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Gama de patatas fritas Aldi
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Gama de patatas fritas Aldi

El diseño que ideamos agrupa una enorme gama de patatas fritas con distintos sabores, así como variedades de nachos de maíz y unos chips vegetales. Al concebir el packaging se imponía el bodegón fotográfico del producto ya que casi siempre se usan bolsas metalizadas, sin posibilidad de ventana. Por la extensión de la gama y dado que el aspecto del producto es parecido, asignamos colores de bolsa distintos en cada variedad.

Resuelto lo funcional, buscábamos un rasgo que diera personalidad y atractivo a la gama, despertando la atención y el impulso de compra. La idea fue personificar cada variedad en un personaje que la representa, con su ilustración tipo busto sobre el descriptivo principal del sabor. El tono de comunicación, levemente humorístico, sorprende y encaja con este tipo de producto. También da cohesión a la gama ya que los rasgos del personaje protagonista, -un hombre o una mujer, según el caso-, siempre se repiten. Así el mismo personaje se viste de mariachi en los nachos o de señor con pajarita y monóculo en las patatas más gourmet, las fritas en aceite de oliva virgen. En el caso de la mujer, por ejemplo, va vestida de flamenca en la de sabor jamón o de italiana en las patatas con sabor pizza. El diseño por tanto hace que te pares enfrente del lineal y te incita a descubrir y a probar las numerosas variedades que se ofrecen.


Snacks Aldi, Packaging

Gama de snacks juveniles Aldi
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Gama de snacks juveniles Aldi

Su diseño agrupa una amplia oferta de aperitivos, entre los que destacan los productos extrusionados, bajo un diseño que calificamos como juvenil. Al imaginar el perfil del consumidor de ganchitos o estrellitas coincide con el que come pipas o maíz tostado, por lo que estos productos aunque sean de distinta naturaleza comparten un mismo enfoque y diseño.

La idea creativa fue mostrar el snack, en fotografía, participando en una historia realizada en ilustración. En un estilo informal se plantean escenas muy imaginativas, no exclusivamente de interés juvenil. El nexo común a todas ellas es el mundo del circo, con un punto absurdo que provoca la sonrisa. El nombre de cada producto se sitúa en un gran globo en un color particular que ayuda a diferenciar las opciones de la gama. Para este descriptivo creamos incluso una tipografía nueva que respirara un estilo afín al de las ilustraciones.


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Gama de frutos secos Aldi
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Gama de frutos secos Aldi

Los frutos secos deben ser los productos de picoteo más tradicionales de la historia y gozan de la consideración de ser naturales, saludables y próximos. Este perfil explica la simplicidad del diseño específico que planteamos, junto con un importante condicionante práctico. Al ser una oferta amplia, en bolsas casi siempre pequeñas y a menudo con ventana, identificar bien el contenido es prioritario, razón por la cual incluímos ilustraciones de los correspondientes frutos secos para asegurarlo.


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