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Marca Roura
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Marca Roura

Ceras Roura produce velas desde 1912 y es líder del mercado español. Al plantear su nueva identidad corporativa se identificó una constante en el sector y a nivel internacional: la representación de la llama como símbolo asociado a las marcas. Roura no era la excepción (ver imágenes 2 y 3) aunque en ningún caso tenía la condición de ser un elemento histórico original.

El estilo del motivo de la llama y de la tipografía utilizadas hasta ahora en la marca señala claramente hacia una época donde todo lo que parecía moderno e industrial se imponía sobre el que se juzgaba "antiguo" como lo tradicional o lo artesano. Un cambio paralelo al que experimentaron las velas al convertirse en un producto masivo, presente en cadenas y grandes superficies, habiendo sido antes un artículo típico de comercio especializado.

En la actual situación, la acelerada competitividad en el mercado exige diferenciación a las marcas si quieren mantener el valor. La diferenciación más honesta y eficaz es la que se basa en lo que eres, sin renunciar a nada valioso que sea propio. A diferencia de muchos competidores, Roura es una empresa familiar con más de 100 años de oficio, con valores que mantiene a pesar de su importante dimensión industrial y que hoy, -un aspecto muy relevante-, la distingue de un nivel de calidad en el mercado con estándares a menudo no muy exigentes. Estos motivos llevaron a tomar como referencia una marca utilizada en los años 30 con una tipografía clásica, clara e intemporal. Al escoger esta simplicidad se valoró el conseguir una buena convivencia entre la marca y la personalidad visual de cada gama o producto, evitando incompatibilidades de estilo.


Ceras Roura, Marca

Velas perfumadas Roura
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Velas perfumadas Roura

Pocos productos deben de haber crecido tanto en su utilidad como las velas. A la funcionalidad original de iluminar, se le suma la de difusoras de aromas o la consideración como objetos para la decoración. Esta creciente multisensorialidad convierte hoy a las velas en objetos tan sutiles como poderosos, capaces de dar carácter a los espacios, crear o modificar ambientes e incidir en los estados de ánimo de las personas.

Vehicular toda esta riqueza pide una presencia igualmente delicada y atractiva. En esta gama, el mismo perfil de los aromas responde ya a un nivel de sofisticación que hay que respetar y mantener al diseñar su presencia como objeto. Acorde con esta percepción, las ilustraciones que flotan sobre los estuches son más evocadoras que estrictamente descriptives.


Ceras Roura, Packaging

Velas Roura Flores y Frutos
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Velas Roura Flores y Frutos

Los perfumes más populares de determinadas flores y frutas han sido las bases aromáticas más utilizadas en las velas perfumadas. La diferencia clave entre las velas está en la calidad original de los aromas que se emplean y el saber hacer de un buen cerero que, en vez de provocar solo un fuerte perfume inicial incluso sin encender la vela, sabe alargar la duración del aroma con la misma intensidad mientras la vela se mantiene encendida y hasta el final.

Es el caso de las velas de Roura. Era necesario que la calidad de sus velas aromáticas se reflejara en el aspecto cuidado de los estuches que las contienen, trabajados con unas ilustraciones artísticas que identifican cada perfume.


Ceras Roura, Packaging

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