Dominante

Los tres vinos bajo la marca “Dominante” forman una gama destinada al canal off-trade en mercados de exportación europeos. Un origen identificable como producto español reflejado en la elección del naming y el formato de botella bordelesa eran los condicionantes de un proyecto de diseño que había que resolver sin demora al contar con firmes expectativas inmediatas de compra.

El cliente pensaba en una línea de imagen contemporánea pero alejada tanto de las excentricidades como del código clásico de vino español. Este objetivo era asumible utilizando determinadas formas y arquitecturas gráficas en el etiquetado, como la estructura del texto que preside la etiqueta apaisada y que ampara el espacio central de la marca con su símbolo debajo. Pero desde nuestro punto de vista lo más crítico estaba en dar una traslación visual adecuada al significado de un nombre tan expresivo como “Dominante”: ¿Cuál podía ser el símbolo de un vino llamado “Dominante”?

Como vino español dirigido a un público europeo evitamos reforzar cualquier connotación violenta o controvertida. Con ello descartamos asociaciones con la historia de los conquistadores españoles o con el ámbito de los toros. En cambio optamos por el mundo del caballo que presentaba rasgos muy positivos, con valores de nobleza, tradición o elegancia, siendo también capitalizable bajo un sello español. “Dominante” queda pues asociado a la silueta en stamping oro de un caballo en una postura de doma clásica, un arte de reconocidas raíces en la cultura ecuestre española.