Verdejo Frizz

Més que mai llançar un nou producte és avui un autèntic repte, però també és l'oportunitat per orquestrar tot l'atractiu potencial de la iniciativa sota un criteri d'eficàcia gairebé implacable.

Comptàvem amb un producte molt agradable i fàcil de beure, amb agulla, elaborat amb “verdejo”, un dels varietals de més èxit últimament. Se situava en una franja de preu atractiva la qual cosa significa, també, molt concorreguda en alternatives.

A més de destacar en el lineal de vi, calia informar sobre la naturalesa d'un producte no gaire habitual: un most de raïm “verdejo” parcialment fermentat, que dóna un característic punt d'agulla i amb només 5,5º de contingut alcohòlic. En aquest sentit vàrem recomanar ser molt explícits en proposar el naming per al producte: "Verdejo Frizz 5.5º" on "Frizz" remet a una denominació per a aquest tipus d'elaboració, la italiana "frizzante". Davant d'altres opcions possibles, vàrem recomanar l'ús d'un tap d'escumós per ajudar a la comprensió del producte.

Vàrem abordar l'objectiu d'impactar i atreure a partir del disseny d'una imatge que no fos gratuïta sinó que reflectís organolèpticament el producte: molt fresc, suau i lleuger, naturalment dolç però amb una agradable acidesa; floral i afruitat al paladar. El repte es materialitza en la creació d'unes il·lustracions de flors que flueixen, seriagrafiades, sobre una estilitzada ampolla verda.

Gràcies al seu atractiu aspecte distintiu i amb una imatge totalment fidel al que promet el producte, Verdejo Frizz ha multiplicat les previsions de vendes en la seva introducció al mercat.