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San Miguel Sin Gluten
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San Miguel Sin Gluten

En ocasiones nuestro trabajo nos da la oportunidad de profundizar en realidades y necesidades sociales a las que nuestras empresas clientes quieren dar respuesta. Como saber de la injusticia que es a todas luces que a una persona se le triplique automática y permanentemente el coste de su cesta de la compra por el simple hecho de padecer intolerancia celíaca.

Por eso es encomiable la iniciativa de que los productos para este colectivo, cada vez más numeroso, dejen de ser como flores extrañas que sólo se encuentran a precio de oro en contadas jardinerías. Para cambiar este estado de cosas es crucial que las grandes marcas y sus productos estrella, - en este caso, la cerveza San Miguel -, impulsen sus adaptaciones “sin gluten”. Es una decisión que pone estos productos al alcance de todos, tanto por la capacidad de darles una distribución masiva como por establecer el precio asequible que corresponde a un producto de gran consumo, cotidiano y tan popular como la cerveza.

Como es de esperar la cerveza que desean disfrutar los afectados de celiaquía es una auténtica San Miguel. Por tanto y en primer lugar, la clave fue asegurar una elaboración sin gluten fiel a la organolepsia del producto que todos conocemos. Acto seguido el reto pasaba al diseño: las botellas de cerveza “sin gluten” en los lineales tenían que ser inequívocamente San Miguel pero, al mismo tiempo, perfectamente distinguibles unas de otras. Para ser eficaces, además de la mención “sin gluten” y el símbolo oficial que certifica su condición, se asoció el nuevo producto con un tono de color específico verde claro, ampliamente presente en el etiquetaje de las botellas y en el diseño de la cesta que las agrupa.


San Miguel, Packaging

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