Recuperar Viar

Disseny de la identitat corporativa de Viar, reflectida en primer lloc en un nou packaging pel seu assortiment de torrons. La finalitat última del projecte residia a donar l'oportunitat a la marca de sobreviure com a tal, capitalitzant en ella el valor d'un producte artesanal de nivell molt superior a la mitjana, i que fins ara s'oferia per ser comercialitzat gairebé exclusivament sota la marca de clients minoristes (contract packer), en general pastisseries d'alt nivell.

LA SUPERVIVÈNCIA ÉS LA MARCA

És del tot injust que un fabricant focalitzat en aconseguir una qualitat de producte del tot infreqüent, de dimensió gairebé artesana, no es vegi recompensat amb el prestigi ni amb el marge de contribució de vendes que es mereix. Recuperar la marca i el seu valor en el mercat, lligat ja no dubten a l'excepcionalitat del producte que ofereix, és l'única manera d'esmenar una situació que, en cas contrari, no presenta un altre futur que la desaparició d'un bon elaborador tradicional més.

Amb un format estàndard que no incorre en els costos addicionals propis de productes que busquen connotar la seva condició d'artesans, el disseny del nou packaging reserva tot el protagonisme a marca i producte, sense efectismes. L'objectiu és que d'entrada la marca Viar resulti atractiva al comprador sent fidel a si mateixa, per aconseguir alimentar-se i créixer per fi a partir de la immillorable impressió provocada després tastar qualsevol de les seves especialitats de torró.

Marca Viar

La marca Viar és de perfil familiar i tradicional, amb prop de 70 anys d'existència elaborant, en especial, torrons de tot tipus amb una gran reputació de qualitat entre els coneixedors. Malgrat això, en la seva última etapa la marca es representava amb un aspecte en línea amb el codi d'alimentació de gran consum més convencional i indiferenciat. El nom de la marca, en una tipografia cursiva de sèrie i amb una aparatosa "V" inicial, se situava circumscrit a la recurrent forma oval vermella, paradigma de l'impacte i el dinamisme.

En el redisseny es va optar per crear una cal·ligrafia específica per a la marca que conservés i reflectís més intensament els trets més pertinents del seu perfil, com són la naturalesa artesanal i la seva acurada qualitat. També s’han realitzat les aplicacions de papereria per a la nova identitat corporativa.

Torrons Viar

Entre les diferents especialitats que Viar elabora, el projecte inicial de redisseny es va centrar en un producte estacional però emblemàtic de la marca com és el seu ampli assortiment de torrons. En qualsevol dels 4 formats diferents segons pes i forma previstos, l'envàs consisteix en un estoig de cartronet en què s'utilitzen tan sols dues tintes i un relleu a la marca.

La concepció del disseny és d'una gran simplicitat. Hi prima la mida i la situació de la finestra a través de la qual s'identifica la varietat de torró, ja que els estoigs han estat concebuts polivalents per contenir els molt diferents tipus oferts i així poder reduir estocs. A partir de la finestra s'estructura en cada format la presència de la marca, sempre acompanyada d'un text genèric.