1 2
Marca Mariebel
L'associació a un producte tradicional, gastronòmic i inequívocament francès va guiar el canvi radical del que cal que ho expressi en primera instància, la pròpia marca Mariebel. (Veure imatge 2: disseny anterior)
Subratllar l'origen era beneficiós tant per al mateix mercat francès com per als d'exportació, que reconeixen França com el bressol d'aquest tipus de bases alimentàries i el plus de valor que aporta. Una discreta bandera tricolor formant part de la identitat de la marca ho fa explícit.
La procedència concreta també es pot identificar, al menys, al mercat domèstic francès. Es menciona la regió d’on és la marca, La Vendée, i una de les seves icones, un molí de vent, es converteix en el motiu principal de la seva identitat. La Vendée té el major nombre de molins històrics de França, donant fe de la tradició en la producció de farines que són l'ingredient bàsic en l'elaboració dels productes que la marca ofereix.
Tant la il·lustració com les tipografies emprades respiren l'aire clàssic que correspon a l'estil general definit per a la marca.
1 2 3 4
Presentació Mariebel
Aquest material imprès, que podrá ser descarregat després des del web, presenta al mercat la nova imatge de la marca Mariebel i de les seves dues gammes, -les bases per a farcir regulars i les ecològiques-, donant tota la informació útil necessària. S'han fet versions en francès, anglès i espanyol
1 2 3 4 5 6 7
Mariebel, bases per farcir
Aquesta és una categoria de producte alimentari molt associada a un origen geogràfic. La prova és que paraules com volovan o tartaleta de pasta brisa són préstecs dels termes culinaris francesos. Tècnicament l'origen també defineix com s'elabora el producte. Des de les seves instal·lacions a la França atlàntica, Mariebel està especialitzada en la producció de pasta de full segons l'anomenat mètode clàssic o francès, que estableix quan i com es pasta per tal que a l’enfornar la pasta es formin les cruixents làmines i adquireixin gust, volum i lleugeresa.
En definitiva, la millor acreditació de la qualitat superior de Mariebel neix del discurs de la seva particular elaboració, de l'imaginari de la seva tradició i procedència realment franceses. El seu packaging incidiria en el que considerem com la més eficaç percepció de valor per a aquesta categoria i en qualsevol mercat: el reconegut prestigi gastronòmic francès, expressat amb elegància i classicisme intemporals. I no menys important, el packaging havia de fer irresistible la promesa gastronòmica d'un producte que exigeix una elaboració, de manera que era clau reflectir la apetitositat suggerint idees de preparació atractives per incentivar la prova. El nou packaging suposaria una ruptura total respecte l'anterior (veure imatge 7).
Amb el rellançament de la marca s'ha presentat a més la seva línia en pasta de full Bio o ecològica. Una contribució de valor en el moment de la seva renovació i en el seu àmbit d'especialització, els productes fullats. Per donar suport a la nova imatge de la marca, les presentacions Bio no són estructuralment diferents de les regulars, essent identificables pel color verd clar de la franja que conté la marca Mariebel en els estoigs (imatge 3).