Naming Just This

Quan es va a llançar un producte inèdit, sense un referent igual al mercat, la necessitat d'explicar-lo amb claredat al consumidor esdevé una prioritat. L'elecció del nom de marca ofereix l'oportunitat de fer-ho destacadament des del packaging del producte, especialment quan gairebé no es disposarà d’altres suports de comunicació.

El focus internacional en la comercialització del producte exigia a més la comprensió generalitzada que ofereix utilitzar l'anglès. Al tractar-se d'un snack també era idoni triar un nom que transmetés certa informalitat i que fos força distintiu i fàcilment memorable.

Com s'explica àmpliament a l'entrada corresponent al packaging, l'essencial en aquest nou snack és la identificació al 100% entre la matèria primera de partida, el formatge, i el resultat, l'snack de formatge. Si ens fixem, entre els ingredients dels snacks de formatge habituals és difícil trobar formatge i sí farines, saboritzants, conservants, etc. Aquest snack en canvi és només formatge, cruixent, però formatge sense més: és "Just This, just cheese”.

Just This, snacks de formatge 100%

L’aparició d’un producte alimentari literalment nou resultat d’una innovació tecnològica és un fet molt excepcional. És el cas de “Just This“, que són uns snacks 100% de formatge sense afegir-hi res més. I això és el més important: no és més que el formatge original (tres varietats: un emmental, un cheddar i un semi-curat) en forma de petites boles cruixents, sense haver-lo fregit ni fornejat. Just This, Just Cheese.

En tractar el tema packaging, el client volia que aquesta absoluta puresa natural del producte, -tant poc freqüent en alimentació i, no diguem, en els snacks-, es reflectís en un aspecte molt net, clar i directe. Per tant el central ha estat mostrar la imatge del formatge original i la seva traslació com a snack cruixent, just a sota.

Tots el textos al packaging, des de la marca “Just This” fins el claim “The Crunchy Cheese” no busquen altra cosa que reforçar aquesta identificació inèdita: que tenim un snack que és 100% formatge i res més i que com a snack manté totes les característiques del formatge original, tant les nutricionals com les de sabor. Els nombrosíssims amants del formatge están d’enhorabona com mai!

Web Just This

La idea rere el website era que, només amb entrar-hi, l'usuari pogués comprendre de forma ràpida i atractiva què és aquest producte totalment inèdit, desplaçant el cursor sense obrir apartats.

El caràcter de snack encaixa bé amb la dinàmica d'accions i missatges que van apareixent en fer scroll-down, en una seqüència que identifica la marca Just This amb l'ingredient (el formatge original), amb l'snack (el formatge en forma de boletes cruixents) i finalment amb el packaging i les seves tres varietats de formatge.

https://justthis-snacks.com/es/