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Marca Möller For Man
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Marca Möller For Man

Möller For Man es la marca que reúne la línea de productos de cosmética masculina, paralela a la femenina bajo marca Anne Möller. La revisión general del diseño de su identidad partía de la perspectiva de extender y profundizar en la internacionalización de la marca, optando por capitalizar el impacto de su presencia en lo que le es más esencial, buscando la mayor eficacia funcional en la simplicidad.

La plasmación anterior de la marca era compleja (ver imagen 2). Mantenía la base-line explicativa “Traitement Suisse” que resultaba poco legible y dificultaba las aplicaciones de la marca. Asimismo al utilizar el francés como idioma corporativo, el “Pour Homme” de la tercera línea hacía que el público destinatario masculino resultase menos comprensible en determinados mercados. En definitiva “Möller For Man” pasó a ser la marca, usando una nueva tipografía nítida e intemporal, con el toque tecnológico que la percepción del consumidor correctamente le atribuye. Una marca que ahora es menos convencional y rígida al abandonar la posición centrada y estar dispuesta en dos líneas alineadas a la izquierda y con idéntica altura de letras.


Möller For Man, Marca

Upgrading Möller For Man
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Upgrading Möller For Man

Lo que vemos como mercados de rápida progresión suelen reflejar la dinámica de una realidad social que en poco tiempo atrapa y deja atrás como obsoletos los briefings. Y con ellos, los apriorismos sobre el consumo que contienen y, en consecuencia, también su comunicación desde la imagen de su packaging.

Así se podría describir el contexto del rediseño de la marca y línea de productos de cosmética masculina “Möller For Man”. Aunque a años luz del femenino, la efervescencia de este mercado es una continua oportunidad para la industria cosmética ante cambios en usos y actitudes que se dan ya no de generación en generación, sino en el transcurso de una misma generación. A buena parte de los hombres que hoy utilizan regularmente hidratantes faciales no les cuesta dar el paso de adoptar, por ejemplo, correctores y cremas antiojeras. Es un error ver solo una feminización de costumbres y no entenderlo como una respuesta a una exigencia que no discrimina entre hombres y mujeres, casi darwiniana, de presentar un buen aspecto en una sociedad de relaciones privadas y profesionales bajo la presión de una permanente exposición pública.

A este entorno social se une el propio e interno a la compañía: su capacidad de aportar innovación técnica que da nuevos motivos para elegir unos productos visualmente renovados. Su desarrollo tecnológico “Flashtec” destaca el efecto ultrarrápido de los principios activos de las formulaciones, respondiendo al valor que el hombre da a la velocidad en obtener los efectos perseguidos, junto a la aplicación fácil y rápida. Una evolución en este sentido es que el usuario ya ha aprendido los distintos tipos de productos cosméticos a su disposición y su percepción se ha desprejuiciado. Muestra de ello es que entre el diseño anterior (ver imagen 4) y el actual, ya no es necesaria la codificación visual, muy pedagógica, de las funciones y usos de los distintos productos. Otro cambio es dejar de enfatizar simbólicamente el tecnicismo y la innovación con la intención de masculinizar la imagen cosmética. Los nuevos envases son mucho más sobrios en este sentido y reflejan que cuidarse la piel es cada vez más una pauta regular con un sentido preventivo, que supera el lastre de una percepción anterior al justificar el uso en la necesidad de solucionar problemas puntuales.


Möller For Man, Packaging

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