amb l'àmbit dels toros. En canvi vàrem optar pel món del cavall que presentava trets molt positius, amb valors de noblesa, tradició o elegància, essent també capitalitzable sota un segell espanyol. "Dominante" queda doncs associat a la silueta en stamping or d'un cavall en una postura de doma clàssica, un art de reconegudes arrels en la cultura eqüestre espanyola.